枣庄花鸟市场方案_58798.doc

枣庄市花卉市场策划方案 浙江名家 2010-6 行业背景及大环境 一 背景 花卉可以反映出一个国家的文化、科学和艺术水平的一个侧面。这不但表现在花卉品种的丰富新奇和栽培技术的科学先进上，同时也表现在艺术布局和设计上。在某种意义上，它还象征着一个国家兴旺发达、生活丰富多彩的美好景象。改革开放以来，随着人民生活水平的不断提高，人们对花卉的需求日益扩大，有效促进了花卉生产的发展。目前，花卉已发展成为一个大型产业，成为人们生活中的重要组成部分。一、市场分析花卉作为商品大规模生产，是在第二次世界大战之后。伴随着经济的复苏，花卉产业以其独特的魅力，保持着旺盛的发展势头，成为世界上最具有活力的产业之一。花卉产品成为国际贸易的大宗商品，消费量逐年稳步上升中国花卉市场的现状据统计，全世界花卉栽培面积已达22．3万公顷。其中亚太地区花卉栽培面积最大，而其中又以中国的栽培面积最广，目前中国已成为世界最大的花卉生产基地。自1984年到2004年这20年间，中国花卉种植面积增长44倍，产值增长70倍，出口创汇增长71倍。虽然我国的花卉栽培面积最大，但花卉产业却不十分发达，也因为经济发展等原因，我国的花卉的消费也远远没有达到发达国家的水平。在经济比较发达的三个地区：欧盟、美国、日本形成了三个花卉消费中心。这三个消费中心进口的花卉占世界花卉贸易的99％，其中欧共体占主导地位达80％；美国占13％；日本占6％。我国花卉产业现状具体表现： 1．面积、产值继续增长由于人们生活水平的提高和环保意识的增强，各地兴起绿化美化的热潮，草坪发展较快，达l亿m2。花卉面积增长较快的地区有江苏、河北、云南、河南、福建等地。花卉产品的整体质量有所提高，产品呈多样化，目前已由盆景和小盆花发展到鲜切花、盆花、观赏植物、草坪和传统盆景等五大类，初步满足了不同消费者对花卉产品的需求。区域布局明显优化各地按照花卉产业化发展的要求，把资源优势转化为商品优势，由个体生产向商品化、规模化和专业化方向转变，由大田向大田和温室相结合的栽培方式转变，由分散经营向集约化经营转变，传统产区继续扩大优势，新区发展注意集中连片，有力促进了区域布局的调整和优化。目前，基本形成了以云南、北京、上海、广东、四川、河北为主的切花生产区域；以江苏、浙江、四川、广东、福建、海南为主的苗木和观叶植物生产区域；以江苏、广东、浙江、福建、四川为主的盆景生产区域；以四川、云南、上海、辽宁、陕西、甘肃为主的种球(种苗)生产区域。 3．新品种和技术得到广泛应用与推广各地根据市场需求，加大新品种选育、引进和推广力度，如引进的国外优良品种有多头小菊、美女樱、郁金香等，自育成的新品种— 旱小菊，抗逆性强，有利于园林绿化。一些优良品种应用于生产，取得了明显的经济效益和社会效益。山东省最早设立的四个省辖市之一，现辖五区和县市，总面积4550平方公里，总人口380万。地处苏鲁豫皖四省交汇淮海经济区中心，环渤海和长三角两大的淮海经济区 缺乏统一规划、统一经营和规模较小一直是目前现有的各类花卉市场的通病。在枣庄花卉苗木交易市场，将出现枣庄首家统一规划卖场、统一管理、规模庞大的花卉市场，此举必将有利于集中枣庄花卉经营大户和中小经营户的力量，打造枣庄花卉交易市场的航母。 枣庄市花卉苗木交易市场的出现，打破了功能单一型的传统交易市场的限制，立足将花卉交易市场建设成为集花卉交易平台、花卉信息交换平台、绿化工程设计咨询中心，以此作为花卉交易市场的核心竞争力，使其成为真正意义上的现代化交易市场。 市场分析 3.1 SWOT分析 Strengths （优 势）eaknesses （劣 势）pportunities （机 会) Threats （威胁） 为开业期间聚集人气，增加卖场气氛； 增强入驻经营户的信心，落实承诺，帮助经营者切实提高经营收入； 以创新的活动形式和主题，吸引更多的花卉产品经营者关注、入驻交易市场。 3.2.2 主题：枣庄市首届花卉大赏 赏花历来是一件雅事，古来多少文人墨客驻足花前，写下千古诗章；又有多少才子佳人，花前月下红线牵……当今的枣庄，人民生活富足，在闲暇之余充分享受着生活的乐趣，何处去往往成了他们茶余饭后最常见的话题。 值此之机，由枣庄市花卉苗木交易市场牵头，枣庄市花木公司主办，借政府之名举行“枣庄市首届花卉大赏”，吸引消费者持续关注花卉市场的动态和进展情况，制造舆论话题，使花卉市场成为市民的谈论焦点，为交易市场迅速聚集人气。 该项活动具有以下特点： 能为花卉交易市场积累文化底蕴，增强市场的人文气质，提高市场的档次和形象； 活动周期长，花费不多，却能持续进行数周，如配合报社进行宣传，必将达事半功倍之效； 活动的延续性强，可一年一年延续举办，待该活