新媒体时代下网剧《万万没想到》的营销策略.docVIP

新媒体时代下网剧《万万没想到》的营销策略 　　摘要：随着科技的不断进步新媒体技术的发展猛烈冲击着传统电视媒体的堤坝，有的艰难爬行甚至被吞噬在洪流之中，有的却抓住机遇积极转型，在新媒体浪潮下愈战愈勇甚至有抢占主流的趋势，如今的电视媒体发展进入了一个全新的阶段，而网络剧借助新媒体和这股强劲的东风正勇猛向前呈现出咄咄逼人的态势。 　　2013年8月网络上出现了一部网络自制“神剧”――《万万没想到》，它以夸张幽默的方式描绘了?潘客醮蟠敢庀氩坏降拇?奇故事，将生活中的种种趣事拿来调侃讽刺不断刺激着受众的笑神经。该剧利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机等终端，快速吸引人们的眼球。据统计，《万万没想到》第二季累计播放量近6亿，再创互联网自制剧播放记录，每集均超过3000万的点播量，评分高达9.8分。然而《万万没想到》的成功并在网络上造成如此之大的反响，与它精明的营销策略有着密不可分的关系。 　　关键词：新媒体；技术；转型；神剧 　　1 　　新媒体对人们观剧形式的影响 　　如今的人们承受着太重的工作压力和生活压力，这就使得电视受众对于轻松愉快的娱乐节目要求变得更加苛刻，大量的电视剧受众不再满足于死板、陈旧的传统电视剧，他们将目光投向了题材新颖、内容光怪陆离的网络电视剧。而新媒体具备传统电视媒体的一切表现形式，同时也有传统媒体不具备的诸多特点。对电视剧而言，网络有着更广阔的播放平台，多样形式、多样内容及其多样类型的电视剧作品通过网络途径传播给观众，为观众提供了比以前的电视媒体场所更便捷、内容更丰富、观看更顺畅、广告时间更少的影像观看途径。 　　并且，传统电视观众对主体的反馈是微乎其微的，媒体的传播方式只向接收者传递信息，观众接受的信息是按照编导的思路剪辑，编排和调整好的，受众对于呈现的影像声音信息没有任何选择权力，接受这些信息时完全处于被动地位。而新媒体传播电视剧大大增加了受众的自主性和互动性。不同的受众根据自己的爱好自由选择，网络推送功能帮助观众更快捷轻松的找到自己喜欢的节目，这也在最大程度上扩大了电视剧受众覆盖面，吸引不同受众群体的眼球。在新媒体传播环境下的电视节目可以由观众随意点击即可播放，既不受集数的限制，又可从任意的地方开始，还可以回放、拖放。受众喜欢的部分或是没有看懂的部分可以拖回再看一遍，错过的桥段可以随意回放。 　　除此之外运用新媒体播放电视剧还可以把相同爱好的受众聚集在一起，增加受众的参与性，不同社会阶层、不同文化背景的人都可以通过这个平台交流观剧感受，当“边看电视边吐槽”渐成时尚，“有人陪你吐槽或吐你槽’惭成习惯，传统看电视的方式已经悄然改变，与此同时网剧的制作方也可以通过受众的网络留言和点击量等信息对电视剧进行有效的调整和完善，以满足受众多样的需求。在这一背景下网络剧《万万没想到》的迅猛崛起和成功其实并非不可能。 　　2精准目标各个击破 　　2.1了解受众需求积极应战 　　调查发现习惯使用网络并观看网络剧的人群大都是工作压力大、学习紧张的年轻上班族或者学生，他们在学习工作之余希望用最简单快捷的方式减压获得快乐放松身心，网剧的发展则在很大程度上满足了他们的需求，而观看幽默诙谐又充满讽刺意味的网剧《万万没想到》则是这群人的首选。《万万没想到》认准这群人的特点：年轻气盛、格格不入、无节操、爱吐槽等，依靠“天然衰气质走红网络，曾经大火的日和系列配音成员之一的白客――王大锤，被网友奉为“中国好?潘俊保??潘康淖砸晕?是和自我安慰，也获得网友的广泛共鸣，人们可以在他的身上找到自己的灰色面也可以从他身上获得调侃人生快乐。当我提起《万万没想到》时你是不是会不自觉的哼着“万万没想到，节操不见了，万万没想到，啦拉啦拉啦……”的洗脑节奏，你一定也会在脑海中浮现出这些让人拍案的经典台词：今天你对我爱答不理，明天我让你高攀不起；想起那天下午夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春；为什么他不看我，?y道是怕我销魂的姿势闪瞎他的狗眼；不用多久，我就会升职加薪，当上总经理，出任CEO，迎娶白富美，走向人生巅峰，想想还有点小激动呢……。这部网剧每集只有短短的6分钟，但却是笑料百出，搞笑段子一个接连一个让人捧腹，并且集集都是纯“干货”毫不吝啬的献上“开心丸”，真可谓是做的良心搞笑剧。 　　众所周知，任何盈利性质的电视剧都是通过广告收入来维持发展的，传统的电视剧广告多而且没有创意容易把观众的注意力分散开来，使得受众观看节目的连续性不高，造成受众的流失。而在《万万没想到》中，他们并不避讳广告的植入而是大大方方的在剧情发展中或是在精彩花絮甚至是在片尾鸣谢中植入广告，这样大胆的尝试非但没有影响剧情的发展和笑点的激发，反而增加了节目的可看性让受众产生一种此处就该有广告的错觉。剧中，演员通过自己个性化的表演，以调侃