◆企业宣传片◆就是电视广告片.docVIP

中小企业宣传片就是广告片 中小企业的宣传即广告 众所周知：广告不是万能，但没有广告却万万不能。 央视每年的广告招标是全国大企业广告盛会，一掷千金，挥金如土。历经十余年的发招标活动，让多企业生生死死好不热闹。因此又了“做广告找死，不做广告等死”。 广告活动无外乎，塑造企业形象，提升产品知名度的作用。而不能单以央视媒体的投量标准来判断企业的大小，如果说所谓大企业是用钱砸出来的，那么不企业的广告才更能体现广告的价值。 正如白岩松老师所讲，在央视黄金时间时段放条狗，一个月它就成一条明狗。媒体的力量不能与广告的创意划等同处理。 中小企业的广告，除了大众媒体广告形式外，另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告，企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。 企业宣传片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作宣传片的最终目的是传播企业形象，销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动，更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体宣传片特点是投入小，受众针对性强、播放地点灵活等。 企业宣传片从内容上分主要有两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解，增强信任感，从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品，营造良好的销售环境。企业宣传片的直接用途主要有：促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式等。 总之宣传与广告是两个概念，但有一个共同的目的，目标。需要区别对待也要综合应用。只是大企业有广告也有宣传，而小企业更多以宣传的途径兼带一些广告的痕迹。如果认真对待宣传片的策划，创意，执行，宣传片也会有不错的广告效果。 企业做宣传片首先重中之重的第一个问题就是要有明确的目的性，漫无目的的心态只属于个人的生活状态，对企业来说则是极其危险的一种状态。 那你做宣传片是为什么？ 在我们接触过的以往客户中，大致有几种需求背景。 企业形象的塑造传播，关于产品功能的介绍，更多的是两者兼而有之。或者说又要形象又要功能的需求是最为普遍存在的一种市场状态。 这种需求无可厚非，但各有侧重就，有舍有得就显得格外重要，这也是客户主智慧的体现。 结合自身的情况，以客观的标准对待宣传片策划，创意，制作，是减少合作双方无用功消耗，并为最终成片质量负责的最为直接的，最为有效的方式方法。 比如现在多数的中小企业，自身的形象其实并不清晰，更谈不上突出，人治的因素的符号充满企业各个部门，环节，流程上。在企业内部对自身没有一个统一个的认识，同样，在企业外部，渠道和消费者中也没有形成影响与共识，甚至基体的认识也欠缺，这对企业发展来是极不利的。 对于这种企业来说，首要的任务就是将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。 另外一种则产品直销片，同样需要前期的策划，而有效策划要建立在对市场，对消费洞察基础上的，策划的核心工作就是信息传播的精准，给他们想看的，想要的，想了解的。 结合产品的功能与定位同时也不要忘了产品也有产品的形象，如果产品形象不清晰，又何来品牌的形象，只能通过产品这种表现的载体，从品质，到品味，再到品形最终实现产品品牌的过渡。 明确了宣传片的需求的目的，在合作双方共识基础上，一个支成功的宣传片才可以发挥他本身具有的价值，顺利的帮助企业实现招商渠，经销商代理，零售商信心经予，消费者信任的效果，只能同产品一起到达终端，才可算一次完整的消费流程。 对于宣传片普遍存在的大而全的需求问题，我们建议企业形象服务，产品形象，同时，产品形象要与产品功能协调一致风格，调性。做到相互统一，协调形成清晰，简单的传播理念，才能集中优势形成合力，达到宣传效果的最大化。 探索宣传片的用武之地 明确目的，清晰用途，确定宣传片的用武之地同样重要。 宣传片是用来促销，参加展会还是招商，新品发布，学术性峰会，论坛。所到之处的皆是宣传片接受环境，这里边涉及到播放载体，受众平均水平集中度等，都需要在策划阶段考虑进去。 安帝影视广告的王元导演就曾参与世博会中国馆开幕式宣传片前期创作开作，包括西安杨森20周年司庆宣传片，两个项目的共同之处在于终端播放载的特殊性，多屏幕组合，穹形屏幕环视，更为神奇的是湖南馆的魔比思环产品发布会，招商与会议等专题片，要重点介绍的是企业实力，传播新产品信息。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。 企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。企业对于不同的区域市场所使用的宣传片也应该有所不同在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知，针对他们所做的宣传片是要将他们