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包装装潢与造型设计基础 第一章 包装设计概论 第一节 包装设计的起源与发展 包装是联系人类生活与生产物资不可缺少的手段。在漫长的历史长河中，包装伴随人类的进化而同步发展，然而，“包装设计”这一术语，却是进入20世纪后才形成的新概念。为正确认识和理解包装设计，首先简要地了解包装的起源与历史沿革发展。 一、包装设计的起源 人类要生存就需要通过劳动生产收集、储存必须的生活物资，那么为了收集、转移和储存物资，采用什么样的材料与方式来包装、转移物资?这就是包装设计的起因。例如选择利用植物叶子、兽皮包裹，采用藤条、植物纤维捆扎，利用贝壳、竹筒、葫芦、兽角等作为容器，进而利用天然材料进行加工编织成篮子、筐篓装物，以至在筐篓上敷泥、用泥土制作器皿盛装物资，这就是最初的原始包装。它是人类对自然材料资源，在包物装物过程中的认识、选择、利用和简单的处理加工。由此可见，为收集、转移和储存、分发物资而选择采用适当的材料或可容物，对物资进行包裹、捆扎、容装等方式的加工处理，就是早期包装设计的起源和萌芽阶段。 鉴于原始的天然材料包装，具有就地取材、应用方便、成本低廉、加工简单、回归自然等优越特点，其中部分沿袭至今与现代新型包装共存，甚至具有不可取代的位置。如我国商周之前已有葫芦、贝壳、竹筒等天然容器，以及苇叶、笋叶、荷叶包扎的粽子等原始包装，因其不可取代的天然特色仍广泛地应用于民间。 二、传统包装设计的产生与发展 所谓传统包装，主要是指历史上沿袭下来的以手工操作制造加工的各类包装方式与容器。例如在物品外部运用各类传统材料(包括天然材料和人为加工的材料)进行包裹、捆扎的方法与形式；采用传统材料手工制造加工的各种包、袋、筐、篓、箱、盒、桶、罐、瓶、坛等包装容器。手工业时代的设计与生产加工，从实用出发，集设计与制作生产于一体，设计与生产制造分工不明，相互融汇借鉴吸收。包裹与捆扎融于转运技术之中。现代人所谓的包装容器，实际上就是指人们日常生活与生产中应用的器皿与器具中容器的一部分，更准确地说应是用于商品流通和与商品同时消费的容器。包装与日用品及生产器具中的容器在概念上的区别，就在于器具中的容器是相对独立而应用的，如水缸、面盆、饭碗、铁锅、茶壶、衣箱、衣柜、粮囤等；而包装则是为容纳、保护、转移物资，方便消费，助销产品，从属于物品之外进人流通环节，形成商品的构成部分。因此，既不能把包装容器与日用器皿、器具绝对分开，也不宜把日常器具中的水桶、箱、柜、盆、罐等都笼统地称为包装，无限制地扩大包装的范畴。包装是实现商品价值和商品使用价值不可缺少的手段，与商品流通发展密切联系在一起，所以说，商品包装设计的产生是从人类社会开始商品交换同生共存同步发展的。 物质材料、科学技术、交通运输条件，商品销售与人们生活方式的发展变化，是影响包装设计的基本因素。以手工制造生产的传统包装，经历了原始社会、奴隶制社会、封建社会等漫长的历史，伴随人类文明的进步，任何一种新材料、新技术的出现都是推进人类文明的象征，必然影响到在各个领域的应用，作为与商品生产与流通密不可分的包装自然不能例外，从手工编织敷泥的筐篓容器、土器，到经火煅烧的陶器的出现，揭开了人类创造文明的新纪元，相继在距今8000年前又出现了玻璃器皿，随着冶炼技术的发展，铜器、铁器等金属工具与器物的生产制造；耕作，纺织品的进步；纸和印刷技术的发明；交通运输条件的转化；手工业生产与商业的繁荣发展，先后从农业中分化出来形成行业，从而推进商品生产流通与包装的发展。限于农业社会手工业自由经济的时代局限，产品设计与生产制造分工不明，包装尚无条件形成独立的行业，所谓传统包装设计与加工生产，实则从属融汇于商品生产制造加工、保护储存、转运流通技术和工艺美术之中。 传统包装设计的特点主要体现在，适应日益扩大的商品流通与市场销售，结合商品的内容、性质、消费要求，对包装的方式和材料选择改进，对包装造型i结构、外观装饰的改良革新，满足保护商品，方便转运储存及美化商品的功能要求。 三、现代包装设计的形成与展望 现代包装与设计，是工业化社会和市场经济发展的产物。18世纪60年代西方技术革命，进入“蒸气机时代”，，开创了工业社会文明，使手工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计的起步。特别是19世纪60年代打开了电力时代的大门，迎来第二次工业技术革命，真正为进入现代机械化大批量生产开辟了道路，使能量传送和信息传递进入全新阶段，促进了生产力和商品经济的巨大飞跃。两次的工业技术革命，使世界范围的资本主义经济走上迅速发展的轨道，并使世界各国的国际性经济交往直接和间接地结下难以分割的关系。在此情况下，由于各国内外贸易的发展，大量的原材料和工业产品流通，带动了包装设计转向适应新材料、新技术、机械化大生产和市场消费的需要。自公元1800