VML_第五届卡萨帝创艺大赛年度媒介传播策略_1118.pptx

2016年度第五届卡萨帝创艺大赛 媒介传播策略;目录;传播目的;;6000+专业产品解决方案，50+设计方案申请专利，1个方案落地转化并成功上市产品，2个方案进入转化阶段。 7000+工业设计专业学生、新锐设计师 200+合作院校 110+设计专题校园宣讲活动 10+大型设计讲座、互联网峰会活动 30所由学生发起的卡萨帝创艺社团 30+校园传播记者;第五届创艺大赛目标 “用户参与设计，增加卡萨帝认知度，培养潜在目标受众” ;传播目的;传播目的;深度触达设计族群： 与目标受众进行深度互动，为大赛导流，建立话题圈层，引发持续讨论与关注 ;传播目的;;数据来源：CC15SU35 2015年中国市场与媒体研究（夏季）[35城市][2014年4月-2015年3月] ;独特创新;传播目的;;;传播目的;广义受众 强势曝光;传播节奏;传播目的;腾讯房产：访问人群年龄段相对分散，用户低龄比例较高，且平均月收入水平偏低，与卡萨帝目标受众特性不符 新浪乐居与搜狐焦点在家居房产类网站中访问量领先，25-35岁、月收入5000+的用户占到总体访问用户量约28%，高于腾讯房产网站访问量;媒体推荐及组合;;;网易两大核心平台 针对目标人群策略推广;;;;;;;;LOFTER 汇聚大量创意大赛目标人群;尊贵版LOFTER标签定制合作;品牌主标签合作分享;;强曝光 强内容;搜狐移动端优质硬广资源;顶尖工业设计师为大赛发声;姓名;;01;;;Source： iResearch艾瑞咨询2014年平均数据; ;;;“卡萨帝创艺大赛” 推广规划;;大咖资源—全程助力卡萨帝创艺大赛;简介 洛可可设计公司创始人。被誉为兼具商业头脑和设计才华的商业设计师第一人。 2004年正式创立LKK洛可可工业设计公司，7年间共率领团队荣获7项德国红点产品设计大奖，20多项其他国际设计大奖，2010年扩建洛可可设计集团，为客户提供整合设计服务，其中囊括工业设计、品牌设计、交互设计、服务设计等模块，在设计创艺产业，多次实现突破式发展，多次做客央视，并受到胡锦涛主席会见，逐渐成为对外宣传中国设计的主力代表，贾伟也因此成为中国年轻设计师们的楷模。;简介 著名工业设计师，YANG DESIGN（杨明洁设计顾问机构）创始人，德国工业设计硕士，曾任职于慕尼黑西门子设计总部。[1] 囊获了包括五项德国红点奖以及德国iF、日本G-mark、美国IDEA奖、亚洲最具影响力设计银奖在内的六十多项设计大奖。其作品展出于全球各大设计展与博物馆。;简介 英国白金汗郡大学家具设计与工艺硕士。上海木码设计机构创办人, [多少MoreLess]设计师品牌发起人，中国家具设计委员会副秘书长，上海工业设计协会家具委员会秘书长。。[M50]创艺新锐大奖赛组委，吉林大学汽车设计及企业管理双学士。;简介 2010年9月参加“第十六届中国国际家具展览会”，产品“寒江雪”沙发获得客厅家具类金奖。 2011年4月，产品“月牙椅”，“中国鼎”受邀米兰设计周。 2012年4月，产品“万花筒”受邀米兰设计周-“坐下来”中国当代坐具设计展。 2012年9月，荣获“第十八届中国国际家具展览会”十佳设计师。 CDA·2012中国设计奖（红棉奖）年度设计新锐至尊奖 。 2012年12月，作品“青纱”入选《智族GQ》——100件男性奢侈品。 2013年9月参加“第十九届中国国际家具展览会”，产品“莫言”书桌获得书房家具类金奖。 2014年3月，产品“蝴蝶桌”获得第33届中国广州家具博览会设计展最佳创艺奖 。产品“青纱“、”小圈椅D”受邀参加米兰设计周。;根据卡萨帝创艺大赛需求定制命题特约设计师撰稿，软性植入卡萨帝创艺大赛信息， 提升大赛参与粘性 标签化内容定制，优势位置推荐热门新闻;设计专栏—内容定制;;借高端设计周、东西方文化交流之际，提升卡萨帝创艺大赛在设计圈影响力 全面借势设计师圈热点事件传播 精品战略，大赛影响新高度;;【强势矩阵】 优质广告资源强势覆盖;家居设计、装修创艺源区 汇聚世界各地设计师作品 锁定家装用户，寻找设计、装修案例 成套案例库，同步匹配品格PC、Web、APP端;企业上传整套品牌案例，申请品格热门案例位置推广，与品牌专区打通 须遵守搜狐焦点家居案例上传标准;每篇案例最后一张图片，嵌入广告图片，植入企业家居品牌 样式：按照户型空间等标签投放 推广品牌专属性;在案例图片中添加产品标签 点击标签，弹出广告图片 点击图片进入客户产品页面;“四首”推广页面 搜狐首页+搜狐微门户+搜狐社区首页+搜狐房产;【官方微信账号】 优选内容推送，软性传播效果最佳;;新浪家居;;;;成功案例;卡萨帝创艺大赛始办于2011年，由卡萨帝家电联合中国工业设计协会、