东风悦达起亚KX7开心星期7·品味爸爸的城.PDF

东风悦达起亚KX7 开心星期7·品味爸爸的城  广 告 主 ：起亚KX7  所属行业 ：交通类  执行时间 ：2017.03.10-06.21  参选类别 ：内容营销类 案例视频 请点击以下链接,或粘贴到新浏览器页面里观看视频 /x/page/w0515rf5q0m.html 或者 扫一扫看视频 背景目标 项目背景 东风悦达起亚 大7座SUV KX7全新上市 随着二胎政策的全面放开 尺寸空间更大、动力配置更强的车型成为终端市场消费者的新宠 主打大空间家庭SUV的东风悦达起亚KX7成为了这个级别的新生力量 背景目标 营销挑战 广汽丰田汉兰达 长安福特锐界 上汽大众途昂 广汽传祺GS8 长城哈弗H7 中级SUV的市场红海，起亚KX7如何突出重围？ 营销目标 品牌声量提升 + 强化品牌认知 洞察策略 社会洞察 原生家庭的父爱缺失 如今，由于工作的忙碌 ，父亲鲜有时间陪伴孩子 家庭中的父爱正在因此变得淡薄 不少父亲成为了 “提款机爸爸”“影子爸爸” 洞察策略 受众观察 KX7核心TA人群 • 人群身份：28-35岁男性为主，身份为一家之主 • 已婚已育，有二胎或有二胎计划中。 • 人群属性：收入每月15k以上，一、二、三线城市 • 个人爱好：郊游、旅行、自驾游 以 “亲子旅行”为切入点，与核心TA形成有效沟通 洞察策略 这一次，我们呼吁让父爱回归家庭 直击受众痛点，将车型作为亲子关系的纽带，在旅行中拉近父子关系。 父子关系的痛点 维系家庭关系的纽带 亲子自驾旅行 父亲希望给孩子更多陪伴 SUV是属于家庭的私人空间 使亲子关系更加紧密 孩子希望与父亲多相处 承载着父亲对家庭的责任 在旅程中交流感情 却苦于找不到机会 孩子对家庭的无限幻想 将平时的心里话坦诚交流 打造亲子旅行营销，与目标TA深度沟通 核心创意 洞察BIG IDEA策略 东风悦达起亚希望哪怕只有每周的最后一天，请爸爸们把时间留给孩子 ，一起度过难忘 的“开心星期7”。于是，一场以“开心星期7”为创意源点的Campaign由此而生。 凤凰与东风悦达起亚KX7一同