第三节 现代关系学在国外的发展状况.ppt

现代关系学在国外的发展状况 1、现代公共关系在美国的发展 美国是公共关系的发源地，也是公共关系走向世界的策源地 ，公共关系已深入到美国绝大多数领域，使其成为世界上公 共事业最发达的国家，也为世界各国树立了榜样。 现代公共关系是商品经济和资产阶级民主政治高度发展的产物。 1776年7月4日，《独立宣言》 1862年9月22日，《解放黑奴宣言》 1900年乔治.迈克尔利斯和托马斯.马文在波士顿创办了 美国第一个公共关系公司——新闻宣传办事处 1902年威廉.沃尔夫.史密斯在华盛顿特区开办了第一个 新闻宣传机构——院外活动公司 1904年乔治.F.帕克和艾维.李在纽约开办了帕克.李公司 1912年美国电话电报公司设立了世界最早的公共关系部 第一次世界大战时期，威尔逊总理组织了有爱德华.伯纳 斯参加的“公众消息委员会”，主要负责组织公众舆论 支持战争。 1930年，在克利夫兰市由约翰.希尔和威廉.诺顿成立了希 尔—诺顿公司。 案例：《现代公共关系学案例分析：IBM公司的“金环庆典”》 美国IBM 公司每年都要举行一次规模隆重的庆功会，对那些在一年 中做出过突出贡献的销售人员进行表彰。这种表彰活动被 称作“金环庆典” 。这种活动常常是在风光旖旎的地方，如百幕大或马霍卡岛 等地进行。在庆典中，IBM公司的高层管理人员始终在场， 主持盛大、庄重的颁奖酒宴，然后放映由公司自己制作的表 那些做出了突出贡献的销售人员工作情况、家庭生活，乃至业 务爱好的影片。在被邀请参加庆典的人员中，不仅有股东代表、 人代表、社会名流，还有那些做出了突出贡献的销售人员的家 属和亲友。 在庆典活动中，公司主管会同那些常年忙碌，难得一 见的销售人员聚集在一起，彼此毫无拘束地谈天说地。在这种交 流中，无形地加深了彼此心灵的沟通，增强了销售人员对企业的 “亲密感”和责任感。 二、现代公共关系在欧洲的发展 1920年公共关系由美国传入英国 1926年,英国第一个公共关系机构——皇家营销部成立 1946年，公共关系在法国崭露头角，其先进的思想和 技术手段得到了法国经济学家们的广泛赞誉。同年， 荷兰出现首批公共关系事务所； 1948年英国公共关系协会成立，目前是欧洲最大的公共关系 协会 1955年，国际公共关系协会在英国伦敦成立， 1959年，欧洲公共关系联盟在比利时成立，简称CERP， 总部设在布鲁塞尔 欧洲现代公共关系发展的条件 纵观欧洲公共关系的产生与发展，无外几个历史条件： 第一，商品经济的高度发展； 第二，民主政治制度的出现； 第三，现代管理理论的发展； 第四，大众传播事业的发达； 第五，相关学科理论的成熟 三、亚洲及其他地区公共关系的发展 1、公共关系在日本的发展 20世纪50年代后期开始到60年代末,日本经济进入高度成长阶段,大量生产、大量消费成为主流。1957年，电通公司成立日本最大的“国际公共关系公司”1964年日本公共关系协会成立。20世纪90年代，日本90%以上的企业都设有被称为“广报课”的正规公共关系部门。 案例：丰田广告事件 2、公共关系在中国的发展 1967年，“泛亚公共关系协会”在我国香港地区成立。 ? 3、公共关系在伊朗的发展 1968年国际公共关系协会第四届大会在伊朗举行。 4、公共关系在印度的发展 1982年第九届世界公共关系大会在印度孟买举行。 ? 5、公共关系在其他地区的发展 ? 1940年，公共关系传入加拿大，1947年加拿大成立全国公共关系 协会，并设有7个分会。 1950—1955年间，公共关系在中美洲、南美洲、澳大利亚、新西 兰和南非扎根。1959年，墨西哥公共关系协会在墨西哥城召开泛 美公共关系大会， 1960年有巴西、秘鲁、墨西哥等参加的泛美公共关系协会成立。 ? 1975年，全非第一届公共关系工作会议举行。 ?