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信息商品的价值分析 1.信息商品的特性 （1）信息商品的信息特性 ①非物质性 消费无损耗性 ③非占有性（共享性） ④累积性与再生性 ⑤体验式商品特性 体验式商品是消费者只通过产品名称和包装等外在信息很难对商品的质量与性能有准确的判断，必须通过自己的亲身体验才能确定商品的价值。 （2）“强加”外部成本给社会成员，却未通过价格机制体现出来，从而直接减少了他人的收益。负外部效应会带来产出效率 均衡水平。 正外部效应：除带给直接生产者和消费者收益外，还增加了社会其他成员的收益。正外部效应会带来产出效率均衡水平。 无论正外部效应或负外部效应，市场价格都不考虑“强加”给社会其他成员的外部收益或外部成本。 ②准公共物品性 共享性和消费无损耗性——非竞争性 a. 边际生产成本为零 b. 边际拥挤成本为零 a.规模经济 随着企业或行业生产规模的扩大，产出的增长快于成本的增加，规模经济反映的是企业长期平均成本下降的趋势。 信息商品的边际成本非常小，可以忽略不计，随着产品产量的增加，商品的平均成本下降，且接近边际成本，这使得企业具备了无限扩大生产规模的条件，因而信息商品的生产具有规模效应 b.垄断性 自然垄断 高“首稿成本”，低边际成本（如软件、数据库） 人为垄断：人为约定的法律保护知识财产，保障知识产品生产者的积极性，造成非自然垄断。 ④网络效应 ?某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，称为网络外部性，或网络效应，分为直接网络效应和间接网络效应。 ?直接网络效应 由互联需求带来的网络效应 买方规模经济：平均收入随着规模的增加而增加 影响因素是正反馈 ?间接网络效应 与互补产品有关 信息产业所特有 ⑤不完全性对非对称性 ?传统的经济理论认为，市场上的所有经济行为者都拥有经济环境状态的全部知识，例如用户完全了解商品的质量，价格行情，而生产商则完全掌握市场的动态以及用户的消费偏好等。在这种完全信息的状态下，市场参加者所做出的决策都是最优的决策。 ?在实际的经济活动中，信息是不完全、不确定的，完全信息的条件只是一个理想的假设。 2.信息商品的价值表现形式 （1）效用价值 效用是信息商品使用价值的表现形式，指货币化的使用价值，即利用和不利用信息两种情况下产生的决策后果在经济所得上的比较。 （2）费用价值或劳动价值 W = C + V + M （3）效益价值 M部分。 3.信息的负价值 (1)公共知识(public knowledge) ?当一则信息成为公共知识，即其他人知道某人拥有该信息，这一公共知识很可能具有负价值，从而对个体产生负面影响。 (2)策略忽视(strategic ignorance) ?完全信息相对于不完全信息（策略忽视）产生了行为在时间上的不一致，而这种不一致使完全信息同样具有负面价值。 (3)信息热爱／信息厌恶(information love or information aversion) ?如果个体风险厌恶的程度和跨期弹性替代( elasticity of intertemporal substitution)的程度不一致，个体便会成为信息热爱者或信息厌恶者。相应地，信息便具有了正面或是负面的价值。 4.信息商品的价值实现 信息商品的价值实现是要通过市场交换完成的，即将信息产品投放到市场上，通过交换将其使用价值转换为价值。 信息商品价值实现的评判标准主要有商品经济标准以及公益经济标准。 信息商品的价值实现包括如下过程：研究发展(RD)、生产（复制）、 分销（营销）和消费。 5.信息商品定价的理论基础 （1）应用古典经济学理论解释信息商品价格形成 a. 效用价格论 b. 供求价格论 c. 生产费用论 2）马克思的劳动价值论 （3）现代西方经济学关于价格的理论 a. 边际成本价格理论 P = MC = MB b. 垄断价格理论 c. 均衡价格 6.信息商品的差异化定价策略 ①个人化定价( Personalized pricing) ?个人化定价是指企业根据顾客的地理位置、人口特征、收入特征以及顾客对信息商品的认同程度，为每一顾客制定一种价格，向每一位顾客收取的数字产品价格刚好等于其意愿支付。 ②群体定价( Group pricing) ?群体定价是在对消费者群体进行细分的基础上，在不同的群体内部实行个性化定价，是实际操作中经常采用的一种定价模式 。 ?原因：价格敏感、网络效应、锁定、共享 ?类型：基于对象、基于空间 ③版本划分( Versioning) 信息商品生