第三章 国际经济技术环境.ppt

第三节 经济特征分析 3、起飞阶段 经济成长雏形形成，基础设施和人力资源的运用已能维持经济的稳定发展，农业和各项产业逐渐实现现代化； 净投资在国民收入中的比例由5%上升到10%； 具备了自我持续发展的能力； 出口能力趋于成熟，国际交换扩大，进口主要是资源密集和劳动密集型产品，同时也出口资本或技术密集型产品； 地区消费制造业普遍涌现，工业品需求增加。 第三节 经济特征分析 4、趋于成熟阶段 不但能维持经济的长足发展，而且能够把当时的科学技术应用于大部分经济活动中，工业向着多元化方向发展，部门结构不断调整和优化，国际贸易呈现巨大增长，能够多方面参加国际市场营销活动。 经济上基本实现现代化，资本、货物市场与消费品生产都比较发达，由于人们生活水平较高，对消费品的需求猛增，并引起对生产这些消费品的工业品的需求增长。 第三节 经济特征分析 5、高度消费阶段 社会注意力由供应转向需求，主要经济部门开始转向生产耐用消费品和服务。 实际人均收入达到较高水平，居民可任意支配收入规模扩大； 此阶段由三个目标：一是国家追求在国外的势力和影响，二是福利国家，三是提高消费水平； 国家的各种资源得到有效配置，进口的需要和出口的能力稳定平衡地增长。 第三节 经济特征分析 6、追求生活质量阶段 此阶段的国家，主导部门不再是耐用品工业，而是为提高生活质量的行业，如教育、保险、医疗、社会福利、文化娱乐及旅游等部门。 此时人们不仅关心产品的质量和价格，环境保护、人权等都进入社会关心的议程。 第三节 经济特征分析 四、经济结构类型（有四种类型） （一）自给自足型经济 以农业为主；人均收入一般在25美元以下；文盲和半文盲超过人口的80%，主要靠国际救济；国际贸易的能力有限。如阿富汗、柬埔寨、孟加拉、中非、尼泊尔、和巴基斯坦等31个国家。 （二）原料出口型经济 这些国家一般都拥有一种或几种丰富的天然资源，其国民收入大部分来自这些资源的出口。这些国家的外汇收入较高，市场潜力大，特别是日用品和奢侈品市场潜力巨大。如文莱石油丰富、智利的锡、铜，刚果的橡胶，沙特阿拉伯的石油。在这些国家是销售采掘设备、机械加工设备、材料处理设备和货车等的好市场。 第三节 经济特征分析 （三）正在工业化型经济 这种结构的国家，制造业占有很重要的位置，占国民生产总值的10%~20%。国家生产增长迅速，半成品出口比例大；消费品市场国产化程度提高；富裕的阶层和中产阶层不断增加，需要新型商品且依赖进口。如埃及、新加坡、菲律宾、巴西、阿根廷、印度等国家。这些国家的贸易具有活力，市场最有发展潜力。 （四）工业化型经济 这种结构的国家，其工农业高度发展，有实力雄厚的工业基础，往往是商品和资金的重要出口国。以工业品换取半成品和原料资源，生产力发达，经济水平高。如美国、日本、韩国和西欧等国，美国以汽车工业的零配件来自东南亚国家。 第三节 经济特征分析 五、城市化程度 城市化水平是经济发展水平的重要体现。 一般来说，东道国市场城市化程度高低直接反映该市场的下列状况：1、收入与消费形态；2、分销渠道的网布状况；3、基础设施水平。 第三节 经济特征分析 六、基础设施 经济基础设施是指为经济提供服务的公共设施，其中包括能源供给、交通运输、通讯设施、金融机构、市场调研及咨询机构（商业设施）等，它们对国际市场营销活动都有制约作用，对投资效益和市场吸引力影响巨大。 1、能源供应 主要分析各种能源的可获得性大小及其成本高低。 2、交通运输 主要分析各种交通运输方式的可获得性大小及其效率高低。 3、通讯设施 主要分析各种信息传播与沟通媒介发达程度的高低及其所传播信息质量的优劣。欠发达地区乡村占比重大，邮信服务不可靠。 4、商业基础设施主要指各种金融机构、广告代理、分销渠道、营销调研组织可获得性大小及其效率的高低。 第三节 经济特征分析 七、生产要素分析 包括：土地及其自然资源、劳动力、资本、设施、设备状况及企业家精神（文化、才能）都影响着企业的营销活动。 第三节 经济特征分析 八、经济状况 （一）收入 1、国内生产总值 2、其他收入指标：国内生产净值、国民收入、个人收入、个人可支配收入。 （二）消费与储蓄 （三）失业 中国教学案例网 中国教学案例网 中国教学案例网 中国教学案例网 第三章 国际经济技术环境 国际市场营销作为一种经济活动，必然受东道国经济环境的影响。对东道国经济环境进行分析和研究，有助于企业了解国际营销活动的机会和风险，并制定科学的营销战略。因此，经济技术环境是国际市场营销者面临的重要环境之一，分析国际营销环境对企业进入国际市场有着重要的意义 第一节 国际市场营销经济环境（1） 经济环境概述 经济环境的定义：是对国际市场营销活动有影响的而国际企业又无法控