BP Event Proposal狂欢节方案.pptx

2014 ANCHOR HEAT WAVE BEACH CARNIVAL PROPOSALPrepared by: Dream Worker Communications Date: 2014.Jul 11thCONTENTANCHOR BEACH CARNIVAL REVIEWYOU BRIEF TO USTARGET AUDIENCEOUR ASSESTSOUR OBJECTIVEOUR CHALLENGEBIG IDEACAMPAIGN STRATEGYEVENT PARTDESIGN PARTPERFORMER RECOMMENDATIONANCHOR HEAT WAVE CARNIVAL REVIEW力加热浪沙滩嘉年华回顾2012年力加热浪沙滩嘉年华娱乐嘉年华海岛风情时尚盛宴创造媒体价值： ￥9,421,626媒体 ROI： 36倍ANCHOR HEAT WAVE CARNIVAL 媒体ROI ：29倍创造媒体价值： ￥11,706,547航海主题游乐场2013年力加热浪沙滩嘉年华214第三届力加热浪沙滩嘉年华会有怎样的期待与精彩?YOU BRIEF TO USBIG SCALE CARNIVALAnchor Carnival’s tone : FUN, YOUNG, INTERNATIONAL欢乐、年轻、国际化SMALLER SCALE CARNIVALthink of more fun, cool and new ideas, content (including performers, singers, ect) or stages forms and designs to bring this carnival to a higher and more excited level to impress our consumerSANYAHAIKOUAPRILSEPT核心目标受众 20-35 岁乐于社交，喜欢聚会喜欢多变，刺激，新颖的事物崇尚个性，追求自由欢乐的生活重视五感的综合体验喜欢工业化和后现代主义完美碰撞的艺术生活方式TARGET AUDIENCEOUR ASSETS力加专属名词两届热浪沙滩嘉年华成为力加海南品牌活动热浪多层涵义海滩、音乐、欢乐、啤酒迸发……多方位、多角度的热浪诠释啤酒产品啤酒工厂啤酒制作管道，啤酒工厂传送带，啤酒发酵罐力加品牌调性FUN——欢乐催化剂 发自内心的欢乐力加啤酒元素Brand热浪嘉年华Campaign海滩风情Beach sight海滨风光阳光、海水、沙滩海岛热带气候政府平台媒体平台网络平台市集平台-IMART 平台助力Platform借助活动影响力推广力加新品，并结合促销机制提升销量产品销量继续提升力加品牌知名度，通过活动传达欢乐、年轻、时尚、国际化的品牌形象，增强目标消费群体对于品牌的好感度品牌形象继前两届成功之后，持续提升活动影响力，将“力加热浪沙滩嘉年华”打造成为国内外知名沙滩嘉年华，并成为海南标志性旅游项目活动知名度OUR OBJECTIVEOUR CHALLENGE历经两届嘉年华后，如何通过创意的表现形式推陈出新 (3rd year)？如何深化力加热浪的品牌内涵，加强力加品牌和沙滩嘉年华的关联度，提高影响力，让消费者获得全方位的品牌及产品体验？热浪 热浪 热浪 让我们想到的是沙滩、美女、热波、音浪……啤酒开启的泡沫浪花、激荡而出的欢乐热情代表了潮流代表了 风向标欢乐 年轻 热情 时尚 国际化 是一场专属于力加品牌的狂欢嘉年华每年盛夏，力加迸发瓶中的热浪，带给人们不同的盛宴 2014，力加热浪会有怎样不同的体验？在充满热带风情的海南岛有一座具有神秘色彩的啤酒梦工厂,它不仅生产啤酒，还为人们制造着欢乐力加热浪再度来袭在力加啤酒梦工厂中，人们在传送带的指引下让风沙过滤，让烦恼沉淀，让欢乐发酵，让激情迸发，让梦想成型 2014力加热浪沙滩嘉年华啤酒梦工厂制造欢乐与梦想的力加热浪啤酒工厂传送带现代化密封室力加啤酒元素啤酒产品、工厂生产管道、力加品牌资产主要色调：红色、白色、银色工业夜景啤酒制作管道KEY ELEMENT运用管道、发酵室等在真实力加生产工厂中的实物原型抽象出现场的布置造型以及舞台造型Heat Wave热浪Anchor锚Anchor Logo力加五星盾牌当地消费者全国及岛内媒体国内外游客VIP及特约嘉宾全国口碑扩散亚洲四大音乐节之一第三届欢乐盛宴力加热浪沙滩嘉年华 力加品牌调性 海南第一啤酒品牌的实力 力加 一年一度海南旅游盛事海南COMMUNICATION STRATEGY传递欢乐传递欢乐social mediaHEAT WAVE VCR啤酒梦工厂mediaBTL新闻发布会让欢乐发酵让欢乐发酵前期预热CREATIVE IDEA：啤酒梦工厂不断循