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* 职场个人品牌 课前思考 为什么要有个人品牌意识？ 如何理解个人品牌的内涵？ 怎样塑造自己的个人品牌？ 怎样传播自己的个人品牌？ 目录页 CONTENTS PAGE 01 唤醒个人品牌意识 理解个人品牌内涵 02 实施个人品牌塑造 03 04 传播个人品牌价值 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.1 唤醒个人品牌意识 第一章 唤醒品牌意识 个人品牌是职场竞争制胜的法宝 不要以为个人品牌局限在一家公司。就算你现在的工作描述和头衔把你逼入小角落，你都可以并且应当作为一个拥有独一无二的才能和有价值的技能的个体，勇敢的站起来。请记住：没有一份雇佣合同能够约束你的一生，这意味着你有足够的权利和自由打造最适合你的职业道路。 1 如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势——美国著名家电公司惠尔浦执行总裁 惠特克 第一章 唤醒品牌意识 没有品牌意识，则常常会伤害自己的品牌 没有品牌意识，我们就不能坚持自己一贯的原则或良好习惯。个人品牌建立困难，破坏却容易。下面的道理谁都明白，可是我们却常常忽略： 其实我们每时每刻都在为自己建造着生命的归宿，今天的任何一个不负责任的后果，都会在以后的某个地方等着你。 人的一生，不要留任何把柄，否则迟早变成致命伤 ——曾仕强 2 第一章 唤醒品牌意识 没有品牌意识，就没有个人价值的意识 品牌的背后实际上是价值在支撑。人们为什么要选择你的品牌？是德高望重的同行的肯定？是之前的成就和相关的业绩？是某一领域最杰出的表现，还是多元而独特的综合技能？ 如果没有品牌意识，可能就不会去思考这些问题？只陷入日常的工作事务中而忽略个人价值的思索和个人核心能力的提升。而没有独特的个人价值，我们在职场就会成为非常容易被取代的那群人。 我们需要做的是如何正面引导别人心中的“个人形象”，建立“个人品牌”，提升辨识度，降低误解，争取有利机会。 3 第一章 唤醒品牌意识 你不建立品牌，别人就会给你贴上标签 事实上，即使你从未潜心经营，在别人接触你的头几秒，你的个人形象已被标签化。人们常这样猜测：“说话打官腔，在政府部门工作？”“衣着很潮，时尚一族”“言辞犀利，直达重点，洞察力不错”。由于人脑固有的分类判断模式，你无法避免被标签化，别人也无可避免要标签化你。 如果没有品牌意识，断难成就品牌价值。 4 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.2 理解个人品牌内涵 第二章 理解个人品牌内涵 2.1 个人品牌的含义 当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？ 这些就是你的品牌 印象 评价 口碑 思考 私下里，别人如何评价你，你自己如何评价自己？之间有什么差距？ 别人评价——你当前的个人品牌究竟如何？ 自我评价——你是否有清晰的品牌定位和自我认识？ 评价差距——现有的品牌是否是自己需要的？该怎么办？ 第二章 理解个人品牌内涵 别人为什么会选择我们？我们能给别人带来什么，这就是个人品牌价值。即是说，如果我把自己当成一件产品，我会如何推销我自己？我给客户带来的最大利益是什么？ 个人品牌价值 个性风格 职业价值 精神象征 个人品牌区分其他品牌的基础 强大的感染力、影响力 个人品牌立足的基石，是品牌核心价值的所在 2.2 个人品牌价值 第二章 理解个人品牌内涵 个人品牌是个人最重要的无形资产。在这里，我们可以直接借鉴对商品品牌的研究成果，对个人品牌资产的价值评判，我们同样可以从知名度、美誉度、忠诚度三个方面加以界定。 2.3 个人品牌资产 知名度 美誉度 忠诚度 作为职场中人，应首先追求美誉度，再求忠诚度，最后求知名度。 第二章 理解个人品牌内涵 2.3 个人品牌资产 美誉度 忠诚度 态度：负责； 技能：优秀； 业绩：出色； 人际：友好易合作； 态度：追求卓越，追求极致； 技能：某一领域最出色的专家； 业绩：总是超出想象，总是带来惊喜； 人际：充满了强大的影响力和吸引力。 思考 请从正反两个方面列举美誉度、忠诚度的个人品牌案例，并思考他们是如何做到的？ 态度方面，最根本的要求是符合所在公司的核心价值观。 第二章 理解个人品牌内涵 2.3 个人品牌资产 知名度 公司内 知名度 行业 职业 圈子知名度 大众知名度 先求公司内知名度，再求圈子知名度，没必要追求大众知名度。 过渡页 TRANSITION PAGE Chapter.3 实施个人品牌塑造 第三章 实施个人品牌塑造 职场个人品牌塑造的实质是： 即，为了获得职场竞争力，我需要获得怎样的评价，并努力实现它。 努力获得想要的评价 定位个人品牌 提升品牌美誉度 追求品牌忠诚度 第三章 实施个人品牌塑造 需求定位 个人品牌的目标对象 给予定位 个人品牌的核心价值 类似于商品品牌的目标市场和目