中石化加油站_媒体资料.ppt

加油站媒体介绍 媒体介绍 出入口广告媒体 围墙广告媒体 立柱广告媒体 站房广告媒体 加油站媒体设置示意 落地式灯箱 媒体名称: 落地式六面滚动灯箱 媒体位置： 主要设置于出入口处墙体或绿化带位置 媒体尺寸： 3700mm× 2790mm 净画面尺寸： 3280mm× 1500mm 灯箱夜间照明时间： 18：00—24：00 单画面停留时间： 18秒 全天单画面 出现频次： 510次/17小时 媒体刊例价格（RMB）： 郑州： 6800元/幅/月 媒体制作费 （RMB）： 200元/幅 地市： 4800元/幅/月 媒体安装费 （RMB）： 80元/幅 媒体特点： 车辆进出加油站即可接触到的媒体 极高的媒体到达率，有利于产品及品牌短时间直触受众眼球。 特别说明： 媒体以月为最小周期发布单位 零点至七点灯箱停止运行 如购买两幅（含两幅）以上画面只收取一幅安装费用 墙体看板 媒体名称: 墙体看板 媒体位置： 主要设置于墙体外墙 媒体尺寸： 3240mm× 1850mm 净画面尺寸： 3020mm× 1530mm 媒体刊例 价格（RMB）： 郑州 4300元/幅/月 媒体制作费 （RMB）： 170元/幅 地市： 3000元/幅/月 媒体安装费 （RMB）： 80元/幅 媒体特点： 直观画面看板 等候的闲暇时间，较长时间地广告关注，可帮助受众对产品及品牌信 息产生体验认识。 特别说明： 媒体以月为最小周期发布单位 罩棚立柱挂板 媒体名称: 罩棚立柱看板 媒体位置： 主要设置于与加油道平行位置，高度与驾驶员坐姿时可看高度一致或略高 媒体尺寸： 700mm× 1500mm 净画面尺寸 （平面或 弧形）： 645mm×1445mm 600mm× 1500mm 545mm×1445mm 500mm× 1500mm 445mm×1445mm 媒体刊例 价格（RMB）： 郑州 2000元/幅/月 媒体制作费 （RMB）： 35元/幅 地市 1800元/幅/月 媒体安装费 （RMB）： 80元/站 媒体特点： 在汽车加油的3-5分钟之内，可最近距离观看的媒体。 特别说明： 媒体以月为最小周期发布单位 以每站为最小购买单位 媒体制作需求 企业广告图片需提供完整的商业级别图片文件，画质清晰，使用CMYK模式，保存为 相应DPI精度的Tiff或PSD格式图片文件。 落地式六面滚动灯箱广告图片：分辨率：不小于150DPI 壁挂式六面滚动灯箱：分辨率：300DPI 立柱看板：分辨率： 300DPI 墙体看板：分辨率： 不小于150DPI 其他要求 文件须在画面发布前20天递交 媒体价值 媒体优势价值 保证了广告传播不受周围不可控的环境和其他媒体的影响。 车主加油平均需要3—5分钟，增加了与广告接触的时间和亲和力。 可以迅速有效的配合广告主进行目标范围内标准化整合传播。 无干扰 亲和力 网络化 以月为最小签约单位，满足各类广告主的投放需要。以最小的成本赢取最高的价值。 灵活性 庞大的、不断增长的受众规模为加油站媒体提供了受众基础； 每台车在加油站的停留时间约为5-10分钟，有充分的媒体接触时间； 全年进入中石化加油站的车辆约为33.9亿辆，按每辆车平均2人计算，加油 站全年的受众群体达67.8亿，即928.7万辆 /天，1857.5万人/天。 汽车每年的新增以15%的速度在不断扩大规模，加油站广告媒体的受众人数 成稳定增长的态势。 媒体受众优势 受众价值分析 目标受众比例男性略高于女性，汽车周边消费已不再是男性为主。因此，加油站媒体所承载内容范围将更加广泛、多元。 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 目标受众性别结构 单位：% 受众价值分析 目前社会中有车族的平均年龄33.8岁，是社会的初有小成的中坚力量，消费的主力人群正是广告主竞相争夺的目标人群。加油站正是这部分人群最常光顾的场所，这也体现了媒体价值所在。 目标受众年龄结构 单位：% 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 受众价值分析 目标受众担任企业中高级管理职位的比例较高，达到33.4%，党政机关、企事业单位干部比例也达到了13.3%，目标受众中管理者比例已接近半数，体现出该媒体在中高端人群中能够产生较强的影响力，在该媒体投放广告有助于目标受众释放其消费能力。 目标受众职位 单位：% 数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研究 受众价值分析 目标受众年收入4-10万的比例为46.3%，此类人群基本为年轻白领阶层，具有较超前的消费价值与消费能力，个人年收入在10万元以上的比例达到44.1%，较高的收入使这部分人群更是社会消费主力人群。 这均表明该媒体受众具有很强的消费能力。广告主的投入可以得到很