上海老码头啤酒节百家餐饮联动宣传方案.ppt

【时尚地标】比肩新天地 【时尚地标】时尚创意商业文化的“斗秀场” Swatch时尚Party/GRAZIA年度风尚影响力颁奖礼/新丝路比基尼小姐总决赛/蓝调爵士之夜/CityWeekend十周年纪念派对/和记黄埔房地产推介会/羽西生机之水3周年新品发布会/5.1斗秀活动/大众甲壳虫车友会/时尚奥斯卡启动仪式/7爽之夜夏日沙滩派对/老码头上海旅游节开幕式/菁英画报之夜/New balance新品发布会/东风标致307两厢品鉴会/各种新品上市活动/新车发布/时尚派对/娱乐活动/音乐会/酒会/比赛/高峰论坛等等 Old Ocks 老码头 【时尚地标】沙滩码头 7月，上海首个沙滩泳池落户老码头，成为必威体育精装版旅游热点，国内外主流媒体（包括新华社）相继报道，百度指数暴涨：点击查看。 【文化地标】海派经典 世界的 历史的 上海的 先有老码头，后有上海城。 清康熙在上海开埠设立 “江海关”，即老码头——“十六铺”。在旧中国特殊历史时期，上海在对外贸易过程中较多地接触和融合了部分西方文化，形成了今天的“海派文化”。 这决定2011上海外滩国际啤酒节形态、内容均有非常明显的海派风情，不同于已有的三大啤酒节。 我们中西融合，有腔调，很精致。 高规格活动，不容错过 天时|地利|人和 组委会暨指导单位： 上海申江两岸办 上海市旅游局 上海市黄浦区人民政府 主办单位： 申江集团 上海市黄浦区旅游局 政府扶植 部门领导 媒体支持 企业运作 协办单位： 申江资产经营管理有限公司 上海弘基企业集团有限公司 上海沃弗商业投资管理有限公司 赞助单位：待定 支持单位：待定 媒体支持：待定 参与啤酒节的三个理由 主流啤酒企业怎能缺席上海啤酒节？ A、从市场看 B、从品牌看 市场重要 C、从宣传看 独家冠名上海啤酒节彰显企业实力，暗示“上海滩第一啤酒” 地位。且三得利作为舶来品牌与“海派啤酒节”调性十分吻合。 定位匹配 在啤酒节前后获得全程冠名+餐厅广告+广宣物LOGO露出+发布会活动+媒体后续报道等丰富广告资源，投资回报远远大于常规广告宣传。 回报丰厚 总冠名赞助享有的权益 独家冠名 场地使用 啤酒节冠名权 成为“主办单位” 活动中使用企业标识 100平方米品牌专属区 公共舞台时段性可供使用 小广场免费使用1天 活动期间现场广告 活动前中后的媒介宣传 印刷品广告 广告宣传 贵宾权益 出席活动开幕式、新闻发布会并讲话 50张VIP入场券 总冠名赞助方案 总冠名赞助费用××万元，享有以下权益 Ⅰ独家冠名 总冠名形式为“2011上海外滩老码头******（冠名单位）啤酒节”； 成为“2011上海外滩老码头啤酒节”活动主办单位之一，并授予“2011上海外滩老码头啤酒节主赞助商”称号； 企业名称或品牌标识作为活动标识的要素之一，任何情况下使用本次活动的标识，都将体现冠名单位的名称或品牌名称； 即在活动产生的所有平面，影视宣传资料中，凡出现本次活动标识的场合，都将应用企业名称或品牌标识 Ⅱ场地使用 100平方米品牌专属区，并根据企业需要提供品牌大棚搭建和水电配套服务；冠名企业可在该区域内进行品牌宣传活动和产品销售 公共舞台时段性可供使用（具体时间将结合主办方常规活动另行协调） 老码头一期小广场活动期间免费使用1天（仅限场地）。 根据三得利广告宣传需求，设立“主题日”活动，可以有发布会、大型人气活动穿插 冠名商主题专场活动日 附件：主题活动日宣传 上海市第一个海派啤酒节 时间表 上海老码头啤酒节: 2011年9月23日－10月9日(共17天) 上海老码头开幕典礼: 2011年9月27-29日 (其中一天） 开放时间 每天下午4:00到晚上11:00 目标吸引游客人数 约100,000人次 活动概况 【活动海报】 活动场地 “南外滩”沿线“老码头”区域空间500米长，纵深20米，共1万平方米 活动场地 运动区 于人造沙滩部分举行不同类型运动 舞台 固定或赞助商提供的演出 游戏摊位 提供不同类型的游戏 品牌专区 给品牌啤酒品牌作为推广、销售使用 公众餐桌 供游客享用啤酒美食 公共设施 卫生间，票务处，询问处，急救室，保安室，集合点，纪念品售卖处 VIP区 想休息一会或者享受宁静的游客可以在这里享受日光浴，和朋友聊天 活动场地平面划分 【场地划分：公众餐区】 以4-6位一组的户外家居组成的海岸线，让所有游客都可以面对着整个滨江景色，享受美味的啤酒与美食，如遇到天气问题，将架起大雨伞为游客挡雨 【场地划分：品牌酒商专区】 【 效果示意图，可根据酒商的品牌个性和需求进行搭建 】 【场地划分：品牌酒商专区】 【 效果示意图，可根据酒商的品牌个性