李宁10公里路跑联赛商务合作方案.ppt

李宁中国10公里路跑联赛 商务合作方案 赛事介绍 推广传播 赞助权益 赛事介绍 赛事特征 中国唯一的路跑联赛：”全国10公里路跑联赛” 是中国首个多城市共同参与的国际路跑系列赛。以城市单日赛为单位，跨越中国一、二线城市，采用中国田径协会路跑委员会赛事积分赛制，赛事周期历时7个月。 赛事宣传周期长、联动性强：借助“全国10公里路跑联赛”品牌宣传各参与企业、举办城市, 使更多的群众参与其中。从赛事开始直到赛事结束，历时7个月的持续宣传报道。 赛事特征 赛事特征 赛事距离适中 全民参与性强：“全国10公里路跑联赛”设立10公里及5公里项目，赛事距离适中，更加贴切人群日常跑步锻炼距离，吸引更多的跑步人群参与到赛事当中，感受赛事魅力。 赛事简介 赛事名称： 2013李宁中国10公里路跑联赛 参赛人数: 每站5000人，总计45000人 赛事项目： 公开组男子10公里、公开组女子10公里 公开组男子5公里、公开组女子5公里 专业组男子10公里、专业组女子10公里 主办单位： 中国田径协会、地方人民政府 承办单位： 地方体育局 协办单位： 李宁（中国）体育用品有限公司 推广单位： 中奥路跑体育管理有限公司 赛事赛程 序号 比赛名称 时间 地点 1 北京国际长跑节暨李宁中国10公里路跑联赛·北京站 4月14日 北京市 2 李宁中国10公里路跑联赛·广州站 4月21日 广东省广州市 3 李宁中国10公里路跑联赛·西安站 5月05日 陕西省西安市 4 李宁中国10公里路跑联赛·上海站 5月19日 上海市 5 李宁中国10公里路跑联赛·南京站 5月26日 江苏省南京市 6 李宁中国10公里路跑联赛·青岛站 6月16日 山东省青岛市 7 李宁中国10公里路跑联赛·长春站 6月23日 吉林省长春市 8 李宁中国10公里路跑联赛·成都站 9月15日 四川省成都市 9 李宁中国10公里路跑联赛·武汉站 9月22日 湖北省武汉市 赛事城市分布 赛事回顾 推广传播 媒体宣传 媒体组合宣传，传统、新媒体综合运用，打造立体化、国际化、专业化传播体系 四维一体传播，电视媒体、平面媒体、网络媒体、新媒体全方位报道 宣传周期持久，历时7个月持续重点宣传报道，全年动态宣传 传播区域广泛，cctv-5专题报道+9家地方新闻媒体专题报道 宣传推广 三月 九月 比赛启动 预热期 四月 执行期 预热期 线上 李宁官网、赛事官网、跑步官微等EPR资源推广 KOL传播的整体计划（关于10公里跑步、关于异地参赛旅程的故事分享） CCTV新闻发布、专题节目（全国性的官方路跑联赛） 体育类与旅游类平面媒体的软文推广（带上跑鞋去旅行：1、旅行；2、跑鞋） 预热期 线下 校园等渠道赛事POP、报名点包装、赛道沿途刀旗 Running Clinic、10K训练营、跑步专项测试、跑步导师约跑 公益活动 执行期 线上 通过赛事官网、跑步官微等EPR资源传播每站的赛事信息 通过KOL分享参赛故事与产品体验 在CCTV及地方媒体做专题片介绍赛事与城市 比赛翌日在当地报纸公布所有10公里组参赛者的比赛成绩 赛事官网提供比赛成绩、比赛名次、联赛积分的查询和比赛照片的下载 执行期 线下 邀请当地明星参赛推广 李宁签约资源的参赛与领跑等互动活动 组织赛后排酸跑活动 赛后相关赞助商信息通过短信平台、电子邮件发送至参赛选手 赞助权益 赞助级别 赞助金额 权益比例 合作特点 官方合作伙伴2家 40万/站 15% 费用适中，品牌曝光权益较好 官方供应商4家 15万/站 5% 主要为水、功能饮料、酒店等服务商 赞助等级 权益展示 每站权益 每站权益 中国10公里路跑联赛 期待您的参与