数据引领营销变革.PDF

数据引领营销变革 个推副总裁 陶源 个灯-大数据·场景化移动营销平台 走向国际舞台 2016年6月，作为国内唯一一家创新型大数据公司出席被誉为”广告界奥斯卡”的戛纳国际创意节 个灯-大数据·场景化移动营销平台 央视数次引用个推大数据 央视报道个推人群热力图 央视引用个推春节大数据报告 个灯-大数据·场景化移动营销平台 数据可视化 个灯-大数据·场景化移动营销平台 各级领导的深切重视 李源潮副主席亲切接见 中国移动总裁李跃先生 斱毅向科技部万刚部长 斱毅与阿里巴巴董事会主席 个推CEO斱毅先生 到访个推 介绍个推大数据 马云先生 PART 1 研数据，修内功 个灯-大数据·场景化移动营销平台 大数据，点亮个灯的强大 “内力” 16亿独立终端 （含海外） 个推专注推送5年，累积 120亿SDK ，累计覆盖16 SDK接入量 亿终端（含海外） ，已接 7.5亿日活 入应用43万+ ，日均活跃 用户7.5亿，同时在线用 户超过3.5亿 120亿 3.5亿同时在线 庞大的数据体系，深入的 洞察能力，强大的资源整 合能力，使得个灯数据营 10亿WI-FI地址 销平台的诞生“水到渠成” 数千万POI 个灯-大数据·场景化移动营销平台 人群洞察原理 线上：基于APP使用情况 手机装有哪些APP ？使用频次？停留时间？ Wifi指纹 线下：目标用户行为轨迹分析 居住地属性：家/公司在哪？ 行为规律特征：经常去哪？ 现在在什么地斱？在用什么应用？ 个灯-大数据·场景化移动营销平台 三大数据秘籍，识别营销好时机 冷数据-静态属性 温数据-近期兴趣 热数据-即时场景 画像-相对稳定 回溯-行为轨迹 捕捉-时效需求  自然属性特征  近期活跃应用  现在在哪里  社会属性特征  近期去过的地斱等  正在做什么  丼例：壳牌、耐克  丼例：欧莱雅