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广告策略详解
5A智能广告管理系统
——系统简介以及对接集成
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介绍目录
广告系统
策略详解
广告系统
Advertisement System
识
介
简
对接集成
为广告主提供无处不在的广告投放
投放过程满足运营级可管可控标准
整合的广告投放带来更多丰厚收益
5A智能广告管理平台
功能简介
5A智能广告管理平台
1、发布广告位(网页广告位、贴片广告位)
网页广告位:图片、文字
贴片广告位:媒资贴片、栏目贴片、频道贴片、频道包贴片
2、上传素材
图文素材:通过广告系统直接上传至广告素材服务器
贴片素材:通过VOD系统导入至广告系统
3、投放广告
排期管理、规格管理、频道管理、分组管理、效果管理、时间包管理等
4、管理中心
初审、终审、上下线、合同管理、用户管理、系统管理、排期管理等
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策略详解
策略详解
Tactics Detail
识
略
策
对接集成
注:排期策略重点关注贴片广告
1、VOD栏目贴片排期
2、频道回看贴片排期
3、频道包回看贴片排期
4、VOD媒资排期
可针对栏目投放广告,且可针对任意栏目层级排期,例如:免费点播-电影-情感。创建排期策略时,针对免费点播、电影、情感三个层级的栏目均可以创建排期。
如果首先创建“免费点播”栏目的排期P1,则“免费点播”栏目下的所有栏目、媒资投放P1的贴片广告A1。
如果再创建“电影”栏目的排期P2,则“电影”栏目下的所有栏目、媒资投放时P2的贴片广告A2。“免费点播”下除“电影”外其他栏目、媒资投放P1下的A1广告。
“情感”栏目投放规则同上。
VOD栏目贴片排期
可针对某频道投放回看广告贴片。例如:CCTV-1、BTV-北京等。
频道回看贴片排期
可针对某频道包投放回看广告贴片。例如:
频道包1:包含CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3…;
频道包2:包含BTV-高清、CCTV1-高清…
如针对频道包1存在排期P1,投放广告A1;针对CCTV-1频道存在排期P2,投放广告P2。当用户回看CCTV-1频道时,投放的广告位A2。
频道包回看贴片排期
可针对某媒资投放广告贴片。例如:针对 免费点播-电影-情感下的“我的马歇尔”影片排期P1,投放广告A1。
如果“情感”栏目也有排期P2,投放广告A2。则用户点播“我的马歇尔”时,投放广告A1。当A1投放次数达到上限后,则投放A2。
VOD媒资排期
广告排期分为四种优先级:默认标准独占,以及紧急。
1、默认:为最低优先级,当某个广告位不存在“标准”以及“独占”排期时,则投放“默认”级别的广告(类似于默认广告)。
2、标准:又分为0-9级。0的优先级最高。同一个广告位、相同时间段、相同级别的“标准”类型排期,随机投放。
3、独占:使用“独占”级别时,这个广告位在这段时间内不能存在其他排期。
4、紧急:当启动“紧急”开关时,会停播所有上线排期,只播出“紧急”排期。
广告系统分为四种时间策略:
1、连续时间
2、按月
3、按周
4、按日
一个排期中可以存在多种时间策略。
广告系统分为四种投放控制(针对贴片广告素材):
1、按总次数投放
2、按总频率投放:次/天 or 次/小时
3、按用户总次数投放
4、按用户频率投放:次/天 or 次/小时
四种投放策略可单独使用,也可以组合使用。
投放策略(包括素材总时长大/小于广告位时长和个数)
1、一个排期一个广告位一个素材
2、一个排期多个广告位一个素材
投放时,这个素材在各个广告位上都会投放
3、一个排期一个广告位多个素材
投放时,素材按顺序投放
4、一个排期多个广告位多个素材
各个广告位投放时,素材按顺序投放
投放策略(包括素材总时长大/小于广告位时长和个数)
1、多个排期一个广告位一个素材
素材随机投放,无顺序
2、多个排期多个广告位一个素材
素材随机投放,无顺序
3、多个排期一个广告位多个素材
同一个排期的素材有序,排期间素材投放无序
4、多个排期多个广告位多个素材
同一个排期的素材有序,排期间素材投放无序
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介绍目录
广告系统
策略详解
对接集成
integration
识
接
对
对接集成
1、130-3接口
贴片广告请求接口(点播、回看)
投放状态通知接口
2、130-4接口
内容通知注册请求接口
内容通知接口
3、其他接口
栏目同步接口
频道同步接口
1、广告变更通知消息接口
心跳
变更
1、V系列接口
VAST接口
VMAP接口
2、Syslog接口
3、SNMP接口
4、其他
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谢谢
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