正道花园商厦专用课件.ppt

* * 正道花园百货 (1999-2008) 9周年店庆 年度策略总精神 核心总创意 整合推广视觉主题 商业空间美陈 策略提案 大智传播 ?年度策略总精神? ?核心总创意? ?整合推广视觉表现? ?商业空间美陈? 大智传播 伟大的创意源自更加伟大的策略 开业庆典是不是一次简单的促销? 本次开业庆典对于整个企业\品牌 乃至整个花园路商圈的意义何在? 产生深远影响又在哪里? ?年度策略总精神? 从战略意义上讲： 这是一次正道花园9年沉淀后在动荡竞争格局下具有转折意义的凤凰涅磐。 所以，在庆典活动和核心总创意上，我们： 不进则退，小进还是退 ?年度策略总精神? ?年度策略总精神? 紫荆山百货 客层 高端 低端 品牌 高端 北京华联 丹尼斯 新世界百货 大商新玛特 正道花园 低端 百盛 我们要去哪里？ ?年度策略总精神? 卖奢侈品中的奢侈品 聚高端人群中的高端人群 做精品百货中的精品百货 当竞争对手在做大蛋糕、拼大促销、摊客层大饼的时候，我们要清晰认识自己的核心竞争力—— 奢侈品中的奢侈品是什么？ 全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？ 正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？ 正道花园顶级精品百货的附加值是什么？ ?年度策略总精神? ?年度策略总精神? “一掷千金、豪宅别墅、私人飞机、上天入地、美女如云、PRADA、GUCCI、ARMANI……”这样的生活方式曾经被认为是完美的奢侈生活，不过这种理念已经成为过去式了，现在的顶级富人越来越重视个性化的生活方式，同时也逐渐把环保、慈善等元素加入他们的日常生活中，“奢侈品”的定义在不断的充实和更新…… 在《福布斯》《时代周刊》的封面上世界称之为—— 新奢华主义 奢侈品中的奢侈品是什么？ 全世界顶级奢侈品大潮的方向是什么？ ?年度策略总精神? “今日的奢侈，是过适合自己的生活，被所爱的人包围，享受你想要的舒适，拥有一个值得珍爱的家” ——世界顶级奢侈品牌创始人，时尚大师瓦伦迪诺·拉加瓦尼对“奢侈的理解” “有钱人总是最先开始采用新技术，我希望我们能够铺平道路，让大家明白，你可以拥有一些奢侈的东西，而他们从节能和方便的角度来看也很有意义” ——” 住宅环保时尚先锋”赛德尔谈自己的环保住宅 “人们越来越想得到专门服务，家庭秀是一种适宜的服务，他是这一行业整整的变革，如果客户不来我们就上门去” ——Dior高级女装部负责人凯瑟林·里维埃 新奢华主义 ?年度策略总精神? 比尔·盖茨 里查德·布兰森 斯蒂夫·福赛特 艾尔顿·乔治 正道花园给顶级客层提供的奢侈领导方向？ ?年度策略总精神? 新奢华主义对人们的要求很高，必须拥有大量金钱，你才有可能让自己充分享受生活，在这个前提上，拥有高品位，强调个性和隐私以及社会责任感的那部分人成为“新奢华主义者”，这包括各个领域的顶尖人物：从比尔·盖茨，到甲骨文总裁拉里·埃里森，到好莱坞导演斯皮尔伯格。 “新奢华主义者”自然不是拥有财富的人就能随便取得的头衔；纵然有人腰缠万贯，但也极有可能是生活方式古旧的“不入流者”对新奢华主义的定义是： 第一：彰显个性 第二：强调隐私 第三：自然健康 第四：社会责任感 正道花园顶级精品百货的附加值是什么？ ?年度策略总精神? 正道花园 员工、供货商、客户 秉承商道、恪守诚信 提供优质品牌产品 社会责任感 彰显个性服务 强调隐私 过去：高品质百货 未来：顶级新奢侈生活领导者 健康自然 ?年度策略总精神? 正道花园 新奢华主义 商业+传媒 商业+度假地产 商业+奢侈品牌 商业+私人会所 商业+俱乐部 告别以品牌高档竞争、促销竞争、开店数量和面积竞争的红海，开拓全新奢侈品领导者战略组合： 正道花园顶级精品百货的附加值是什么？ 第一层面 奢侈品品牌 新奢华主题商业空间 正道花园品牌形象 第二层面 不同寻常的圈层荣耀感 专属度假会所 专属私人会所 专属时尚资讯服务 专属会员活动 第三层面 新奢华主义生活 社会责任感 彰显个性 强调隐私 健康自然 ?年度策略总精神? *