格力空调是市场调研报告(长沙地区)参考资料 .doc

格力空调市场调研报告 学 生： 邓文偲、贺彬、周龙辉 蒋旭、余志刚、李博、周双红 组 号： 第 三 组 专业班级： 11级市场营销二班 学 院： 商 学 院 指导老师： 毛 宁 二〇一二年十二月六日 目录 摘要·····················································3 一、前言··················································4 二、调查技术与样本描述··································5 2.1调研目的···············································5 2.2调查技术及样本描述·····································5 三、调查数据分析·········································6 3.1针对调查性别比例分析··································6 3.2针对消费者学历分析·································6 3.3针对消费者使用空调分析·································6 3.4消费者会不会去了解格力新产品分析·····················7 3.5消费者接受的空调价位分析····························7 3.6消费者喜欢的空调样式分布·····························8 3.7消费者对空调注重方面分析·····························9 3.8消费者希望增加的空调功能分析·························9 3.9调查对格力空调改进意见的分析························10 四、调查总要结论和建议·································10 4.1针对空调价格分析···································10 4.2针对空调样式分析···································10 4.3针对消费者对空调增加功能分析························11 五、附录··············································11 5.1问卷··················································11 5.2原始数据统计··········································12 摘要 为了格力空调新产品能更好的走向市场，发展的更加顺利，我们特定组织在湖南长沙黄兴路步行街进行一次实地调研活动，本次我们调研主要内容有以下： 1. 消费者及家庭的统计资料（年龄、性别、家庭构成）2. 消费者及家庭对空调的认知（包括功能、特点、包装等））3. 消费者及家庭对空调购买（经常使用的品牌、选购标准及价格等）4. 消费者及家庭空调理想描述。5. 消费者对空调产品广告的反映。 6、消费者对品牌的意识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠诚度； 一、前言 　格力公司成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前全球最大的集研发、生产、销 售、服务于一体的专 格力 LOGO 业化空调企业，2011年实现营业总收入835.17亿元，同比增37.35%；净利润52.37亿元，同比增22.48%；纳税超过53亿元，连续12年上榜美国《财富》杂志“中国上市公司100强”。 在群体的各种需求中：格力拥有技术专利近1500项，自主研发的GW数码多联一拖机组、离心式大型中央空调、正炫波直流变频空调等一系列高端产品，填补了国内空白，打破了美日制冷巨头的技术垄断，成为从“中国制造”走向“世界制造”的典范，在国际舞台上赢得了广泛的知名度和影响力。 二、调查技术与样本描述 1.1调研目的 1.为格力空调新产品在湖南市场的销售，能够更加广泛，了解广大消费者对格力空调的的需求市场情况，以及同类产品的进行市场竞争 2.格力空调新产品对湖南空调市场的影响力 3.格力空调开发新产品，对广大消费者对格力空调的认知度和接受程度。 2.2调查技术及样本描述 评价主体：消费者评估 评价对象：格力空调 评价方法：通过消费者对格力空调的的感受和建议 调查对象：长沙市黄兴路步行街人