百集龙家居营销推广0119.pptx

百集龙家居市场分析暨广场文化节活动方案;?内容概要;?前言; “活动营销”，即是通过精心策划的具有鲜明主题，能够引起轰动效应的，具有强烈新闻价值的——一个单一的、或是系列性组合的营销活动，达至更有效的品牌传播和销售促进；它不但是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段，也是建立在品牌营销、关系营销、数据营销的基础之上的全新营销模式。 ;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;昆明市昆明市经济及家居行业分析结语 ◎昆明市经济保持平稳高速增长，人民生活水平及消费能力提高，惠及家居行业； ◎昆明房地产市场的良好发展态势直接拉动家居行业消费； ◎昆明市区家居行业竞争剧烈，未来将更为剧烈，市场趋于饱和； ◎昆明市区家居卖场分布不均衡，特别是西市区是个市场空白，可以区位优势抢占市场先机，瓜分市场份额。;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;竞争对手分析——华洋家居 1、品牌影响：在云南有一定的品牌知名度。 2、体量规模：单店卖场巨无霸，品种齐全，无所不有，一站式购齐。 3、地理位置：卖场地址位于昆明新老城区连接的咽喉部位，关雨路与东三环的交接处，紧靠西南地区最大的立交系统“朱家村立交”，毗邻昆洛、昆玉、昆石等重要交通干道，交通便利，物流发达，是昆明新兴大型商业区“官渡大商圈”的地标建筑，区位优势显著。 ;?市场分析篇;竞争对手分析——港都家具 1、长期坚持走自营道路，直接把控管理家具货品，形成自己的经营特色。 2、昆明市最早的家具卖场之一，长期经营在市场上具有一定的品牌影响力。 3、分店多，市场覆盖率高，已在昆明开三家自营店和一家卖场。 ;?市场分析篇;?市场分析篇;竞争对手分析——居然之家 1、居然之家是全国著名家居品牌（业内有“北居然、南红星”之说），依托响当当的品牌及其全国性的媒体曝光率，其发展前景看好。 2、昆明首家外来家居品牌，基于全国性品牌的影响，对昆明消费者有较强吸引力。 3、中国家居巨鳄，在货源、售后服务、资金供给方面优势显著。 4、管理模式、经营理念较为先进。 ;百集龙的市场环境 1、竞争对手多：目前昆明市场上已有五家直接竞争对手（10个家具卖场），且四家已在昆明经营10余年，一家是全国性著名品牌，具有较强的品牌影响力。 2、家居卖场分布不均衡：昆明各大家居卖场集中于昆明东、南片区，市场覆盖率高，辐射广；竞争对手目前还未染指西市区，但未来不长的时间会在西市区开店，西市区成为昆明家居企业最后一块角力市场。 3、昆明市对家居建材市场的拆迁整治带来市场环境变化及发展机遇。近日，政府相关职能部门发布了对昆明市西山区、官渡区主城区批发（专业及批零兼营）市场进行关闭搬迁的公告，其中，灯具、五金件、橱柜、木制品、窗帘等专业市场及综合建材市场就占了10多个。;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;?市场分析篇;2、开发机遇 ① 西山新城横空出世：总投资额高达80亿的西山新城集商务办公、商业贸易、星级酒店、国际公寓、会展博览、生态花园为一体，建成后将成为西市区的城市名片和CBD，西市区的居住环境、居住品质、购物环境、娱乐休闲环境都会较之现在有翻天覆地的变化。背靠大树好乘凉，百集龙家居卖场正处于这一西市区CBD的核心地带，前景无比美好。 ② ???草海时代”开启西市区人居新时代：“草海时代”是西山新城的一期住宅楼盘，建成后将有数万万居民回迁、入住。依托于西山新城，将引领西市区人居楼盘进入一个新的时代，提升西市区人居环境和居住人口规模，为百集龙家居创造巨大市场需求。 ③城中村改造：昆明2010年规划中明确提出“城中村”改造新开工建筑面积达800万㎡以上，发展相对落后的西山区所涉及范围及面积最大，城中村改造的安居房开发及回迁居民，是家居卖场的又一个机遇。;威胁Threats;?活动方案篇;活动目的;活动战略;活动规划;活动内容——主线活动;活动内容——主线活动;活动内容——副线活动;活动内容——副线活动;?活动方案篇;?活动方案篇;?活动案例;?活动案例;谢谢关注