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作为技术商品、符号环境和特殊文本的传媒 ——斯弗斯通的驯化理论探析 费中正 (付坤删勤咩社会学系，涮E武汉430074) 摘要：斯弗斯通提出驯化理论．用家庭道德经济的概念解释传媒与社会的互构关系。不同维度的家庭概念对 应传媒在家庭道德经济中的不同角色。通过驯化理论的梳理．认为驯化的概念突破技术研究。兼顾消费和传媒的 社会生命历程．驯化理论强调传媒、语境和受众三位一体的关系．在研究实践中解决传媒的意义、时空分析、性别 关系和社会影响等问题，为传媒研究、新受众研究或接受分析提供一种新视角。 关键词：技术商品；符号环境；文本；驯化理论 文献标识码：A 中图分类号：G206．2(561) 文章编号：1004-0544(2011)11枷59-05 技术的设计与使用反馈，而传媒取向研究的目的在于分 一、消费技术还是驯化传媒? 析传媒给人与社会带来的改变。在消费技术还是驯化传 Silverstone)称提出驯化媒的问题上．斯弗斯通更关注传媒而非技术。当然他并没 罗杰·斯弗斯通(Roger 有放弃消费这一重要的研究视域，他将传媒视为商品证 (domestication)理论受到了阿尔君·阿帕杜莱(Arjun 明了这一点。 Appadurai)等学者的启发。在《物的社会生命：文化视野中 的商品》论文集中，阿帕杜莱等学者认为物(things)像人一 驯化的概念表达了斯弗斯通对传媒的关注。使用驯 样具有生命。他们从商品的视角展开以物为中心的研究， 化概念一方面因为驯化可以突破单纯的技术消费。更重 “试图以‘方法上的拜物教’(methodologicalfetishism)来要的是驯化作为一种隐喻能够体现“物的社会生命”。隐喻 重新看待物的研究，将视野聚焦于物自身，复兴一种物的 是语言学的一种修辞．它使得一个概念被赋予突破本来 of 意义的新的内涵．这种新内涵与其使用的语境相关。从生 人类学(anthropologythings)。”[Ilj奎种物的研究将物的 商品化或去商品化作为其生命历程的转折点。同时研究 物学看．驯化是经由对野生动植物行为及生长规律的掌 转折点前后的物的消费、展示及其凝聚的社会文化变迁。 握。人们制造一种新的生长环境。通过食物喂养或人工培 斯弗斯通的驯化理论实际上也从商品的角度去考察物的 育给予它必要的条件．实现对动植物行为及生长的控制 社会生命，但与阿帕杜莱等学者不同的是，除了物的商品 运用的过程。跨越野生与家养的边界，人类使一种物种进 化或去商品化．他关注的还包括物被消费后的角色或状 入家庭使这种物种嵌入人类的13常生活之中。从而完成 态．及物在消费结束后所带来的社会影响。阿帕杜莱等学 驯化的过程．斯弗斯通用驯化来隐喻一种技术产品(更多 者关注的物的生命转折点仅作为斯弗斯通驯化理论中的 时候是传媒)从商品市场进入家庭从而进入人们的13常 一环。再者驯化理论研究的物属于“新”的物，而且对应确 生活中间。及给家庭与社会带来的影响。 切的时空(如家庭)，这也是对阿帕杜莱等学者研究的突 驯化的过程体现了物的社会生命历程。传媒的生命 破。 历程是技术商品、符号环境及特殊文本角色的转换过程。 斯弗斯通主要研究电视．提出的驯化理论也多应用 技术商品表明传媒的商品属性．其研究旨趣在于传媒的 于研究现代科技产品。如广播、电视、电脑与互联网、手机 设计、形象与消费，符