当代 “无底线”广告排行榜参考资料 .doc

当代 “无底线”广告排行榜 时代不同了？还是时代不行了？在做这个专题的时候，佳佳心情很是沉重。当代商业社会，利益万岁，工厂的机器在日夜不停的生产，房子也在不断的垒高，企业家商人们眼角的笑容像两朵菊花一样怒放。但是，当经济不景气，竞争过于激烈，或者是商人们利欲熏心，急于出位时，很多问题都出现了。而这些出现的问题往往都会在广告中出现。正如刚刚逝世的马尔克斯在小说《百年孤独》中一句名言:爱情的问题都是床上解决的。对于死亡我感到的惟一痛苦是没能为爱而死找到狗给一间楼！15万登报，数百万寻狗！QQ群里都在“我们不上班，找狗去，好不好？”这则启事全文如下：爱犬“查理”，白色马尔济斯犬，于4月15日下午在莫干山路与萍水街交叉口不慎走失，我现在非常着急，查理可能往城西银泰城走了，也可能往武林门走了。查理是我40多年生命中最重要的部分，我愿意用刚订的一套蓝钻天成的房子作为交换，如有好心人寻得，请拍照联系我。 启事最后留下了陈女士的邮箱地址，并刊登查理的照片，在法拉利豪车上面马尔济斯犬查理雍容华贵，俨然是广告片中的大明星蓝钻天成楼盘所在地莫干山路与萍水街交叉口。有人真心在帮助寻狗A16版43个字灰底黑字广告一出，包括“你放手吧”、“输赢已定”、“搞好自己的女人”、“愿，天下无三”等话语，被众多网民评价为挑战道德底线而引发。该广告为某产品的商业炒作涉嫌违反《中华人民共和国广告法》中不得含有的规定这是一个值得我们回味思考“小三”的模式早在李奥贝纳的时代即已应用过。当时，有家新开酒吧地理位置不算很佳，如何让它一举成名让酒吧老板相当头痛。当时，一家广告公司就在一个人流量密集的户外打了个广告，大概意思是“***，我*月*日在**酒吧等你”，这个户外广告引发了大家的浓厚兴趣，从而让大家记住了这家酒吧的名字，同时也激发了群众的极大好奇心，从而导致当天，广告公司不得不请两个模特到酒吧来了一场“约会“，从而让此次营销圆满收场，据当时记载，当天的酒吧爆满，很多人围观在酒吧外希望能看到结果。 这次的”小三“体是不是有类似的感觉呢？不过，这次的巧妙在于，它未出现品牌名，只是延伸到网络上让大家对这个品牌做猜想，再通过一些业内所谓内线人士打听出是某某品牌的广告，如很多人说通过跟南都的媒介部联系，知道是**品牌的广告等。这也让这个品牌在第一时间内爆光出来。只是品牌未正式露面承认前，后续的七期悬念可谓依然有“余温效应”。 “张太广告”的内容或手段并不新，但是在新的媒介平台上，将互动或者争议应用得当，即可产生类似的火爆的反应。而在社交化媒体应用日益丰富的今天，此类方式可谓越来越五花八门，如杜蕾斯被津津乐道的”雨鞋“事件、聚美的”陈欧体“等，都是这种广告趋势的体现。旧瓶换新酒的方式，却在新平台上爆发惊人的生命力。 疑惑二：品牌为什么会选择做这样的广告？ 在不同成长阶段的品牌，广告宣传的侧重点不同。小的、新近成长起来的品牌进行广告传播的目的更多是为了提升知名度。“张太广告”如此剑走偏锋也未尝不是一种“捷径”。 这几年，中国市场环境发生了非常大的变化，当前广告传播首要考虑以下两个时代背景，其一，眼球经济时代，注意力稀缺，在某些快速消费品行业，品牌竞争白甲壳虫轿车成功进入美国市场的故事等等。不得不提的是苹果公司为热化，品牌和营销在创造差异化上越来越困难，如何吸引受众的注意力成为首要问题，其二，媒体的“碎片化”时代到来，媒介接触形态在不断革新，全媒体传播已渐成形。这些变化无形中增加了品牌塑造的难度。广告界流行这样一句话使人注意到你的广告就等于你的产品推销出去一半小三 已不仅是一个群体的称谓，而是一种社会不道德现象的概括破坏家庭和谐，影响社会安定团结，是和谐社会的不稳定因子也许像商家预料的那样，赚取了足够多的公众“眼球”。在市场信息极度发达的当下，用创意吸引眼球是必须的手段，但不能不择手段如此“创意”公共道德层面挑衅破坏告传播的决定着传播者必须对受众的理解和接受能力有着准确的评估和判断。现有的《广告法》自1995年实施后也一直没有修改时事评论员 “报纸不该弄脏人们早餐的餐巾”，这是美国《》喊出的口号。《纽约时报》素来以严肃、庄重、富有教养著称，它平日出刊90多版面，星期日140个版面，大部分篇幅都是广告，却没有在广告上出过大的差错。之所以如此，是因为《纽约时报》广告把关很严——拒登含有欺诈、欺骗或误导内容或图片的广告；拒登含有人身攻击内容的广告；拒登那些不遵守相关法律法规的广告；不登命运解读、梦境解读和个人星座解读的广告；拒登用其他语言（除非包含英语翻译）发布的广告；不登烟草或是其他烟草制品的广告；拒登政府濒危动物列表中的动物的毛皮、毛皮制品广告；拒登猥亵、粗俗或其他践踏良好品位的广告《南方都市报》是南方系旗帜性媒体，其口号是“办中国最好的报纸”有抱负、有影响力、有发行量的大报作为党和人民