2013上海国际高端生活方式(奢侈品)展览会1.doc

PAGE PAGE 1 2013年上海国际高端生活方式 （奢侈品）展览会 2013 Shanghai International High-end Lifestyle (Luxury) 策划案 策划人：黄婉莹 李欣 江彩虹 陈炫彤 龙飞燕 张诗瑶 目录 前言：展会简介………………………………………………………4 策划案正文 奢侈品市场分析…………………………………………….5 （一）奢侈品市场信息调研 （二）奢侈品市场环境分析 （三）奢侈品市场环境评估 展会立项策划……………………………………………….8 展会名称策划 办展机构策划 （三）办展地点策划 （四）办展时间策划 （五）展会举办频率策划 （六）展会定位策划 （七）展会规模策划 展会招展策划……………………………………………8 （一）目标参展商信息 （二）制定招展方案 （三）招展的进度安排 （四）相关展位价格 展会招商策划………………………………………………11 （一）招商方案 （二）根据产品类别细分招募目标观众 （三）全方位展会推广 （四） 参展观众 （五）票额及费用 展会实施策划……………………………………………..13 （一）展会物流服务商 (二) 展会承建商 (三) 展会接待 (四) 会展旅游接待 （五）展会现场管理 展会相关活动策划……………………………………….16 (一)展前宣传推广 (二)展中活动 (三)展后工作 展会预算策划…………………………………………….18 （一）展会支出预算 （二）展会收入预算 前言 2013上海国际高端生活方式（奢侈品）展览会简介 备受瞩目的2013上海国际高端生活方式（奢侈品）展览会定于2013.05.01至2013.05.07在上海光大会展中心隆重举行，此次展览会是由世界奢侈品协会主办，上海顺展展览服务有限公司承办。2013年上海国际奢侈品展览会将集中国内顶级房地产和国际顶级品牌于一体，展品包括高级汽车、名贵皮具、顶级名表、珠宝首饰、家居设施等。该展会俄罗斯、瑞士、法国、德国、韩国、日本、缅甸、印度、比利时、美国、英国、台湾、香港等国家和地区知名企业齐聚一堂，相信它定会吸引更多的观众进入一个品位奢华生活世界。展览会室内展出面积7700平米，展出面积7700平方米，展位总数286个，展出物品总值100亿人民币以上 。 策划案正文 一．奢侈品市场分析 （一）奢侈品市场信息调研： 市场信息： 1.市场规模：中国市场赋予了奢侈品的二次繁荣，过去几年，中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长。2010年2月至今年3月底，中国奢侈品市场消费总额已达107亿美元，超过全球总量的四分之一，全球近2／3的奢侈品牌已进入中国市场。世界奢侈品协会预测，到2015年中国将成为全球第一大奢侈品消费国。 2.市场竞争态势：目前，我国的奢侈品市场几乎全部被国外品牌包揽，我国的奢华消费实际上就是西化。没有自己的奢侈品生产能力，缺乏中国本土奢侈品品牌，但是消费市场巨大。重点展会的基本情况： 2012上海奢侈品展览会”于1月21至23日在上海光大会展中心成功落幕，展出面积约为8000平方米，展位总数接近300个。展会开幕当天吸引全国各地，甚至于境外，众多主流媒体争先报道，据统计，三天展览，现场人流量高达接近5000人次，展会现场人潮涌动，受到了来自社会各界人士的高度关注。 （二）奢侈品市场环境分析： 宏观环境：1.经济环境：国内生产总值快速增长。当生产力快速发展、科学技术突飞猛进、物质生活质量大大提高时，人们的消费观念就会发生转变。物质生活极大丰富无疑提高了我们的物质生活品质，少数富裕起来的人群开始迫求高端消费。 2.社会文化环境：当居民生活进人富裕阶段时，人们的消费观念就会发生转变。人们会不再满足基本的生活消费，进而向高档消费和精神消费转变。 3.人口环境：人口环境市场是由具有购买欲望与购买能力的人所构成的，因而，人口的数量、构成、受教育程度等因素，对企业市场营销活动有着重要形响。可以说，人口规模是基本生活消费品需求的一个决定性因素，随着经济的发展，中国市场众多人口所显示出的巨大市场潜力不容小视。 （三）奢侈品市场环境评估： 内部环境： 优势：1.中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长； 2.中国新兴的中产阶级认为，奢侈品是一种能够代表他们成功的标志 ； 劣势： 中国缺乏本土奢侈品品牌； 中国本土的奢侈品消费所占据的市场份额并不大，使得消费者在购买奢侈品的概念还停留在对欧洲这种奢侈品发源地的盲目崇拜上； 外部环境： 优势： 随着我国对出境游