2016年网红行业分析报告.doc

2016年网红网红粉丝经济研究报告秀场娱乐市场研究报告2016网红?所谓网红 ?网红的商业价值引发资本关注 网红，即网络红人，原来是指因某个或一系列事件及行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，目前泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术与市场的升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业。通过网络走红，通过网络线上实现变现成为一个鲜明特征。2016年，以短视频、直播与电商为主要趋势的网红经济产业正在受到投资者前所未有的关注。 ?网红从现象化向产业化升级 1997年（匿名社区），代表人物：安妮宝贝、南派三叔等，网红平台：BBS社区、论坛等，网红特征：以文取胜 2004年（草根红人），代表人物：芙蓉姐姐、奶茶妹妹等，网红平台：论坛、贴吧等，网红特征：草根涌现，推手助力，图文见长 2010年（段子手），代表人物：留几手、王尼玛等网红平台：微博、微信等网红特征：粉丝积淀，团队营销，内容多元 2016年（网红），代表人物：Papi酱、张大奕等网红平台：微博、微信等网红特征：内容IP、产业化、视频/电商/直播的发展动向 ?网红是互联网迎合当代大众文化需求的产物 技术驱动：移动互联网发展，社交网络变迁，网络平台功能的优化与完善。 大众需求：内容消费观的转变，对娱乐化内容的迫切需求，以及虚拟社区亚文化语境下的价值认同。 商业驱动：自媒体兴趣从草根崛起到大浪淘沙，用户粉丝沉淀；商业化、组织化运作对于传播的积极作用凸显。 社会氛围：现代性语境下的“娱乐至死”、内容碎片化、快餐式消费、去中心化、人格化特质凸显。 ?视频、直播与电商是当前网红发展的主要趋势 大体上，拼颜值、拼内容、拼团队、拼制作成为当前网红竞争的主要内容。 ?当前网红发展的三大主要趋势 视频技术的升级进一步丰富传统以图文为主的网红内容方式，并形成极强的内容IP价值。 秀场、直播平台的推广，以及社交网络平台对直播的引入，使以往颇具亚文化色彩的直播生态逐渐向主流文化融合。 电商与社交网络融合形式的多元化，网红根据自己内容消费积累的粉丝，售卖对应匹配的消费产品。 ?产业化协作提升网红品牌价值 网红从现象成长为满足大量需求的经济产业链条，要求产业内部的社会分工不断细分。 内容制作专业化：明确的社会分工模式，例如网红孵化器、网红经济、IP制作方法等。 平台战略化合作：奢华与平台的战略合作关系，例如微博、微信等多平台运营。 多元化的变现模式：广告代言、电商导流、打赏获赠、经济培训以及其他一些变现渠道。 ?网红内容生产向专业化升级 以往的粗放型网红生态中，具有组织化、专业化和商业化的团队脱颖而出。市场需求催生网红生态更为细化的社会分工，以孵化、运营为主的网红孵化器、网红经济与以从事内容制作为主的IP制作方应运而生。 ?媒介传播是网红经济产业中的重要环节 精良的内容制作以及专业的运营模式是网红生产过程中的重要环节，寻求好的平台进行合作，是网红内容成为“真网红”的重中之重，通过微博、微信为主的社交传播平台触达更大规模用户成为核心。 ?微博为网红升级成IP提供全方位支撑 整体来看，微博在网红变现中所承担的作用，主要是作为传播平台，网红在微博上拥有千万级的粉丝，进而实现品牌与IP的增值。换言之，公开传播是网红变现最重要的前提，没有之一。 ?网红投放平台的四大特征 第一，支撑多元化的内容IP发布能力，尤其是多媒体，图片，短视频，直播等的发布。 第二，庞大的活跃用户规模，支撑大规模的用户获取和传播触及。 第三，微博这种更具公开传播属性的平台，提供了更好的品牌和影响力价值提升。 第四，多样化的变现通道，实现内容IP价值变现的最大化。 ?  报告2: 2016年粉丝经济研究报告?粉丝经济定义 “粉丝经济”是通过提升用户粘性，并以口碑营销的形式获取经济利益与社会效益的经济运作模式。具有经济属性与文化属性并重的特点。 ?研究说明 养成型偶像及伴生的粉丝经济亦成为当下最被热议的话题。然而，粉丝经济并不是粉丝群体数量与经济规模的简单对应。究竟如何维护粉丝群体忠诚度？社交平台上的流量如何变现？粉丝经济正催生哪些全新商业模式？这些问题必须结合必威体育精装版案例深入探讨。本研究中仅讨论养成型偶像（如：TFBOYS、鹿晗、杨洋等高人气“鲜肉”）范畴内的粉丝文化及粉丝经济，不对以papi酱为代表的“网红”粉丝经济进行探讨。 ?偶像文化与粉丝经济 ?二十世纪八九十年代至今，日韩偶像崇拜 日本养成文化：就是粉丝见证偶像成长的过程，并从中获取参与感，最大限度突出偶像个人特质；规范粉丝会员制度和正版购买。 韩国练习生制度、应援文化：韩流第一代“鼻祖偶像”H.O.T，建立长期稳定输出的偶像体系；主打应援文化，以有组织的粉丝行为或活动表达对偶像的支持。 ?养成型偶像文化的“本土化” 2005 超级女声：