大学生眼镜市场调查报告.doc

大 学 生 市 场 调 研 报 告 小组成员：2011级 信用管理一班 封丽华、廖璐媚、郭可欣、丘淑芳、兰晶、赵亦男 前言 随着经济的发展和文化教育的普及，人们在注重生活质量的同时，对眼睛的保健也越来越重视。眼镜除了实用功能，还被赋予装饰功能，这进一步催生了眼镜市场新的商机。 眼镜因其既能弥补视力不足，又能起到修饰心灵之窗、表达时尚个性和审美取向，已经成为与人们生活息息相关的“装备”。目前佩戴眼镜的大学生已高达65%以上，因大学生对眼镜需求的增加，眼镜市场的竞争也将越来越激烈，然而我们更需要了解的是大学生们对眼镜有何要求。为了更好的了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导，并尽可能为他们提供更好的服务。我组组织了这次对重庆工商大学融智学院在校100名学生的问卷调查。从而对当今大学生的眼镜消费情况有一个全面细致的了解。 以下是这次调查的具体内容及我组对此情况的分析！ 目录 一、调查的项目名称 二、调查项目的目的与实践意义 三、调查方法 四、研究问题 五、大学生眼镜消费层次与结构分析 六、大学生眼镜消费与社会消费的关系 七、大学生眼镜消费的特点 八、大学生如何安全使用眼镜 九、总结分析 附录：重庆高校眼镜市场需求调查 附表：眼镜实物图 一、调查的项目名称 重庆工商大学融智学院在校大学生的眼镜消费情况 二、调查项目的目的与实践意义 为了更好的了解目前眼镜的消费情况，为积极引导健康消费提供参考指导，并尽可能为他们提供更好的服务。 三、调查方法 1、调查对象：融智学院的大学生 2、调查问卷：调查问卷100份，有效问卷100份 3、调查问卷的分发：直接在学校分发 四、研究问题 1、在校大学生，对眼镜的依赖程度 因为应试教育的压力，我们通过了竞争激烈的高考，来到了大学，在高中甚至以前，我们为了多看书，眼镜的视力不断下降，到了大学，因为课堂座位的随意性，老师对多媒体的依赖性，对于眼镜视力差或不好的同学，对佩戴眼镜的必要性是怎么样看待的? 2、同学们短期佩戴眼镜对眼镜的损害程度了解情况 针对大多数同学眼睛不是特别近视，属于只是上课时戴眼镜，这样一取一戴对会造成一定程度的损害，会使视力一年比一年下降迅速，那大学生是否知道这一点，是否每天坚持做眼保健操？ 3、同学们热衷于哪一品牌的眼镜，为什么？ 市场上，各种眼镜品牌，同学们的选择非常广泛，想要了解哪一种品牌更适合现在青年的品味？ 4、同学们在购买眼镜时，如何对镜架进行选择的？ 在选择眼镜架时，除了以价格、美观为标准以外，特别要注意所选镜架尺寸与本人瞳距尽量匹配，因为其直接影响到所配眼镜的内在光学质量和配戴舒适性。镜架选择的加一条基本原则是镜架的宽度与颞侧宽度基本相符，镜架过宽会显得过于累赘，而且会增加镜片的像差。　　 五、大学生眼镜消费层次与结构分析 1、调查的性别对眼镜框的选择实用还是外观构成： 在一百名学生调查结果中显示，男生选择实用型眼镜框占多数，而女生只占了15%，时尚型女生占的人数超过男生所占人数的25%，可见女生更在乎眼镜框的外观，男生则在乎其实用性。所以，在面对女大学生这一消费群体时，应该较多的提供一些比较美观的镜框。爱美是女人的天性，即使戴上眼镜，也依然希望自己是漂亮的。由此可见，时尚是面对眼镜的女消费群体不可或缺的因素之一。然而，对于那些配戴眼镜的男消费群来说，实用就是他们最在意的一点了，很少有男生会在意镜眶的美观程度。故而，在面对男大学生消费群体时，那么实用性就是最优先考虑的因素了。但是，对于镜框的保养问题，男、女大学生都没有给予太多的关注，只有一少部分同学选择易保养型的镜框。而对于整副眼镜来说，眼眶是否保养得当，则事关眼睛的损害程度的轻弱，以及眼镜的使用时间的长短。所以，镜框的选择实则是选择眼镜一事中最重要的一环。 2、大学生对眼镜（含镜框）价格消费倾向： 100~400 58人 58％ 400-800 30 人 30％ 800-1000 12人 12% 对100名大学生调查结果显示，绝多数人配眼镜（含镜框）时总价格的选择在100~400元，选择500元以上的占30%，而800~1000元的则占少数人。因此，在面向大学生这一特殊的消费群体时，价格也是影响选择眼镜的一个重要原因。由此分析，向大学生介绍眼镜产品时，应该进行合适的价位定型。 大学生更换眼镜的频率： 调查显示，大学生更换眼镜的频率集中在2-3年中,其次是使用年数在3年以上的人群较多，使用年数在2年以下的人群