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重庆报纸专刊的读者定位
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
2010 年-2011 年
重庆报纸专刊的读者定位竞争环境调查报告
项目主持:张洪忠 博士
2010 年 12 月·北京-美国
1
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
目 录
一.调查方法3
二、重庆居民的媒介接触情况4
三、专刊版块的规模比较5
四、专刊内容的目标读者构成特点6
1.性别构成的特点6
2.年龄构成特点7
3.学历构成特点8
4. 收入构成特点9
5.职业特征分析10
6.地域特点分析10
五.重庆居民上网情况11
1. 各网站覆盖情况11
2.主要网站的网民结构12
3. 上网主要活动13
六、结论14
2
重庆晨报 2010-2011 专题研究报告之五
一.调查方法
1、调查总体
本次调查数据可以推论重庆主城五区14—70岁的所有识字的长住与暂住
居民。主城五区包括渝中区、沙坪坝区、南岸区、江北区、九龙坡区(含石桥铺
一带的高新区)。
2、抽样方法
按照五个区的人口数比例分配样本。然后在每个区划片区抽取调查点,既按
地图距离划出访问区域,在每个区域按不同位置选定四——五个调查点。在全重
庆六区共有调查点10个。每个调查点在规定时间按照访问员守则定点访问10—
—13个居民。。该抽样方法近似于PPS入户调查,相比于PPS抽样,本次抽样
方法能够避免高档住宅楼或者新小区无法入户的缺陷。
3、调查方式:问卷面访。
4、调查执行
调查执行时间是2010年10月30—31日。调查地点的抽样由研究者自己逐
一选定,并设计好问卷与访问员守则。调查的督导由重庆大学新闻传播专业的五
位研究生担任,每人负责一个片区具体调查地点的确定与调查员的管理。调查员
由重庆工商大学的100
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