2015年北京歌华有线数字电视广告媒体介绍.pptx

北京歌华有线数字电视广告媒体介绍 柏氏世联传媒 数字电视和数字电视广告是什么？ 数字电视是采用新型高清/增强式交互式机顶盒的电视平台，观众可通过菜单功能收看传统直播电视、影视剧点播，央视/卫视回看等多种电视应用服务。 数字电视广告是围绕数字电视功能菜单产生的广告形式，如换台导航条广告、音量条广告等，是一种新型的、主动收视、不可回避的电视广告。 国家广电总局 《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》（国办发[2008]1号）规定： 加快有线电视网络由模拟向数字化整体转换， 2015年，全国有线电视全部实现数字化，基 本停止播出模拟信号电视节目。 电视数字化，大势所趋——国家政策支持 数字电视媒体——飞速发展的潜力媒体 全国数字电视广告市场发展预测 注：2020年数字电视广告预测以GDP年增长率从7%软着陆至4%，广告市场占GDP值的1%，电视广告市场占广告总体市场的35%，数字电视广告市场占电视广告市场的10%推算。 （单位：亿元） 从2009年开始北京数字电视用户以年均60万户的速度飞速增长， 全国数字电视广告市场也迎来爆发式增长，据尼尔森网联预测，2016年数字电视广告的市场价值将达到50亿元人民币，2020年达到200亿元人民币！ 交互数字电视：观众从“看电视”到“玩电视”； 数字电视化后，观众花费在电视直播频道上的总体收视时长成上升趋势。 全天平均每户收视时长增长近1小时，由2008年的5个半小时增至6个半小时。 数字电视带来的收视变化 TV 1.0 TV 2.0 “收看时代” “互动时代” 收看平台 传统电视 交互数字电视 使用需求 观赏性 互动性 受众特征 大众 大众--分众 行为特征 被动观看 主动观看 6 歌华有线高清交互数字电视介绍 高清交互数字电视用户规模第一 覆盖北京市主城区的80% 。 2014年底将达到410 万户。2015年实现460 万户以上。 直播频道数量全国第一 直播频道总数量为188 套。 高清频道数量全国第一 高清电视频道21 套 ， 3D 频道 1 套。 【电视回看】免费频道数量全国第一 免费回看频道 108 套，包括21 套高清频道。 开机率全国领先 机顶盒开机率在 62% 以上。 2014年 410万 2015年460万 数字电视媒体与其他媒体对比 广告时间排斥感较强，有效收视较低、价格较昂贵 电视剧、综艺等节目中间连续插播 到达率低、广告杂乱、内容可信度低、非主流媒体 节目前窗口播放、页面其他位置的条幅 产品类型较丰富、展示形式立体 不影响节目内容连贯，充分利用缓冲时间 静态展示 开机广告、换台导航条、音量导航条、频道列表导航等 强制收看、无干扰。不受频道限制、全频道收视，高曝光、高到达率 TV 网络 视频 交互数字电视平台 普遍对节目插播广告较反感 时间不是太长，基本可以接受 时间短，不影响观看和操作，接受程度高 数字电视广告形式均不可躲避，必须收看，触达率99%（换台广告） 单一广告产品日曝光亿次以上（换台导航条） 数字电视媒体优势 精确到个位的亿级广告曝光量，全样本超精准监测 北京歌华数字电视用户规模 地区 北京 覆盖区县（个） 19 直播频道（套） 188 收视人口推及（人） 13,006,000 数字电视覆盖（户） 4,062,359 户均人数(人/户) 2.45 数字电视覆盖总人口（人） 9,952,780 数字电视核心城区覆盖占比 90% 数据来源：尼尔森网联，截止日期2014年10月31日 北京数字电视用户群体分类 男女比例相当，15-44岁占总受众人群72%； 多数拥有自有住房，稳定的家庭群体，收看电视节目是日常生活的必要行为。 数据来源：2014年8月，新生代公司关于“歌华有线高清交互数字电视媒体价值及用户行为研究” 北京数字电视用户群体分类 学历 数字电视机顶盒的普及，逐渐将传统电视用户改变为数字电视用户，通过新生代公司研究表明， 数字电视用户特点与传统电视受众基本一致； 大专以上学历者占比54%，家庭月收入超过1万元的占比58.2% 家庭收入 N＝28577 【开机广告】 广告描述 曝 光 开机即现，全屏展示 时 长 5+秒 广告优势 超强曝光 日均总曝光500万次 强制收看 开机后立即呈现，缓冲5+秒，全屏展示广告内容及画面，视觉冲击力强，记忆度高。 覆盖面广 日均开机率达到62% 超高曝光、视觉冲击力强—是品牌形象推广绝佳选择 【换台导航条广告】 广告描述 曝 光 换台即现 时 长 5秒+ 广告优势 超高曝光 高频次曝光，日均总曝光1.4亿次，单个广告位日均1000万次 强制收看 换台强制出现，停留5秒，先于视频信号到达，广告有效