爱华仕8月活动策划方案.pdf

Tmall-爱华仕Showcase结案 2012.7.15-8.15 PART I : 策 略 核心 爱华仕 2012年奥运 生活态度 时代背景 爱华仕主张 内涵 轻生活时代 奥运热情高涨 轻装梦想 当代人追求自我， 奥运，是一个世 人们渴望更为轻 爱华仕的主张： 思考 崇尚自由的生活， 界级的焦点。作 松、少压力的生 越来越多的人开始 轻装上阵 冲向梦想 重视生活质量和态 为人类历史上最 活环境，也渴望 度。在现在这个竞 大规模的体育盛 能在闲暇之余能 争激烈，压力巨大 会，受到了全球 背一个装的下的 的社会生存，追求 的注目。 包外出放松心情； 提炼 有度的轻不为过， 可为一种生活调节 剂，一种时尚。 PART II : 活动内容  活动主题：轻装上阵，冲向梦想 借用爱华仕产品的“装得下”及轻生活系列箱包的“轻 盈质感”的特点，通过主题进行了很好的融合，意图 营造出当代人所追求的更轻盈的生活方式！ 通过产品试用、晒单、梦想分享等方式，结合互动版块， 配合微博、淘宝、传统媒体，将轻装不爱华仕融合 起来，进行全网传播覆盖！  活动目的 ：1 ）轻装概念新品宣传; 2 ）带动爱华仕旗舰店销售; 3 ）更广泛的品牌传播  活动时间：2012.7.15-2012.8.15  活动落地：爱华仕旗舰店  活动期间： 1 预热期 •活动时间：2012.7.15-8.1 •活动主题：说出你的