2017优+品牌传播策略提报.pptx

2017;;传播轨迹。;2011，产品升级，包装升级，沟通升级。与极地科考合作， 转向纯净;9月 告别夏日，和管家一起吃碗限量凉面;随着消费升级，以及渠道下沉的影响，优+需要在各城市扩大自己品牌的影响力、知名度，通过包装或产品，提升整体的品质感及高端感，来增加购买率。;他们。;特仑苏;嗨milk;精选牧场;金典;现代牧业;圣牧｜全程有机奶;三元极致;安佳;爱氏晨曦有机;品牌;品牌;发现。;我们。;立足纯净奶源， 让纯净的结果影响扩大。;无论是女排运动员， 还是各界生活家， 我们的光明，我们的产品， 不同的领域，秉持着同一种精神。 没有最，只有更， 一切都可以to be better。 也就是这样， 让他们不断地突破创新，做到优+。; 为了优+ 给你个“优+” 定义更好的牛奶 做更优的自己;我们要干嘛。;1造势（贴女排） 新的一年，王者之师将勇闯新征程。 跟随着女排的赛???，适时宣传优+。;2圈人（纯趣生活家） 延续纯趣的主题，发现更优的生活亮点。 ;“抓住青春里长高的最后机会， 我要喝牛奶！”;终端包装。;女排版包装 ——女排人物证言;人物版包装 ——各界人物版“做到优+”证言;外箱/礼袋/单包 增强新意和品质感 ;线下活动。 签约管家等网红;1、毒舌的吐槽or撕逼型“网红”（×） 2、形象出众的颜值“网红”（×） 3、搞笑逗逼的段子手“网红”（√） 4、知心姐姐般的情感型“网红”（√）;人物推荐1;人物推荐2;“大家都是励志，为什么我能火？ 是因为我的励志和别人的不一样，我是要讲一个有趣的故事。”;人物推荐4;人物推荐5;线下活动。 宣传物料进校园;优+冠名高等院校社团相关活动;校内优+产品宣传海报入驻;线下活动。 协同优家画报;总汇;THANK U!