2014雷凌上市发布会策划方案.ppt

1、活动概述 目 录 2、活动流程 3、视觉效果 4、活动预算 活动概述 ?活动名称：广汽丰田LEVIN雷凌上市活动 ?活动日期：2014年8月23日 ?活动城市：哈尔滨 ?活动地点：学府路凯德广场 ?活动目标：掀起媒体报道2014雷凌上市的高潮，提升广汽丰田品牌形象。 ?活动背景：借助观影活动的热潮，利用现场气氛及集群效应，举办2014雷凌哈尔 滨上市发布会。提升产品形象，提高客户知晓度。 ?主要内容：新车发布、车型讲解、媒体传播、消费者体验 ?活动邀请：厂家领导3人、特约店嘉宾12人、车主75人、媒体15人,合计105人 ?观影邀请：意向客户和老客户300人 ?活动形式：上市发布会+观影活动 ?主办：广汽丰田哈尔滨 ?承办：哈尔滨xxx广告有限公司 活动地点 哈尔滨凯德广场（学府店）是一家集购物、休闲、餐饮、娱乐、旅游、文化于一体的高品质商业广场，以国际知名品牌商品为主导，雄踞城市发展的黄金地段，是学府路地标之一。 场地布置效果图 观影地点 CGV星聚汇国际影城在哈尔滨凯德广场（学府店）5楼，观影人数多，必威体育精装版流行电影均立即呈现给观众。CGV星聚汇影城城占地5000多平方米，设有8个现代化豪华数字影厅，共设1100个坐席。其中拥有全国第四家，哈尔滨首家独有超越3D的体验4DX多样化五感体验效果，通过可移动的特殊座椅，再加上风、水、气、雾、光、味等20多种特殊效果，实现了4D（4dimension）概念的放映厅。 前期准备 第一阶段 第二阶段 第三阶段 第四阶段 一、方案沟通 二、确定场地 一、活动当日 二、人员准备 三、活动彩排 四、活动运营 一、方案确定 二、物料准备 三、客户邀约 一、媒体传播 二、活动总结 时间推进表 人员安排 礼仪小姐（共2人） 1人 舞台指引 负责指引嘉宾上台和揭幕 1.礼仪小姐统一着装 服饰 2.签到和展厅对应人员请安排销售顾 问，以便更好的对应客户 1人 签到处 引导嘉宾签到 车模 4人 展车旁 模特走秀 车辆揭幕后配合做车辆展示 xxx现场工作人员 10人 现场 负责灯光、音箱、LED、舞台、冷餐、签到、演出等 现场执行 4S店工作人员 16人 现场 维持持续和对应客户，以及临时工作 现场配合 车辆解说员 1人 展厅展车旁 车辆解说 广汽丰田XXXX店销售顾问 08月23日 凯德广场 第一场互动游戏 11:00-11:30 互动游戏 集客+A卡收集 第一场发布会 12:30-13:20 详细见发布会流程 详见发布会流程 第二场互动游戏 13:30-14:00 互动游戏 集客+A卡收集 第二场发布会 14:30-15:20 详细见发布会流程 详细见发布会流程 第一场电影包场 15:30-17:30 看电影 详见“雷凌约您免费看电影”流程 第三场互动游戏 15:30-16:00 互动游戏 集客+A卡收集 第三场发布会 16:30-17:20 详细见发布会流程 详见发布会流程 第四场互动游戏 18:00-18:30 互动游戏 集客+A卡收集 日期 地点 活动安排 时间 环节 描述 第一天总体流程表 08月24日 凯德广场 第一场互动游戏 11:30-12:00 互动游戏 集客+A卡收集 第二场互动游戏 12:30-13:00 互动游戏 集客+A卡收集 第三场互动游戏 13:30-14:00 互动游戏 集客+A卡收集 第四场互动游戏 14:30-15:00 互动游戏 集客+A卡收集 第五场互动游戏 15:30-16:00 互动游戏 集客+A卡收集 第二场电影包场 15:30-17:30 互动游戏 详见“雷凌约您免费看电影”流程 第六场互动游戏 16:30-17:00 互动游戏 集客+A卡收集 第七场互动游戏 17:30-18:00 互动游戏 集客+A卡收集 第二天总体流程表 日期 地点 活动安排 时间 环节 描述 序号 项目 时间 历时 内容 备注 1 设备检查 02:00-04:00 120′ 设备检查 当天凌晨布展完毕立即检查设备 2 彩排 13:00-13:30 30′ 彩排 确认各种装饰装备及车辆到位情况/最终彩排 3 签到 13:55-14:25 30′ 嘉宾签到 暖场音乐 4 贵宾入场 14:25-14:30 5′ 领导入场 5 开场节目演艺 14:30-14:35 5′ 开场舞蹈 省歌舞团 6 开场 14:35-14:37 2′ 主持人亮相，开场致辞 　电视台著名主持人 7 领导致辞 14:37-14:40 3′ 厂家领导、特约店领导致欢迎辞 　 8 好莱坞短片电影 14:40-14:43 3′ 播放宣传电影 9 新车揭幕 14:43-14:45 2′ 领导上台新车揭幕 领导上台为2014雷凌揭幕并合影　 10 车模走秀 14:45