影响城市居民旅游消费的诸因素分析_57333.doc

影响城市居民旅游消费的诸因素分析 林雯娟* 提要 本文根据问卷调查的数据分析了厦门市居民的旅游支出和旅游意愿。研究表明，女性受访者旅游支出高于男性，文化程度高者出游的比例也较高，年轻人外出旅游的比例也高于老年人，家庭收入无论是对旅游支出和外出旅游意愿都有很大影响。 关键词 城市居民 旅游意向 旅游消费 在经济高度发展的现代社会，诞生于二战之后的旅游业已成为发展最快的产业之一，从1950年到2000年短短半个世纪的时间，全球国际旅游收入年平均增长率超过12%。根据世界旅游组织发布的世界旅游公报显示，2000年全球国际旅游人数已达到6.98亿人次，全球旅游收入4760亿美元（崔凤军，2001）。不仅如此，世界各国的国内旅游也具有相当的规模，收入远远超出国际旅游，可以肯定的说旅游业已成为全球最大的产业。我国国内旅游业的发展是在改革开放以后才逐渐起步的。1986年到1990年入境旅游持续发展，国内旅游刚刚蹒跚起步。20世纪90年代后，国内旅游迅猛发展，成为旅游业的主体。进入二十一世纪，我国旅游产业基础扎实，逐步向境外和国外旅游发展，相关资料显示中国已成为巨大的旅游客源输出国（参看何光炜等，1999）。 立足于国内旅游市场的发展是我国旅游发展的根本，而城镇居民是我国国内旅游的主要群体。在旅游开发发展的新阶段，市场导向型的旅游开发将以市场需求为基础，因此对客源市场的研究就显得格外重要。厦门地处东南沿海一带，作为中国最早的四个经济特区之一，在中国的经济实力排名居于前列，既是中国旅游优秀城市，同时也是旅游客源输出地，对厦门的分析可以推测出其他相似经济类型的城市的旅游倾向。 本次调查数据取自2004年12月厦门大学社会学系和海峡导报进行的一项有关厦门市居民及外来人口生活的调查研究中与旅游相关的部分。本次调查采用多段随机抽样法在厦门岛内抽取样本进行入户调查，共发放问卷1000份，收回有效问卷669份。在这669个有效被访者中，女性占52.4%, 男性占47.6%, 不同文化程度的受访者分别为：小学以下占13.5%,初中占19%, 高中15.3%, 大专21.9%, 本科以上10.2%。从受访者的年龄看，30岁以下者占35.7%, 31-40岁占29.2%, 41-50岁占18.7%, 51-60岁占8.6%, 61岁以上占7.8%。本文的数据分析采用SPSS软件。 一、影响城市居民旅游意向的诸因素 厦门市居民的旅游支出总体情况 厦门市居民的旅游支出总体情况如何呢？从调查数据中可以看出，在过去一年中受访者个人和家庭的年平均旅游支出是3187.14元(标准差3890.89元)。相对于厦门居民的收入来说，这个旅游支出的平均数并不算高。根据我们这次的调查，受访者的年家庭平均收入是39845.32元(标准差为49309.39元), 受访者人均月收入为2607.97元(标准差为4498.97元)，厦门市居民的年旅游支出还不到其年家庭平均收入的十分之一。在调查中，我们问到受访者平常开支哪个项目的支出最大时，列在前三位的分别是：食品（占58.24%）、住房（占17.34%）和衣服（占9.26%），而认为旅游支出最大的受访者只有2.5%, 列在第6位（参看表1）。因此，在厦门居民的生活中旅游并不占有显著的位置。其他学者在国内其他城市的调查也表明，居民外出旅游在旅费方面的花费用最高，占33.1%，在娱乐方面的支出最少，占2.3%，而在购物方面的支出也明显偏低（丁健、李林芳，2003）。非基本旅游消费支出的高低是衡量一个国家旅游业发达水平的重要标志。在旅游发达国家，非基本旅游消费支出高达60%以上，而基本旅游消费支出则控制在30%-40%之间。在我国，旅游者用于基本旅游消费的支出要占总消费的71.2%，非基本旅游费用支出仅占消费总额的17.2%。这说明国内城镇居民旅游消费层次低，与旅游发达国家的水平相去甚远，消费结构还不是十分合理。 表1 受访者认为支出最多的项目 项目 人数 百分比 衣服 55 9.25 食品 346 58.24 住房 103 17.34 旅游 15 2.52 聚餐 26 4.37 礼包 11 1.85 交通费 11 1.85 通讯费 27 4.54 合计 594 100 在调查中，当我们问到在2005年是否有外出旅游观光的打算这一问题时， 37.41%受访者认为有外出旅游的打算，而62.59%的受访者没有这样的打算。而对于那些准备外出旅游的人来说，多达半数以上的人想在国内旅游，而想到欧美和东南亚旅游的人也分别达到13.17%和12.79%(参看表2)。这种状况与其他研究发现的情形十分一致（舒晶，2000）。八十年代中期，伴随着国内居民旅游需求的不断增长，由于我国人口基数大，加上改革开放后，沿海地区及大中城市经济的飞速发展