环青海湖国际公路自行车赛融资分析.docx

体育文化导刊2010．5环青海湖国际公路自行车赛融资分析孙海波徐雪青(青海大学财经学院，西宁810001)摘要：环青海湖国际公路自行车赛依托高原的独特性和挑战性，在短短的几年内，已经发展成为最具成长力的国 际性体育赛事，成为世界洲际项级公路自行车赛事。环湖赛虽已初具规模，但资金支持力度有限。通过多元化的 融资渠道不仅可以拓宽赛事资金来源，突破赛事发展的瓶颈制约，还可以使赛事得到可持续发展和推广，同时也 是实现企业和赛事共同发展的良好平台。关键词：体育经济；环湖赛；融资近年来青海省体育事业得到了快速发展，凭借丰富的 周边地区延伸，沿途自然风光雄奇壮美。 旅游资源、民族风情和高原特色，依托独特地理条件，着环湖赛是我国自行车项目上具有原创性的体育赛事， 力发展公路自行车、登山、攀岩等具有特色的体育运动，高原特色是其他赛事所无法比拟的。以第三届环湖赛为例： 有力地推动了青海旅游和民族体育的发展。环青海湖国际赛事最高海拔3792 m，最低海拔1830 m，平均海拔超过 公路自行车赛(以下简称“环湖赛”)每年7至8月在青海3200 111(而环法赛的最高海拔为2200 m)，比赛的第三天开 省举行，自2002年举办第一届以来已经成功举办了八届，赛时出发的120名运动员只剩下98人；2005年7月19日 经国际自行车联盟批准，环湖赛已由开始的2．5级升级为第四届赛事中，第四赛段比赛的选手，经受了开赛以来最 2．HC级(洲级顶级赛)，成为亚洲级别最高、规模最大的 恶劣天气的考验。环青海湖地区风雪交加，气温一度降至3 国际公路自行车赛之一，也是世界上最高海拔的国际性公度，风力达到4至5级。尽管运动员表现出令人敬佩的意志 路自行车赛。每年比赛有来自世界五大洲的20支左右运动 品质，但仍有24名选手退出比赛，创下环湖赛有史以来的 队140多名运动员参加，比赛总距离1000多千米，平均海淘汰率之最，颁奖仪式也首次因天气原因而被取消。在接下 拔3000多米，赛程9天，奖金总额30万美元(表1)。比 来的第五赛段中气候更加恶劣，还要翻越海拔3600 m的拉 赛线路设计以碧波浩瀚、鸟翼如云的青海湖为中心。并向 鸡山，组委会得不将赛程缩短了80 km提前结束了赛段比表1历届环湖赛一览表资料来源：环青海湖国际公路自行车赛组委会编：《历届环青海湖国际公路自行车赛技术指南特定规则》嗍2004200520062007．2008．2009。青海省社会科学规划基金项目：环青海湖国际公路自行车赛商业化运作的研究(批准号07035 o总研究报告获青海省第八 次哲学社会科学优秀成果评奖三等奖。 第一作者简介：孙海波(1972一)，男，副教授，硕士。主要从事体育产业与管理研究。TEL0971-6119421。 E—mail：shb_972@163．COnl。9l万方数据赛．第四届赛事出发时的120名运动员只有74名到达终点。(一)环湖赛电视转播权和网络转播权等版权的 环青海湖国际公路自行车赛提升了自行车运动在国内外竞出售收益 技体育运动中的声望，这对于宣传青海起到了积极的作用。从奥运会转播权价格中可以看出转播收入是赛事融资 但资金支持力度有限，竞技体育又是一项高投入产业，经 的重要途径之一(表2)，2000年转播费占奥运会总收入的 费不足已越来越影响到赛事的生存和发展，如何拓宽赛事 53％。2004年环法自行车赛，全球有412家媒体的3000多资金凸现的更为重要。名记者参加了报道，大约170个国家的电视台每天对赛事 进行转播，收看的人次高达20亿，国际影响的扩大给组织一、环湖赛融资现状者带来巨大的经济效益，使握有专营权的ASO体育公司实 目前环湖赛赛事资金主要来源有两个方面：政府资助现了1．35亿欧元的营业额，占其全年总营业额的80％，而 和利用广告赞助经营筹资。其中政府经费是主要来源渠道，电视转播权的收益占总收益的50％。体育赛事电视节目本 具有不可替代的作用，尽管当前政府希望减少对体育产业身有很大的商业价值，同时吸引了大量的广告客户和赞助 项目的投入，希望体育产业能增强自我发展后劲，创造收商，使得电视台、体育机构都能够获得商业价值，达到多 益提供资金支持。利用广告赞助经营筹资额度不大。往往方收益的目的。但是对于电视转播权需要立法管理以及合 有政府一定程度的介入，而且在融资上也存在一些问题，理的运作才能健康有序地发展。随着现代传播途径的多样主要表现在：赛事运作水平低、对融资方式研究不够、缺化，网络传播已经成为人们不可缺少的信息渠道，通过网 乏行业指导和组织经验。络不仅可以快速传播信息，同样可以获得不菲的收益。“环青海湖国际公路自行车赛”打造了具有青海高原特 (二)环湖赛广告费收益 色的国际体育品牌，在亚洲是最高级别的赛事，成为世界