中小企业品牌管理的若干问题研究.doc

毕 业 论 文 题 目　中小企业品牌管理的若干 问题分析 英文题目 ANALYSE SOME QUESTIONS OF BRAND MANAGEMENT IN MEDIU AND SMALL ENTERPRISES 毕业论文（设计）《选题报告》 院（系）：商学院 学 生 姓 名 论文（设计）题目 中小企业品牌管理的若干问题分析 题 目 来 源 及 意 义 在老师指导下确定题目。 关于中小企业品牌管理研究是直接面对现实问题——中国已经加入WTO，面对国外品牌的强烈冲击，寻求中小企业品牌走出困境的方法，可为我国中小企业制定品牌管理策略提供借鉴与参考，因而具有很强的现实意义。 论 文 题 目 研 究 领 域 状 况 我国中小企业品牌管理是近些年来中小企业家才开始重视的问题，针对我国改革开放期间创立又消失的品牌，大多数知名品牌如昙花一现，刚刚在中国市场上打下一片天地，很快就被吞并，收购，这些无不体现出中小企业品牌管理的莫大的隐患。近些年来有不少优秀的关于品牌管理的文献，他们各自都从不同的角度对中小企业品牌管理提出了自己的观点。这些优秀的观点几乎涵盖了品牌管理的方方面面。然而，对一个中小企业来说，提出一个关于品牌管理问题及对策的组合策略是至关重要的，并且具有很强的导向作用。这些文献在各自的领域比较出色，但是，没能给出一份完整的策略。 内 容 提 要 或 实 施 方 案 本文对中小企业品牌管理的现状作出陈述，分析了我国中小企业品牌管理存在的问题，针对性的提出解决这些问题的具体对策，以期我国中小企业在品牌管理方面吸取教训，避免同样的问题再次发生。希望中小企业在不久的将来可以创造出更多的名牌以及世界级品牌。 主 要 观 点 或 主 要 技 术 指 标 第三章 中小企业品牌管理的现状及问题 3.1 品牌管理意识薄弱 3.2 缺乏对品牌核心价值的发掘 3.3 品牌延伸过于广泛 3.4 品牌保护意识较差 3.5 急于求成的国际化道路 3.6 品牌创新力度太弱 第四章 中小企业品牌管理的对策 4.1 强化品牌意识 4.2 强化品牌核心价值管理 4.3 强化品牌延伸 4.4 强化品牌保护 4.5 稳中求胜的国际化道路 4.6 持续品牌创新 主 要 参 考 文 献 [1].陶静宇.我国企业品牌管理存在的问题及对策[J].管理纵横 [2].林小兰.我国企业品牌管理现状及对策[J].全球科技经济瞭望，2005，7 [3].白山.打造品牌[M].经济管理出版社 [4].张继焦 帅建淮[M].中国物价出版社 [5].韦勇克. 我国中小企业品牌管理中存在的问题及对策[J].广西大学学报，2007，5 [6].中小企业低成本快速发展的6个有效步骤 【关键词】品牌, 品牌管理, 问题, 对策 Abstract There are a vast majority medium and small enterprises in China and are a important part of the national economy and keep an osculation relationship with China’s economic development. Brand as an important means of competition, more and more concentrated by medium and small enterprises in todays drastic market competition. Brand is the intangible assets of enterprises, with famous brands, will have a huge market competitiveness. The development of Chinas medium and small enterprises is necessary to implement brand strategy. However, there are many problems in the brand management of medium and small enterprises in China. This subject researched the development of domestic and international brand and brand management. Analyze some questions of brand management in medium and sm