浅谈广播节目主持人的亲和力.doc

杜 辉 （渤海大学文学院 新闻系， 辽宁 锦州 121000） 摘 要 ： 在 媒 介 竞 争 激 烈 的 今 天 ， 广 播 以 其 特 有 的 亲 和 力 赢 得 了 受 众 的 亲 睐 。 而 在 这 一 过 程 中 主 持 人 的 个 人 魅 力 和 亲 和 力 至 关 重 要 。 广 播 节 目 主 持 人 在 亲 和 力 表 现 方 面 需 要 注 意 以 下 几 点 ： 恰 到 好 处 的 真 情 流 露； 增 强 人 文 关 怀 和 社 会 责 任 感 ； 广 播 的 知 识 和 深 厚 的 涵 养 ； 良 好 的 语 言 表 达 能 力 。 关 键 词 ： 广 播 ； 主 持 人 ； 亲 和 力 中 图 分 类 号 ： G224 文 献 标 识 码 ： B 文 章 编 号 ： 1671-6531 （2011） 01-0046-02 现代社会是一个多媒体的时代，人们获得信息的渠道越来越 多。特别是像电视、网络这样视听结合的媒体受到受众的亲睐。 相比之下，广播因为只有声音符号而没有图像符号，似乎在这样 一个竞争激烈的时代而稍显劣势。传统意义上来说，广播因为收 听不受空间限制，在这一方面，跟电视、网络相比存在一定优 势。但随着技术的发展，如笔记本电脑的普及、手机功能的增 强，上网和收看电视也变得越来越方便，广播在此方面的优势就 不那么明显了。但这并不意味者广播这种媒体形式已经不适应社 会的发展了，该退出历史舞台了。且不说在偏远地区，广播是唯 一可以到达的媒体，仍可以发挥其不可替代的作用；即使在各种 媒体都十分发达的城市里，现代广播仍以其特有的亲和力拥有着 大量的受众。 那么现代广播的亲和力源于什么呢？首先，现代广播在内容 上具有很强的地域性。受众收听较多的是本地区的广播节目，因 此内容上多是针对本地区的实际情况进行报道的，都是本地区老 百姓熟悉和关心的事情，所以也就乐于收听。其次，这种亲和力 体现在形式上。现在大多数的地方广播都有采用方言广播的节目 形式，让该地区的听众感觉到很亲切。并且，节目制作安排上相 对灵活。前方记者随时采写的新闻可以随时插播，比如说路况信 息、天气预报以及其他突发的事件，不管事情发生时是什么节目 时段，都可以随时插入。这就让受众不再感觉广播媒体是高高在 上的喉舌机关，而是能够随时满足他们信息需求的贴心好朋友。 还有广播大量采用的电话连线和短信息的方式与受众的互动，也 让受众不再觉得自己只是一个听众，而是一个可以参与其中的表 达者。这些都是广播让受众感觉到亲切的原因。 在这一过程中，是谁将这种亲和力传递给受众的呢？当然是 节目主持人。节目主持人是广播的核心。节目主持人是否真正具 有亲和力，是否真正将受众当朋友，是广播节目是否具有亲和力 的最重要的条件。所以，我们接下来就来谈谈广播节目主持人的 亲和力。 新闻或其他信息。这样虽然可以保证新闻等信息最大限度的准 确，但这种呆板的形式却使广播成了有声的报纸。况且，“他们 所讲的话大多是组织的话语, 公共话语。”因此，尽管他们带着 抑扬顿挫、铿锵有力地朗诵着某些文章，但却明显缺乏人情味儿 和和个性特征，这显然是不适应现代追求多元化的社会，也与我 们现在注重人文关怀相悖，因此，也就缺乏亲和力。正是这样的 原因，现在一板一眼播新闻的情况少了，特别是地方媒体，多改 成“说新闻”了。“播”变成“说”，内容还是那个内容，但对 传播者的要求却不一样了。“播”，更多体现的是技能的高低； 而“说”，除了表现出传播者语言表达的功底外，还可以表现出 其内在的情感、思维、人性和人格魅力。因为，在“说新闻”的 过程中，多多少少都会有一些主持人自己的评论在里面。在“说 新闻”的过程中有没有亲和力，关键要看主持人有没有人情味 儿。是否能够在适当的时候表达出适当的感情，是非常重要的。 不同的新闻事件会激发受众不同的情感，如果主持人在这些时候 表现出冷漠，受众会觉得主持人缺乏同情心。因此，无论是悲 伤、气愤、愉快、兴奋，这些情感主持人都可以有，而且也应该 表达。只是，需要注意的是，这种感情的表达要有节制，有分 寸、恰到好处，不能像普通人那样放纵自己的感情，口无遮拦。 更不能表达错误的感情，比如说就有媒体主持人在说灾难新闻的 时候，用调侃的语气，带着些许的愉悦去说，这样的情感表达还 不如冷漠。而要从根本上避免出现此种情况，需要主持人对社会 真正具有深切的人文关怀。 二 、 人 文 关 怀 和 社 会 责 任 感 “人文”与人的价值、人的尊严、人的独立人格、人的个性、 人的生存和生活及其意义、人的理想和人的命运等等密切相关。 人文关怀就是对人的生存状况的关怀、对人的尊严与符合人性的 生活条件的肯定，对人类的解放与自