2017“花漾之旅”马鞍池公园郁金香花卉艺术节活动策划案.ppt.ppt

活动背景 根据市委市政府会议精神，着力推进大都市区建设提升品位，彰显特色，以全国文明城市创建为龙头，联动“六城联创”，着力建设“富饶秀美、和谐安康”的生态型现代化大都市。 而公园作为绿色城市、城市公共文化一个不可或缺的符号，公园文化也日益凸现出重要性，为进一步满足人民群众日益增长的文化生活需求，提升市民文化生活品质，拓展马鞍池公园作为城市公园的社会影响，营造春暖花开浓厚氛围，丰富群众文化、共享和谐生活，2011春季特此延续并扩大马鞍池公园的品牌活动——郁金香花卉艺术节。 以花为媒，扩大影响面，增加人气，凝聚美的力量，以市民美好的享受，展示温州经济发展和文化发展的积极面。 活动构成 总冠名 企业宣传 品牌体验 协办赞助 产品推广 郁金香花展 花漾年华 摄影比赛 以花为媒，依托公园自然优势，汇集各类品牌推广、融合商业、文化、艺术等元素，扩大郁金香花展影响力，同时提高总赞助企业的知名度和影响力，同时“借花美，联传媒、展文化”，提升企业服务形象，将大量观花人潮引入企业互动体验区，借助网络与传媒力量，加大企业品牌植入， 花漾之旅 2011马鞍池公园郁金香花卉艺术节 时间 2011年3月-4月（约40天） 主办 温州市公园管理处 承办 马鞍池公园管理所 温州市齐美企划有限公司 温州百纳窗外传媒有限公司 活动元素 活动框架 （一）郁金香花展 多姿多彩郁金香 芳香馥郁荷兰风 （一）郁金香花展 本次花节规模盛大，由公园管理处负责引进欧洲名贵经典郁金香植根马鞍池公园，可谓处处花团锦簇，欣欣向荣。每朵花儿都洋溢着微笑，饱含着热情。 火红的色彩鲜艳、粉的娇媚、黄的明丽、紫的典雅、高贵黑色释放典雅与芬芳，郁金香也因色泽缤纷，花型独特被誉为“花之后”。 花的种类有双色花型和复色花型，绽放缤纷光彩，让人眼花缭乱、目不暇接。不同品种的郁金香成片的盛开着，灿烂夺目，气势磅礴。春风吹过，花海翻涌，色彩如潮，有一种倾国倾城的绝美。 （一）郁金香花展 布置亮点：立体花卉造景 将不同色彩的鲜活植物种在钢质框架上造景，造景以具有荷兰风格的景观为主，如风车、空中花篮等，具有更强的主题, 吸引市民的关注 （一）郁金香花展 氛围营造：木桩、围栏、草花配合郁金香装点花海四周 在成片成片的郁金香花浪周围，装点风情庄园式休闲椅、围栏，配合草花、灌木，营造和谐的艺术景观，自然与人文融入荷兰地域风情，可谓花中有画，欣赏者慕名而来、不计其数，如此巨大的客流量是绝佳的潜在客户挖掘地。 （一）郁金香花展 强势宣传：各大主流媒体争相报道，成为温州热点话题 郁金香花展在温举办已有多年历史，每年3、4月份总能吸引上万“观花潮”前来赏花，广大的电视、网络、报纸媒体跟踪报道，开展前的预热花絮、花展期间的采访体验、花期后的摄影展示，整个花展都将有强大的媒体支持，是宣传的绝好时机。 （一）郁金香花展 5、公园内及门口大型户外广告位，提供最直观企业宣传 4、利用马鞍池公园场地优势，搭建企业互动体验平台 3、强势的媒体配合，是企业扩大影响力的最好资源 2、郁金香营造的高雅氛围适宜企业宣传品牌形象 1、郁金香花展历史悠久，已形成数量多且结构丰富的游客群 郁金香花展为企业品牌文化与形象宣传带来的无限商机 （二）总冠名企业宣传及品牌推广 活动框架 以花为媒，融品牌于花海 搭建中央核心舞台，开展大型企业文化宣传活动 设置游客活动体验专区，增强企业与客户交流 （二）总冠名企业宣传及品牌推广 总冠名 一、活动地点：马鞍池内环广场核心区设置郁金香花形舞台 二、展示方式： 1、舞台部分： A、企业文化简介、品牌展示 B、产品发布、业务推介会 C、互动游戏、企业文化及产品知识问答（有奖） 2、互动体验区： A、在广场四周视觉醒目处设置企业服务体验区 （观花游客可自由参与互动、促销、业务办理等活动） B、在体验区内设置休闲区，供游客休息的同时体验企业服务 三、活动时间：40天花期周末时段（共约10天） （二）总冠名企业宣传及品牌推广 4、场地优势、主题优势、客户群优势、宣传优势融为一体 3、专业的设计与策划团队，推出高强度品牌宣传方案 2、提供园内外广告位，活动指示牌、形象画面等 1、提供