在线亲子游市场报告_58737.ppt

《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》 ? 报告预测，2017年我国在线旅游市场规模将达4,983.4亿元，2017年中国旅游产业互联网渗透率将达10.7%。 我国旅游地产的五个阶段 1997年的业务展示阶段 2000年的高标产品互联网化 2006年度假旅游产品开始互联网化 2012年移动互联网爆发 2014年度假旅游市场互联网化加速 用户覆盖率 产品市场价格 出游频率 市场增长率 测评标准 Analysys 易观智库分析认为 在线亲子游因其用户覆盖率最高、出游频率最高、市场增长率快，而最有潜力发展成为高频率大众主流旅游产品类型。 在线亲子游成熟发展4大条件 政策层面：在线亲子游符合中国新常态发展条件下的政策导向即倡导休闲及家庭旅游的迅速发展； 经济层面：经济迅速发展和居民生活水平日益提高保障了我国居民有充足的可支配收入进行在线亲子游消费； 社会层面：国民度假和亲子类电视节目的热潮为在线亲子游市场提供了良好的社会舆论环境和文化环境基础； 技术层面：网络预订、移动互联网和WIFI覆盖等技术的成熟也为在新亲子游的发展环境提供了强有力的技术保障。 《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》 一、在线亲子游处于高速发展期 二、在线亲子游产品类型偏好明显，类型化发展趋势显著 三、客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场 四、国内外热销线路目的地集中，短途游成为最热亲子游产品类型 五、在线亲子游厂商梯队分布明显，市场垂直细分是未来发展方向 六、在线亲子游发展四大趋势 在线亲子游宏观发展的四个阶段 2002-2006年为探索期，经济的高速发展和主题公园开发第一次热潮共同推动了在线亲子游的探索发展； 2011年《国民休闲纲要》的颁布推动在线亲子游进入启动期； 2012年以来，家庭亲子活动的社会风潮引领了在线亲子游市场的高速发展， 预计到2018年在线亲子游会进入应用成熟期。 二、在线亲子游产品类型偏好明显，类型化发展趋势显著 在线亲子游产品主题化程度低：2015年4月主题在线亲子游产品仅占6.3%；2015年4月主题在线亲子游产品中，主题公园亲子游产品占比为57.26%超半数，其次是动植物园、科普娱乐、周边休闲，各占17.71%、13.8%、10.71%，休学体验主题最少，仅占0.51%。 在线亲子游短途游和国内游为市场核心产品：2015年4月在线亲子有产品旅行时间分布上，1-3天的短期旅行占比超半达55.54%；国内亲子游达76.91%。 在线亲子游客更爱自助出行，性价比成为市场主力要素。在出行方式上，2015年4月在线亲子游旅行方式中，选择自助游的比例达63.83%；产品价格分布集中在1500元以下。 三、客源地、目的地市场集中， 广东是最大的在线亲子游市场 区域经济发展水平越高在线亲子游市场越繁荣，从在线亲子游产品客源地的统计情况来看, 华北、华东、华南为在线亲子游核心客源市场，是我国最大的亲子游客源市场。 客源地的输出程度与其经济发展程度成正比。 另外，中国核心在线亲子游客源市场华南、华东、华北市场的出游半径较短，更偏向于在区域范围内进行短期周边在线亲子游。 华南、西南地区在线亲子游产品最受市场欢迎；广东省成最受在线亲子游客欢迎旅游目的地；最受欢迎在线亲子游目的地TOP10目的地为广东、云南、欧洲、海南、四川、中东非洲、福建、广西、湖南和湖北。 四、国内外热销线路目的地集中，短途游成为最热亲子游产品类型 国内在线亲子游热销单品主要体现为广东省内周边游产品，产品多为“酒店+景区”的标准化产品，基本旅行时间为2天。 出境在线亲子游热销单品则主要体现为日韩近程出境游市场，出境游方面价格和旅行时间呈现多样化的趋势，但主要以日韩近程产品为主，产品日单价为中等偏上水平，基本为500元/天/人。 五、在线亲子游厂商梯队分布明显，市场垂直细分是未来发展方向 市场格局方面——在线亲子游产品供应平台呈现三个梯队。 第一梯队厂商已开辟亲子游频道； 第二梯队厂商表现为关注亲子游发展，在企业内部系统设置亲子游分类，并不同程度上进行了进一步加工； 第三梯队厂商则表现为虽没有“亲子游主题”产品售卖，但线上货架却包含具有亲子游性质的在线旅游产品。 细分市场方面——在线亲子游产品厂商库存各有侧重。海外和周边亲子产品线是两大特色产品线，有代表性的厂商包括专注海外产品的众信旅游和世界邦等；专注周边产品的驴妈妈旅游网和周末去哪玩等。另外初创厂商将产品重点聚焦在寓教于乐型产品形式中，主要的厂商包括麦淘亲子游等。 中国在线亲子游市场厂商呈现三强多专格局 1、领先者象限：途牛、驴妈妈 二者在在线亲子游市场细分领域中企业创新能力领先其他厂商， 途牛在主题亲子游、出境亲子游市场中份额领先，产品细化程度高。驴妈妈