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包装设计培训教程-英国圣马丁艺术与设计学院系列教材 前 言 从最基本的层面上讲，包装是用来容纳、保护和提升产品的。这一简单的定义为包装设计提出了多方面的挑战。包装是一种商业行为，要求设计师有全局意识，因为包装的每一个基本功能都不可避免地关系到成本投入。它贯穿了包装的整个生命周期，从生产、分配到零售，再到后期处理。因此，设计师必须从商业的角度审视设计的每一个阶段，以取得成本投入、商品功能和市场效应三者的最佳结合。 本书第三章中强调了这一观点，在选择包装所用的材料、决定使用哪一种平面设计技术表现并比较照片和插图的品质等重要问题上，提供了切实可用的信息。要做出这些决定，就一定要考虑全部包装过程所需的费用，以及第七章中将再次提出的环境问题。环境问题也关系到成本，因此常常需要协调环保需求与相关投入之间的关系。 同样，包装也是一种技术行为，这就要求从技术的角度了解材料和包装过程。这本身就是一个不断变化的、复杂的体系。不断做出困难的技术选择，是包装设计师职责的一部分。不过，第五章的内容会对此有所帮助，它讲述了挑选和放弃备选设计方案的方法，有助于确定并解决这些通常很重要而又很难决定的问题。 只有这些还不够；当今竞争激烈的商业世界，对设计师提出的最主要的要求是，了解社会以及生活于其中的人们的需要、要求和愿望。失去了这一前提，设计就没有了重心，无论你的技术有多出色、投人成本有多高，都很难产生影响力。这一重要性主要是在第二章中反映出来的，它展示了如何分辨目标群体，以及如何把你对他们的了解传达给其他人。这一主题在本书中反复出现，以强调设计师需要具备社会意识。第七章则将这一主题加以拓展，讨论从事任何包装设计都必须承担的义务和责任，包括包装对于环境的影响。 所以，在具备商业头脑、技术更新能力和社会意识之外，包装设计师还要能够创造性地思考并专业地传达信息。这方面最关键的因素是品牌。品牌不只是显示它所代表的传统或品质的平面媒介，它们还常常成为企业决策的依据，这就要求设计师通过既有创造性又灵活的设计技巧，将品牌的价值观通过包装传达给消费者。本书自始至终强调品牌的重要性，尤其是第六章，从理论深度和实践上探讨了设计师将如何创造品牌这一课题。 有效地传达设计思想是一种重要的包装设计能力，无论传达的对象是设计师自己作为自我评估的一种方式，还是同事、客户或审查者。然而，包装设计最根本的职能是通过视觉形式与消费者交流，因此，设计师从设计项目的开始阶段就应该学会利用视觉媒介来进行工作。例如，在第五章中，人们可以通过正在制作中的模型对设计思路及时作出判断，在此基础上产生更为精确的模型和图像，确定最终的设计方案。 谈到包装设计，头脑中出现的第一个问题通常是，“包装设计到底是什么?”本书第一章的内容就是结合社会、经济和技术的变化来讲述当代包装设计史。其他一些重要的问题，如“包装设计师正在做什么”和“他们是怎么做的”也是本书一直在讨论的内容。最后，刚刚开始从事这一职业的年轻设计师可能会问：“我已经是一名包装设计师了，下一步我该做什么?”本书第八章探讨的正是从事包装设计这一充满吸引力而又有益的工作所要面临的选择。 第一章 包装概述 我们不知道在远古文明中，那些埃及的玻璃生产商、中国的造纸商，或者世界上其他地方制造草编容器的人们是否认为自己是包装供应者。但是历史上每个社会都在发明容器，这些容器我们现在称之为满足人们需要的包装。水、蜂蜜、种子、盐、药还有生活中的其他必需品在运输和储存过程中都必须好好保护。随着人口的增多，乡村和城市形成，对于包装的需求也日益增长，人们需要将某地生产的有价值的商品包装并运输到更远、数量更少的地方，在此过程中形成了早期包装技术与文化并行发展的局面，并沿续至今。从最基本的层面上讲，对于包装的需求一直没有改变。它仍然必须容纳、保护和储存产品，并把内容信息传达给使用者。容纳和保护的功能是必不可少的，而对于许多其他种类的包装产品来说，如外科绷带，清晰的说明也非常重要。然而，在消费者市场上，我们拓展它的信息功能，也是为了扮好市场角色，卖出产品，并体现品牌价值。 本章将深人这一主题，考察当代包装的状况，看看技术随着社会文化中某些关键因素的改变而产生的变化。我们从1945年，第二次世界大战结束、原子能时代开始谈起；当时，由于战争的推动，技术在飞速地发展。这也是社会和经济发展的一个关键时期，最后，和平孕育了空前的社会变革，并重建了商品贸易。对这一主题的探讨将持续到当今社会，并略微预测一下未来的2015年，以提醒我们注意将来可能发生的变化。 从历史上到现在，影响包装设计的三条最重要的线索，分别是社会经济的变革、技术的进步和零售业的发展。本章将这三条过去交织在一起的线索分离开来加以考察，并列出第四条线索，即包装设计本身作为一种专业的设计功能是如何建立起来的。 右页20世纪50