公共传播监测.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * Marketing Intelligence Unit Marketing Intelligence Unit 陶氏化学之公关传播监测报告 Dow Chemical / January 2010 Service Sample Only 监测报告目标 报告摘要信息 定量分析 自身评估 传播分布分析 主要传播内容 社会媒体 竞争对手评估 传播总量对比 时间趋势分析 社会媒体 目录 本报告为公关监测客户提供全媒体的月度新闻曝光分析。 针对企业自身和竞争对手的新闻量评估，通过传播分布分析，媒介载体和话题偏好的呈现，让客户对总体的舆论导向和新闻趋势有一个宏观的把握。 对当月的新闻剪辑存档汇总。 报告目标 事实 数字 2010年1月新闻量概述: 本月共监测到2856篇新闻，其中网络来源的新闻为 2361篇(83%) ，纸媒来源的新闻为495篇（17%） 企业自身（Dow） Vs. 竞争对手(DuPont, BASF, Bayer) Dow1月新闻量统计：本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新闻773篇，占8%。来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。 1月新闻主要集中在社会责任和企业战略，环境保护方面比上月占的比例有提高。本月陶氏研发所占比例比较低。 陶氏本月强调：“社会责任”和“公司战略” ，“Dow50万美元支援海地”和“乐天欲购Dow”，是这个月的重点新闻。 巴斯夫与杜邦共同宣布，在美国德拉瓦地方法院互相控告对方有关生物科技特性的智慧财产权，包括耐受ALS除草剂的特性的侵权诉讼纠纷，达成和解协议。 杜邦宣布投资1.75亿美元来完成其高性能 DuPont(TM) Tedlar PV2001系列定向膜生产的多阶段拓展计划。加上杜邦于2009年8月宣布的1.2亿美元定向膜原材料产能拓展,使总投入达到2.95亿美元。其2009财年第四季报显示，裁员降低公司支出，部分产品需求出现增长，第四季度净利润4.41亿美元，超出预期。 2010年1月起，Deerfield Urethane公司将与拜耳材料科技正式合并，不再是其全资子公司。该公司位于马萨诸塞州South Deerfield的热塑性聚氨酯业务及其它弹性体业务继续经营，同样位于该生产基地的还有拜耳聚碳酸酯业务和其他特种薄膜业务。 摘要信息 本月共监测到2856篇新闻。较上月的新闻量减少了17%，而较去年同期相比新闻量增长了49%。 　 Feb-09 Mar-09 Apr-09 May-09 Jun-09 Jul-09 Aug-09 Sep-09 Oct-09 Nov-09 Dec-09 Jan-10 2009 3051 3136 2968 3176 3638 4537 3800 3471 2324 3299 3431 2856 2010 2856 2856 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 定量分析 自身评估 Review on Dow Chemical itself 本月共监测到773篇新闻，其中报纸来源的新闻63篇，占8%；杂志来源的新闻43篇，占6%；网络来源的新闻773篇，占8%。 Dow新闻来源于大众媒体的168篇，来源于行业媒体的497篇，来源于财经媒体的108篇。 传播分布分析 – 时间趋势图 网络媒体的发稿率远远大于纸媒的发表率，而这些媒体大多为行业性网站，由于行业的特殊性致使大众类媒体和财经类媒体的关注度远远低于行业性媒体。 媒体类型 新闻篇数 占比 报纸 63 8% 杂志 43 6% 网络 667 86% 媒体分类 新闻篇数 占比 大众媒体 168 22% 行业媒体 497 64% 财经媒体 108 14% 传播分布分析 – 媒体类型分布 本月网络媒体投放次数前五名的媒体中，阿里巴巴发布量明显领先。 投放纸媒次数前五名的媒体中，中国化工报和21世纪经济报道的发布量明显领先。 媒体名称 媒体类型 投放次数 字数 篇幅 媒体级别 价值（万元） 慧聪网 [WWW.HC360.COM] 互联网 58 37585 102 1 222.35 阿里巴巴 [INFO.CHINA.ALIBABA.COM] 互联网 28 586960 41 1 673.83 中国建筑保温网 [JZBW.COM.CN] 互联网 22 5767 34 1 4.31 中国聚合物网 [WWW.POLYMER.CN] 互联网 18 5649 22 1 2.24 环球聚氨酯网 [CHINA.PUWORLD.COM] 互联网 16 5768 19 1 1.75 媒体名称 媒体类型