小区动态媒体广告方案_53479.ppt

小区动态媒体广告方案 猪八戒威客——若水铺 电梯广告 广告无孔不入，小区内遍布了各式各样的广告：电梯轿厢内的广告框图、候梯厅的液晶电视，甚至小区外墙上还有大幅的户外广告。渗透到社区电梯内的广告，已逐渐成为一种比较普遍的现象。 方案背景 功能 一、基础性、视觉性、长效性、整合性、互补性功能 二、受众群体层面的综合性与针对性功能 具备现有广告媒体受众群体层面的综合性；小区所构城市消费主流群体的广告信息传递，具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费阶层的针对性；行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。 三、引发共同关注，现场交流，快速促成消费决策功能 促成一个家庭的、几个家庭的，多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消费指向群体的同时关注；具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能；电梯间压缩了人与人之间的情感距离；能够促使现场人群最快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。 电梯广告受众阅读性分析 1.电梯 广告阅读的强制性和反复性。地区，凡居住在高层时尚住宅楼的用户，每人每天至少4次乘坐电梯上下，电梯厢体及其装饰附属品不可避免至少4次闯入他们的视线，具有其它媒体所不可能具有的广告阅读的强 制性。 2.接受电梯广告信息人群的消费层次较高，消费能力较强，收入较为稳定，是最有效的广告信息覆盖。 3.覆盖面广，住宅小区电梯覆盖城市各个区域。零距离锁定受众群体，电梯平面广告具有极强的视觉冲击力；100%的有效到达率，无任何广告干扰，能有效抢占终端市场，真正达到投入资金100%的有效利用，无任何广告资源浪费。 4.接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。 5.价格合理，可以让广告主接受。在电视台做十几次30秒广告的钱，或在报纸做2天整版的钱，在很多个社区中做电梯广告可以连续不断地做1个月。 6.互补性，电梯平面媒体广告是动态受众群体与静态广告内容有机结合，它弥补现有主打媒体电视和报纸的不足，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图、文等全方位信息传播效应。 受众数字调查： 1.电梯平面媒体拥有读者量大，按照每人每天阅读2次，每次阅读时间2秒钟计算，在电梯平面媒体上广告产生的阅读时间总计：18000分钟合计300个小时； 2.有98%的读者对电梯媒体广告的评价是积极的、有趣的； 3.约有90%的受众喜欢醒目、靓丽、简洁的广告画面； 4.在广告开始的最初2周，有超过98%的读者曾认真关注并阅读过电梯平面广告，其中有87.4%表示只要乘坐电梯均会主动阅读； 5.几乎全部的读者表示在4周广告期间，他们至少会主动仔细阅读电梯平面广告2次； 6.广告发布结束后一周内的调查，在未经提醒的情况下，有84%的读者能够迅速说出曾在电梯里发布的平面媒体广告的广告画面或内容，在浅度提醒时，有96%的读者能够说出或回忆起电梯平面广告的画面与内容。 电梯广告特点 “消费终端到达率”高，是电梯广告的最大特点，做电梯广告的广告主都是相中了这一特点。 1、是电梯广告的受众，即在写字商务楼里工作的人？高层住宅的居民和高档餐饮娱乐场所的的消费者，这些人都具有社会层次高、经济收入较高、购买力强、文化水平高、消费观念新、消费意识超前等特点，这正是广告的目标消费群体。 2、电梯广告阅读的有效频次高。 3、覆盖范围打，消费目标群体广。 媒体到达率： 61548; {3人次（含流动人口）x3.5人/户X2户/层x20层/幢x30天 } ÷ 2部=0.63万人次/月； 61548; 500部电梯广告每期受众总印象； 61548; 0.63万人次x500部=315万人次/每期； 61548; 与适合改变品牌印象的户外媒体广告形式比较： 在比较各类媒体广告形式是否适用于改变品牌印象的调查中，有80人次选择了电梯广告，高于其他户外媒体广告形式（车站广告47人次，路牌广告53人次，灯箱广告70人次，霓虹灯广告41人次）。 电梯广告的优势? ?1、高频次高到达率—— 每天平均4次以上的阅读频次排名其他类型 媒体之 首，到达率更达95% 2、干扰小 —— 密闭的电梯空间决定了它能免受其它众多广告的干扰 3、全时段 —— 24小时不打折的效果 ?4、低成本 —— 低千人广告成本，高性价比 ?5、高覆盖 —— 覆盖范围大，消费目标群体广泛 ?6、低缺憾 —— 受众群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响 ?7、针对性：媒介覆盖人群为都市高收入群体，具有潜在消费力强、 文化教 育层次高、社会影响力大等。 ?8、强迫性：由于电梯空间的封闭性，因此电梯媒体视觉冲击力强，强迫阅读性大。 ?9、唯一性：由于电梯内空间所限，因此视觉集中性很强，记忆真实性很高。亲和性：