大学生洗发水市场调查报告.doc

重庆工商大学融智学院 在校大学生洗发水选用情况调查报告 目录 引言 第一部分　调查方案设计与组织实施 调查方案···············································3 （一）、调查目的·············································3 （二）、调查内容·············································3 （三）、调查方法·············································4 （四）、调查时间安排·········································4 二、问卷发放················································4 第二部分 调查数据资料汇总与分析 一、大学生发质调查分析 ····································5 二、大学生对洗发水的品牌选用情况分析 ····················6 三、男女生的品牌偏好度分析 ·······························7 四、购买洗发水的考虑因素分析 ·····························8 五、购买洗发水考虑的主要功效的分析 ······················9 六、大学生购买洗发水的价格分析 ··························10 七、对洗发水香味的偏好的分析 ····························11 八、更换洗发水的频率的分析 ······························12 九、大学生对洗发水购买地点的偏向性分析 ················13 十、大学生了解并购买洗发水的方式的分析 ················14 第三部分 总结及建议 附录1：调查问卷 ············································17 附录2：调查的原始数据 ····································20 附录3：PPT ···················································21 引言 随着社会主义市场经济的发展及人们生活水平的提高，人们对各种日用品尤其对洗发水的需求量和品牌要求越来越多。近年来，随着高校的扩招，在校大学生人数日益增加，同时对洗发水的需求量也日益增加。大学生在洗发水的使用上，有它的独特性，更是具有十分广阔的市场。高校大学生市场是一块巨大的蛋糕，各种品牌的洗发水都在争夺这块蛋糕，都想占据一块大份额的蛋糕，可想而知竞争是多么激烈了。销售商如何准确把握大学生对洗发水的消费倾向，进什么品牌的洗发水，对于提高销售利润，尤为重要。以融智学院超市为例，他们选择卖什么品牌、有哪些功能、具有何种香味、价格高低等都要进行一个系统的规划和衡量，这将会让他们赢得更多的顾客。 第一部分　调查方案设计与组织实施 一、调查方案设计 （一）、调查目的 1.通过客观深入的市场调查和科学的统计分析，充分了解融智学院在校大学生使用洗发水的情况，确定融智学院在校大学生对洗发水品牌选择的取向。 2.根据影响融智学院在校大学生选用洗发水品牌的价格、质量、功效等因素的调查研究分析，为销售商的后续营销提供有力支持。 （二）、调查内容 1.调查融智学院在校大学生洗发水的选用情况，分析男女生对品牌的偏好程度。 2.调查在校大学生购买洗发水的渠道（超市 化妆品店、便利店等） 3.调查影响在校大学生购买洗发水的因素（价格 功效 品牌 质量等） 4.调查在校大学生对各种洗发水广告宣传的态度 5.预测未来大学生洗发水的消费情况 （三）、调查方法 设计调查问卷（60份），男女生等比例分类调查，通过发放问卷形式获取相关数据。 （四）、调查时间安排 时间安排 工作内容 备 注 2011年10月15—25日 就此调研工作进行筹备，确定参加成员 张凯钧 王珂乐 刘瑜 王定培 2011年10月25—11月10日 确定市场调查报告的选题。 负责人：刘瑜 王珂乐 张凯钧 王定培 2011年11月11—25日 ；设计调查方案，落实调查问卷样本。展开问卷调查，走访重庆工商大学融智学院2009级、2010级部分学生宿舍进行调查； 负责人：张凯钧 王珂乐 刘瑜 王定培 2011年11月26—30日 1、调查问卷陆续回收统计， 2、数据库数据录入、整理。 负责人：张凯钧 王珂乐 刘瑜 王定培 2011年12月1日—5日 进行数据统计分析