Excel基础与应用 罗新密 教学课件12.pptVIP

章节目录 12.1 案例说明 12.1.1 案例分析 12.1.2 设计思路 12.2 知识点 12.2.1 Excel 图表 12.2.2 Excel“分析工具库” 12.3 案例制作 12.3.1销售额数据图表分析 12.3.2 销售量预测分析 12.4 知识扩展 营销分析中常用函数 12.5 本章小结 习题 12.1 案例说明 产品营销分析是企业进行营销决策以及生产管理的基础。营销分析不能只停留在销售数据和信息的简单汇总及流水账式的数据通报上，应从客户、业务、营销、竞争等方面进行深入分析，挖掘销售数据背后的隐藏规律和隐含的信息，以提高营销决策水平。 限于篇幅，本章仅将营销分析工作聚焦于以下两个内容：销售额的图表分析和销售量的预测。 12.1.1 案例分析 营销分析中经常要对不同区域和不同期间段的销售额比较和分析。本案例中，使用Excel的图表工具来完成这两种分析。通过建立簇状和堆积柱形图来对不同销售区域、不同月份的销售情况进行比较和分析。 12.1.1 案例分析 销售预测分析是营销决策的前提，企业产品营销管理中通常要对销售额和销售量进行预测，并根据预测情况制定生产和销售计划。本案例中，使用Excel“分析工具库”对产品销售量进行预测（销售额预测方法类似）。 12.1.2 设计思路 12.2 知识点 12.2.1Excel 图表 图表可以直观的表现抽象数据。Excel图表可以将表格的数据与图形联系起来，实现数据图形化表示。 Excel 2003 包含了14种基本图表类型，用户可从中选择一种适合表现表格中的数据所包含特征和隐含信息的图表类型来制作图表，以完成特定的数据分析操作。 产品营销分析中经常要到柱形图和折线图。柱形图用来显示不同时间内数据的变化情况，或用于对各项数据进行比较，是最普通的商用图表种类。柱形图中的分类位于横轴，数值位于纵轴。 折线图用于显示某个时期内的数据在相等时间间隔内的变化趋势。折线图与面积图相似，但它更强调变化率，而不是变化量 12.2.2 Excel“分析工具库” “分析工具库”是 Excel 提供的一组数据分析工具，在建立复杂统计或工程分析时可节省步骤。只需为每一个分析工具提供必要的数据和参数，该工具就会使用适当的统计或工程宏函数，在输出表格中显示相应的结果。其中有些工具在生成输出表格时还能同时生成图表。 销售预测中经常要用到“移动平均”和“指数平滑”分析工具。 “移动平均”分析工具可以基于特定的过去某段时期中变量的平均值，对未来值进行预测。移动平均值提供了由所有历史数据的简单的平均值所代表的趋势信息。使用此工具可以预测销售量、库存或其他趋势。 “指数平滑”分析工具基于前期预测值导出相应的新预测值，并修正前期预测值的误差。此工具将使用平滑常数a，其大小决定了本次预测对前期预测误差的修正程度。 12.3 案例制作12.3.1销售额数据图表分析 1.使用簇状柱形图进行销售额分析 本小节以工作表“分区域分月份销售额汇总表”（素材）为数据源，制作分区域销售额簇状柱形图，通过该图表可直观的获取以下信息： （1）各个月份中销售额最高的区域； （2）各个销售区域销售额的比较。 操作演示（注：具体操作过程请参照教材） 分区域销售额簇状柱形图图12-7分区域销售额簇状柱形图 2.使用堆积柱形图进行销售额分析 本小节以工作表“分区域分月份销售额汇总表”（素材）为数据源，制作分区域销售额堆积柱形图，通过该图表可直观的获取以下信息： （1）销售额最高和最低的月份； （2）销售额的变化趋势。 操作演示（注：具体操作过程请参照教材） 分区域销售额堆积柱形图图12-12分区域销售额堆积柱形图 12.3.2 销售量预测分析 1.使用移动平均法预测销售量 移动平均法是一种简单的自适应预测模型，可分为一次移动平均和二次移动平均。 一次移动平均的基本思想是：根据时间序列列出各期发展水平，求出移动平均数，再将移动平均数作为下个预测值。二次移动平均法是对一次移动平均数再进行第二次移动平均，再以一次移动平均值和二次移动平均值为基础建立预测模型，进行预测。 本小节以工作表“移动平均法销售量预测”（素材）为数据源，用一次平均移动平均法对销售量进行预测。 操作演示（注：具体操作过程请参照教材） 图12-21 11月份销售额预测值（一次平均移动平均法） 12.3.2 销售量预测分析 2.使用指数平滑法预测销售量 指数平滑法也是一种趋势分析预测方法。其基本思想是：以前期的实际值和前期的预测值，经过均匀化处理后作为本期的预测值。根据平滑次数不同，指数平滑法也可以分为一次指数平滑法和二次指数平滑法。 本小节以工作表“指数平滑法销售量预测表”（素材）为数据源，用一次指数平滑法对销售量进行预测。 操作演示