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新形势下中国传媒业发展的几点思考 口王 娟 一 、 中国传媒业发展的新形势 层出不穷。纸质 图书和报纸等传统的传媒产 品 目前正在经 1、经济全球化对传媒业的影响 历着一场严峻的挑战，电子书、网络游戏 、微博、微信等 经济全球化 的概念是在 20世纪 80年代形成 的，这 新型的传媒产品获得 了较快 的发展 。 一 概念一般指开放 的世界在市场力量 的推动下实现着整 二 、中国传媒业发展 的现存问题 体性的经济发展和变动 ．具体指随着全世界社会经济和 1、缺乏优质 的传媒品牌 科学技术 的高速发展 ，各 国、各地 区之间的经济联系与 从 国际市场 的规律来看 。20％的知名品牌 占据着 ㈤％ 相互依存 日益紧密 ．世界市场正在加速形成 。在经济全 的市场份额 。对于传媒产业来说 ，20％的强势传媒企业占 球化 的态势下，任何一个 国家和地 区，都必须从全球经 据着世界上 80％的传媒市场 。中国的传媒业发展到现在 ． 济的大局出发，规划和实施 自己的发展战略和经济 目标 。 真正具有国际品牌影响力的传媒企业或产 品可以说是少之 对于 中国来说 ．经济全球化是一把双刃剑 ，我们在经济 又少。中国传媒业集团化发展 的初衷就是为了要通过优质 全球化 的浪潮中增加了对 国外的了解 ，扩大了海外市场 ， 资源 的整合 ，创建具有品牌效应并具有 国际竞争力的传媒 也学习到了先进 的知识与经验 ，但随着中国经济 的开放 企业和传媒产品，但是在集 团化 的实际运行 中，大多数传 程度越来越高，中国的传媒产业也面临着全球化带来的 媒集 团并没能将资源真正的整合成优质 的品牌 ，传媒集 团 严峻挑战 ，海外强势传媒企业对中国传媒业的本土产 品 的行政化特征明显，市场化运作模式的融入度有限。近年 制作和海外发展构成了一定程度的威胁 。中国的传媒企 来 ，韩 国的电视作品在东南亚乃至世界范围内风行 ， 《大 业和传媒产品在 国内和 国外两个市场 ，在企业经营与运 长今》 《来 自星星的你》等韩 国电视剧 已经具有非常强的 作、传媒产品质量和营销手段等方面都与海外传媒业存 品牌效应 ，无论是剧中的男女主演、还是 电视中涉及 的餐 在着很大的差距。 饮美食、服装搭配等都掀起了热销的风潮。中国的传媒产业 2、信息技术变革为传媒业带来了机遇与挑战 目前非常缺乏具有优质品牌资源 的传媒企业和传媒产品。 当前 ．中国的传媒业正在经历着一场前所未有 的变 2、欠缺优秀的原创性作品 革 ，从计算机计算能力的迅猛提升到互联 网技术 的 日新 传媒产品与普通 的货物商品不 同，传媒产品本身具有 月异 ，从信息的数字化到带宽容量的极速扩增 ，各类技 文化属性和经济属性 。传媒产品是承载丰富文化 内涵的特 术相互融合发展 ，为 中国乃至全球 的传媒业带来了持续 殊商品，具有原创特征的优质文化 内容是传媒产 品的内在 性的变革 。近年来 ，中国传媒业经常听到 “数字化 ”这 灵魂。优秀的原创性作 品能够给传媒产 品的消费受众带来 一 词汇 。 “数字化”就是从数学的角度来减少信息的种 良好的消费体验，陶冶身心、增长知识、启迪心灵 ，优质 类 (声音 、图画 、图像 、文本 、对话 、游戏或 图表)，使 的原创性传媒作品还有利于弘扬 中华传统文化 ，有利于社 它们都以二进制的形式存在 。数字化使传媒企业持续提 会主义核心价值体系的构建 。中国 目前的传媒产 品制作和 供新产品和新服务的可能性变为现实，各种数字化产品 生产 中，复制 、抄袭现象严重 。以电视 台的娱乐节