管理经济学03 需求.pptx

第 三 讲 需求;案例：中国市场的新车定价;理解需求，理解消费者;需求价格弹性;5;6;需求价格弹性与总收益;8;需求价格弹性的影响因素;需求价格弹性;经济周期;需求的收入弹性;周期性商品：收入增加，销售增加 奢侈品 正常品 反周期性商品：收入下降，销售增加 劣等品 马化腾：金融危机没对腾讯构成影响！ ;14;恩格尔（Engel）法则：随着消费者收入的增加，食物的消费支出占家庭的总消费支出的比例（恩格尔系数）就会不断地减少，恩格尔系数可以反映生活富裕程度。 联合国的指标 60以上 绝对贫困 50—60 贫困 40—50 小康 30—40 富裕 30以下 最富裕;经济正在迈向“新感受”;咖啡的价值链;企业家的追求;需求的交叉价格弹性;Substitutes？Complements？;图书的硬拷贝和电子版 美国国家科学协会出版社声称，发行电子版使得硬拷贝的销售量增加了2到3倍 要使电子版方便阅读但打印困难 短期的替代与长期的互补 复印机、图书馆之对于出版业 录像机之对于制片业 使用成本降低－用户群扩大－需求量增加;杜邦公司的自卫武器：交叉价格弹性;弹性的估计 价格弹性 广告弹性 促销弹性 销售人员弹性;收益管理;附录A:消费者行为分析;偏好、效用;商品束与无差异选择;无差异曲线簇;无差异曲线的交叉？不可能;预算约束线;价格上涨与预算约束线;最优点：;价格上涨;需求曲线;消费者行为心理;更多心理现象，如： 对相对差异敏感，对绝对水平不敏感 对损失比对收益更敏感 过于自负、反应过度与反应不足 后悔、认知失谐 社会动机与公平意识 心理账户系统 ;特沃斯基和卡尼曼（Tversky、Kahneman）的丢票困境：你已经提前一天买好了电影票（10美元），但到达电影院后发现票丢了，你还会再买一张吗？如果丢的不是电影票，而是10美元，你的想法有改变吗？ 调查结果：如果丢失电影票，只有46％的受访者愿意再买；如果丢了10美元，这个比率变为88％。;一个例子：偏好与民主;Marginal Revenue, Demand Elasticity;40;41;Linear Demand, MR Elasticity;线性需求线;44;P = P(Q) ? TR = P(Q)?Q E 0 ? MR P -1 E 0 (|E| 1, Inelastic) ? MR 0 E = -1 (|E| = 1, Unitary elastic) ? MR = 0 E -1 (|E| 1, Elastic) ? MR 0;附录B:市场研究与预测技术;市场研究与需求估计;统计估计 识别变量 收集数据 确定模型 估计参数 预测;统计估计中的几个问题 相关与因果关系的区别 自相关 异方差性 设定误差与衡量误差 多重共线性;预测技术;Discussions;租房市场：哪些因素影响需求？;哪些因素影响供给？;经济学的分析思路：租房模型;均衡点与稳定性分析;56;57;58;分配机制的改变：完全垄断;分配机制的改变：完全垄断＋完全信息;61;进一步的思考;63;案例：推荐引擎——未来互联网的发动机