城市电视台高清电视发展模式研究.doc

城市电视台高清电视发展模式研究 ◎ 李景美 深圳广播电影电视集团技术办公室 主任 高级工程师 ◎ 胡 涛 深圳广播电影电视集团技术办公室 高级工程师 上海交通大学媒体与设计学院 1 高清电视发展环境分析 摘要 : 本文从影响高清电视发展战略的五个方面，分析 了广东省高清电视发展的环境和城市电视台高清电视发 展的现状，考虑到城市电视台发展的不平衡，作者尝试 提出发展城市台高清电视产业的科学方法和合理模式。 电视台高清电视发展战略的决定性因素包括用户 / 市场、 节目内容、技术设备、国家政策、地区经济发展水平等五方面， 这五个关键因素相互影响，将决定电视台高清产业发展的模 式和进程。 1.1 用户期待高清，终端市场迅速发展 由于技术的进步，高清电视给受众带来前所未有的震撼 体验，使消费者的消费意愿更加强烈。调查数据显示，98％ 的被调查者对高清电视有所??待，为发展高清打下了很好的 受众基础。国内数字电视用户增长迅猛，截至 2010 年 8 月底， 我国有线数字电视用户达到 7880.5 万户 ；截止到 2010 年 6 月 30 日，我国有线高清电视用户 129.8 万户，高清渗透率为 1.8%，而同期香港地区已达到 46.5%，发展高清用户市场潜 力很大。 近年来，高清电视产业发展迅速。高清终端下游市场发 展迅速，接收机价格基本可被用户接受，全高清电视在国内 进一步加快普及化，为大力发展高清在终端市场方面铺平了 道路，也迫切需要作为上游的电视台能够提供和传送丰富多 彩的高清节目。 1.2 高清电视内容不足的瓶颈正在突破 内容匮乏、收视费高以及版权保护问题，是高清发展的 瓶颈，只有加大高清内容的生产和储备，加强版权保护，才能 留住和吸引更多的用户群。2008 年，国内采用高清设备拍摄、 制作的电视剧数量超过 3200 多集。最近两年来，全国电视台 的黄金时段剧场、重点新闻栏目、品牌综艺节目、大型互动娱 关键词 : 城市电视台 高清电视 发展模式 0 引言 高清晰度电视是电视发展的必然趋势，高清电视产业是 文化产业的重要组成部分。2009年9 月，国务院出台《文化 产业振兴规划》，首次将文化体制改革和大力发展文化产业上 升到国家战略的高度 ；随后九家卫视频道进行高、标清同播， 标志着我国高清电视快速发展的开始。2010 年《广东省建设 文化强省规划纲要》（意见稿）提出，今后 10 年，广东省文 化产业增加值实现年均增长 12% 以上。2010 年 11 月 12 日， 第 16 届亚运会在广州盛大开幕，高清技术在亚运会第一次得 到广泛运用，占到整个电视转播任务的三分之一左右，中央 电视台高清电视频道对赛事进行了全面的转播。高清电视产 业发展进入战略机遇期。 作为全国经济发展较快和较早开始高清电视发展探索的 地区之一，广东省推进高清电视发展具有先天优势。本文分 析了广东省高清电视发展的环境和城市电视台高清电视发展 的现状，旨在探索广东省城市台高清电视产业发展的科学方 关东中篇》等热门电视剧，湖南卫视的品牌综艺节目、大型互 动娱乐活动，深圳卫视的王牌栏目《直通港澳台》，黑龙江卫 视的综艺节目《本山快乐营》都采用了高清拍摄、制作和播出。 1.3 高清设备基本成熟，标清设备逐步淡出 目前，高清电视全流程相关技术和标准已基本成熟，设 备系统也在国内众多电视台使用，发展高清电视产业的技术 障碍已不复存在。高清各项技术标准的颁布，有利于规范高 清的发展，降低实施中由于无标准带来的风险。高清专业技 术设备已经基本成熟，价格与标清也较为接近。标清设备的 价格已经趋于稳定，而高清设备的价格目前虽高于标清设备， 但相差不是很大，同配置的高清设备是标清设备价格的两倍 左右，并且随着市场的扩大和发展，其价格还有很大的下降 空间。高清节目传输系统条件已基本具备，各地有线网络在 数字化改造之后，都可以传输高清数字信号。 1.4 国家政策明朗，政府推广力度加大 国家广电总局出台的一系列政策文件，包括《2009 年广 播影视科技工作总体要求》、《制定高标清混合直播体系的若 干关键技术规范》、《广电总局关于促进高清电视发展的通知》 等，从中可以看出，国家广电总局对发展高清电视的思路已 经非常明确 ：1、高标清同播过渡 ；2、免费公益模式。9 家卫 视的高标清同播即是对这一政策态度的直接反应，由此对高 清电视产业各环节的影响也将是深远而重大的。 1.5 广东省经济发展水平较高，适合发展高清电视 广东经济总量连续 22 年居全国首 位，2010 年， 全 省 实 现 GDP 45636 亿 元， 折 合 6936 亿 美 元，占全国比重为 11.4%。人均生产总值超过 7000 美元 ；财政总收入 1.16 万 亿元，占全国的 1/7 ；社会消费品零售总额