校名策划参考资料 .doc

策划案例—校名更改 这些年，国内院校普遍流行改校名。事实上，更改校名的风气并非中国独有，美国许多学院近年来也在煞费苦心地更换校名，目的只有一个，那就是吸引更多的学生。 位于美国费城郊区的比佛学院4年前将名称改成了阿卡迪亚大学，此后，报考率增长了一倍以上。西马里兰学院2002年也换了一个名称，变成麦克丹尼尔学院，这样，老师和学生的感觉都好了很多。今年1月，加州州立大学海伍德校区也将校名做了微调，变成加州州立大学东湾校区，据说，此举颇受新社区学生的欢迎。 美国高等教育领域一直有一种共识，那就是校名十分重要，更改校名就意味着对学校进行重新定位。比如，新泽西州的特伦顿州立学院，一看就知道是一所地方性学院。9年前，它将校名改成了新泽西学院，从那以后，学校的收费标准提高了，生源范围也广了，学校的办学规模顿时提升了一个档次。两年前，作为一所州立高校的南科罗拉多大学摇身一变成为科罗拉多州立大学普韦布罗校区，校方声称，他们是想通过改换校名来反映学校内部的一些变化，包括增加了硕士学位授予专业等。比佛学院在2001年变成了阿卡迪亚大学也有自己的原因，首先是彻底抛弃其长期作为一所女子学院的公众形象，全面发展成为一所货真价实的综合大学。另一个原因似乎有点难以启齿，原来，比佛这个英文单词已经变成成人电影中经常出现的色情词汇，以至于一些午夜成人电视节目经常会拿他们的校名开玩笑。 也有学校将校名改为主要捐款人的名字，其中最成功的例子就是1924年，位于南卡罗来纳州达勒姆的三一学院改名为杜克大学，因为该校当时得到了詹姆斯·杜克4000万美元的捐款。现在，杜克大学已成为世界公认的名校之一。 当然，在美国高校中，还有一些学校改名换姓只是为了更加方便人们的记忆。纽约州立大学奥尔巴尼校区喜欢称呼自己为奥尔巴尼大学，纽约州立大学石溪校区则叫做石溪大学。 不管是出于什么原因，说到底，高校改名的根本目的还是为了吸引学生报考。纽约一所大学的校长罗伯特·凯里说：“高等教育竞争的日益激烈迫使大家纷纷采取商业化行为，听起来有点像是给比萨饼换名称。当然，高校并非是比萨饼，但我们还是把学生看成是最重要的顾客，如果我们失去学生，就会失去市场，直到最后失去立足之地。” 追本溯源,是中华民族的一种传统。高等院校同样不能免俗。“百年校庆”不断,“百年老校”不绝。与此同时,另一种潮流也在平衡继续——校名更新,看起来要“符合现代需求”。 一些高校既以“百年传承”强调着与历史的联系,却又竭力寻找一个“时尚”的名字,人为地割裂与历史的联系。“追新名”与“寻旧史”就这样奇特地共存。 一、武汉工业学院更名案例 武汉工业学院，这个有着50多年办学历史的学校正在筹划第四次更名。该校计划在2009年更名为武汉工商大学，但遗憾的是此校名并非该校最想要的，最想要的却是他校过去用过的校名。积极筹划更改校名的高校，并非武汉工业学院一家。据悉，在全国1000多所公办高校中，近十年来近一半高校改了校名，而高校更名，多是为了“逐利”。 　　 高校欲改校名是别校前身 　　武汉工业学院创建于1951年，是全国最早一所培养粮食行业专门人才的学校。1980年经国务院批准组建武汉粮食工业学院。1993年更名为武汉食品工业学院，1999年改为武汉工业学院。 　　2007年9月11日上午，武汉工业学院召开“更名”工程领导小组第一次全体会议。该校党委书记王祚桥以领导小组负责人的身份部署了“更名”工程建设的进程和第一批任务书的规划。该校计划在2009年更名为武汉工商大学。 　　然而这并不是该校最看中的名字。武汉工业学院党委副书记刘丰林说起该校准备更名的事多少有点无奈，他们的第一目标是“武汉工业大学”，但由于该名是武汉理工大学的前身，不得不被搁置起来。 　　该校招办负责人柳兴志说，站在招生的立场上他最想改成“中南科技大学”，而这一想法也代表了该校部分老师的意见。“这块牌子现在是没人用，但现在国家不让搞跨省区的牌子。”刘丰林说出了政策的限制。 　　据了解，教育部为严格管理高校设置工作，今年3月1日出台《普通本科学校设置暂行规定》等相关文件，规定“新设立的高校校名不冠以“中国”、“国家”等字样，不以个人姓名命名，不使用盛自治区、直辖市和学校所在城市以外的地域名。 　　欲更名的高校，还不止一两家 　　积极筹划更改校名的省内高校，并非武汉工业学院一家。2009年，教育部将再次集中受理高校更名。据业内人士透露，湖北中医学院、武汉体育学院、武汉科技学院及武汉工业学院都已经向教育主管部门提出申请，欲全力抓住2009年的更名机会。 　　黄石市自2005年开始酝酿将黄石理工学院、湖北师范学院整合成“湖北科技大学”。据业内人士透露，荆门市同样对这块牌子感兴趣，虽然他们的荆楚理工学院(前身荆门职业技术学院)今年第一年招生。