生产策略分析.PPT

生產策略分析Strategy 經驗 分享 QA 元太科技 太平洋自行車 製造業的矛盾 策略分析 制定 Where are you ? 策略 制定 有系統的放棄 優勢定位 營運效益 策略競爭 一連串互動式活動 QA 執行 心態 決定一切 領導 與 管理 領導 QA 案例分析 OLED 為何是顯示器之星 何謂 OLED OLED 發展史 台灣發展OLED 之結果 OLED 應用 為何仍未成功 ? QA OLED 何去何從 ? 案例分析 FPC What’s FPC FPC Market FPC 應用 FPC 於手機的應用 台灣 PCB 產值 FPC Industry Structure FPC Industry Structure FCCL 分類 3L-FCCL Manufacture 2L-FCCL Manufacture 量的持續擴大 Marketing of 2L-FCCL 有何利基 QA 結論 結論 ABC Law FPC Camera HD 1. 持續高度成長 2. 當硬板市場逐漸被軟板侵蝕,市場將變得更大 上游 (PI, Cu) PI Adhesive Cu 中游 (FCCL) 軟性銅箔基板 下游 (FPC) 軟性印刷電路板 愈上游, 競爭者愈少 Casting + + + Cu + + PAA OVEN + Cu Cr + + + Vacuum Plasma IR + + + + Plating Sputtering Sputtering 350℃ + + + + Lamination Cu Cu PI PI 3L-FCCL 很低 進入門檻 2L-FCCL 高 相近 料, 工, 費 管, 銷, 研 空間大 低 高 你想如何進入FPC領域 ? 1. 南亞等大企業 2. 有 1億 台幣 - What’s our Core Competency? - What’s our Strategy? - What’s our Positioning? - What’s our Priorities? - How to Win? Vincent KR. Chuang April , 2005 莊坤儒 Vincent K.R. Chuang 生產策略 vs 市場策略 賣 梳子 給 和尚 ? 市場策略 苦苦要求小和尚, 博取同情心 – 1支 建議方丈, 提供梳子給香客整理儀容 禮佛 – 100 支 建議委員會, 製作紀念品, 贈送香客 – 1000 支 賣給自己親友 – 10支 (直銷) ? ? ? ? 最大的小尺寸面板 經營的秘方，來自實務，轉型的動力，來自於思維 「找到自已，站穩腳步，改變自己，面對未來」 「以人為本，師法自然，創造價值」 到2020年已開發國家製造業的產出至少會加倍, 但就業人數會萎縮到總動力的百分之十到十二 科技造成的高效率生產 經濟全球化 策略制定 愈形重要 重要性 制定 執行 重要性 制定 執行 案例 OLED 案例 FPC 草創期 穩定成長期 積極擴張期 新概念, 技術 市場需求 有系統的放棄 優勢定位 量身訂做一連串的互動式活動 有捨有得 不捨不得 降低成本 = 營運效益 差異化 (Differentiation) 提高售價 = 策略競爭 (台灣) (歐美日) 優良操作 (best operation) Operation Benifit 作法 = TOC, Just-in-time, Benchmarket, Re-engineering.. 效果 = 短期/快速 維持優勢 大家往同一方向競爭, 產業快速消失 (大家皆輸) TFT, PCB, CD-R…都面臨相同結局 大家往不同方向競爭 和自己競爭, 發展有特色的產品 研發 管理 採購 製造 行銷 老板 主管 員工 水平整合 垂直整合 由下到上 BMW 的業務員如何推銷他們的車子 比 VOLVO更 “安全” ? VOLVO – 靜態的安全 BMW – 動態的安全 惟一不變的就是 “變”不斷尋找“方法”解決問題 人心 方法 有順序行為 領導 管理 執行 營運效益 (賺錢) 策略競爭 (花錢) 相互衝突 因此貫徹策略的唯一辦法就是要有非常強的 「領導」。 業務 行銷 ? Sales Marketing 顯示器的明日之星 Organic Light-Emitting Display Transparent Display Micro-display Pioneer 與 Kodak 合作, 推出 64x256 綠色的 1“x 3”顯示器 | | | |