第八章 国际传播与全球传播.ppt

第八章 国际传播与全球传播 YOUR SUBTITLE GOES HERE 第一节从国际传播到全球传播 一、国际传播 1.何谓国际传播 美国传播学者莫拉纳（Hamid Mowlana）的定义：P221 国际传播指的是跨越两个或两个以上国家及其文化体系的信息交流，包括透过个人、团体、政治或科技而转移的信息及数据。 2.国际传播的主体 国家 国际机构——联合国 超国家机构——欧盟、世界贸易组织 同盟或地区集团——北大西洋组织、东南亚国家联盟 跨国组织或运动——国际红十字会、国际奥委会、世界 妇女大会等 国内各种集团或组织——政党、工会、利益集团 个人——社会活动家、知名专家学者、舆论领袖 3.国际传播的内容 新闻报道 ——对内报道 ——对外报道 大众文化 跨国资料流通 二、全球传播 H.H.弗里德利克： 全球传播包括“文化、国家发展、对外政策与外交政策、国际纷争及其解决、技术、新闻与信息流通、霸权主义、意识形态、大众传播制度、控制与政策、人权与民权、战争与和平、宣传及其影响等众多的争论领域。”（P224） ? 一位记者这样写道，美国“文化帝国主义”在法国无处不在，电影院里演的是好莱坞影片，电视台播的是美国连续剧，电台放的是美国摇滚乐，街上到处是麦当劳快餐店，年轻人穿的是西部牛仔服，娱乐的地方是迪尼斯乐园……，这是一种令人惊讶的“新殖民化现象”。 二、国际传播与全球传播的功能 二、国际传播与全球传播的功能 1.沟通 2.宣传 3.控制 三、全球传播中应注意的问题 了解传播对象，做到有的放矢； 尊重各国人民的风俗习惯； 建立对外传播的媒介和网络； 选择适当的媒介。 四、全球信息化的冲击与影响 ——政治的全球化 ——经济的全球化 ——文化的全球化 全球化的冲突 1.生活资源之争夺 2.权力掌有之争夺 3.文明形式之争夺 第二节世界信息与传播新秩序 一、世界信息生产和流通结构的不平衡 1.信息生产的不平衡 ——媒介数量不平衡 ——媒介力量不平衡 2.信息流通不平衡 ——国际新闻的垄断 ——大众文化的单向传播 ——跨国资料传播的不平衡 3.传播内容的不平衡 4.资源利用的不平等 二、发展中国家的对策 语言手段 行政手段 法律手段 经济手段 文化评论手段 技术手段 三、“世界信息与传播新秩序”大论争 1、《阿尔及尔宣言》1973年为起点，1978年UNESCO发表《大众传媒宣言》，是发展中国家力量集结时期； 2、1978年的《大众传媒宣言》，到1980年“麦克布莱德委员会”报告《多种声音 一个世界》的发表，争论走向激化的时期。 3、美英退出UNESCO到现在，困难时期和关于全球文化冲突的研究的关注。 第三节国际传播与全球传播的重要课题 一、新闻价值 “西方报刊对发展中国家的现实仅仅给予不当和表面的关注，而且往往充满了文化的偏见。所谓戏剧性变化、煽情的事件以及‘政变和地震综合征’的形象，对发展中国家来说是不公平的，而且是有害的。” ——M.罗森布卢姆 国际传播的敌视与偏见 “没有人曾报道绝对客观的新闻，也没有人能够做到这一点，报道的内容总是带有记者的倾向，如果不对细节添油加醋，至少偏见倾向会影响记者对细节的取舍。” ——杰克·富勒 在西方媒介支配世界的新闻生产和流通的情况下，美国和西欧在世界各地都是常见的新闻话题；仅次于美国和西欧的，是关于纷争、灾难或混乱的“异常事件”话题；第三世界和社会主义国家，除非作为“异常事件”的发生地得以报道，否则很难出现在国际新闻中。 二、信息主权 信息主权：informational sovereignty 一个国家对本国信息的传播系统进行自主管理的权利。 对本国信息资源进行保护、开发和利用的权利； 不受外部干涉，自主确立本国的信息生产、加工、储存、流通和传播体制的权利； 对本国信息的输出和外国信息的输入进行管理和监控的权利。 三、文化帝国主义Cultural Imperialism 文化帝国主义就是西方国家对发展中国家的文化生活进行系统渗透和控制，以达到重塑起价值观、行为方式、社会制度，使之服从帝国主义利益的目的。 ——汤林森 文化帝国主义的特点 以强大的经济和资本实力作后盾，主要通过市场而进行的扩张过程； 它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化分配； 文化扩张主要是通过信息传播实现的。 斯坦顿·格里菲斯： “用好的美国影片所取得的效果比官方那些正式的外交活动与