炫迈口香糖6与益达广告分析_55030.ppt

炫迈口香糖广告分析 Stride炫迈是全球领先口香糖，是由世界著名食品公司卡夫食品强势推出。因其高科技配方和持久滋味缓释技术，为消费者带来了全新的口香糖持久体验。2005年在美国上市，很快风靡美国、加拿大、日本等国，仅仅7年时间，Stride炫迈便成为全球领先的口香糖品牌。 2012年，Stride炫迈口香糖强势登陆中国，掀起持久挑战风潮。 受众分析 10~60岁，Stride炫迈口香糖木适合各年龄段人群。对于青少年，更喜欢糖分含量低但具有多种果味的口香糖；对于年龄较大的人群，Stride的糖分含量低，有助于年龄较大的人群保护并且营养牙齿。市场上已经出现的品牌多注重无糖与预防蛀牙，而Stride则更注重营养，牙齿要防蛀，更要营养。因此，Stride适合各年龄段人群食用。 广告语 美味持久，久到离谱 广告语抓住了产品美味持久的特点，简单直接，朗朗上口，容易记忆，印象深刻。 广告语诠释了炫迈年轻、勇敢、幽默，懂得追求享受生活的乐趣。也暗含 了炫迈有高科技配方和缓释技术，来做到味道持久，就到离谱的产品效果。也显示出炫迈口香糖质地柔软，嚼感柔韧的特点。 ⑴使用一张惊讶的面孔，瞪大的眼睛和张大的嘴，配合夸张的动作，表现出：，Stride就是要你惊讶！从而突出Stride炫迈木糖醇与众不同 （2）柯震东担任品牌代言人。健康阳光、活力四射的魅力充分诠释了Stride炫迈聪明、有胆识、诙谐的品牌特性 广告代言 广告诉求 感性诉求： 广告运用夸张幽默的情景，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心，并加深观众对产品“美味持久，久到离谱”的印象，也会相应产生质疑，并激发购买欲望，想亲自试试是否真的这么持久。 广告诉求 理性诉求： 随着生活水平的逐渐提高，人们已经不仅仅满足于日常的饮食与保健，开始从细微之处着手，包括牙齿，也成为了人们的保健对象。如今走进商场，琳琅满目的益牙食品，木糖醇层出不穷，然而消费者却难以抉择。消费者关心的不再是价格与包装，而是商品的实际质量 。Stride不仅是减少含糖量，预防蛀牙，更多的是添加了Vc等成分，能更好的营养牙齿，满足消费这对食品保健的要求。并且产品口味持久，也符合现在很多年轻人对口香糖的要求。 广告语：“关爱牙齿，更关心你”。 “是你的益达”，“你的益达也满了” 受众：不限，但以年轻男女为主要的目标消费群体。 代言人：青春靓丽的年轻男女。 广告诉求：主要以情感诉求为主，是青春活力、美好爱情的代言品。广告设计者在广告里设计了一段留白，这样的留白会让人产生一些美好的想象。如广告中所说的你。在很大程度上已经在观众心里产生共鸣，容易让人将广告宣传画面与产品结合起来，这样的情感诉求很好的占领了年轻人的消费市场。理性诉求，强调产品是无糖口香糖，并以此体现了关爱牙齿特点。 益达 益达广告特点 1，甜蜜爱情引人入胜。该广告完整的剧情，唯美的画面，爱情的主题具有很大的吸引力。朦胧的爱情意境，很大程度的激发了消费者模仿使用的欲望。爱情的主题很好的满足了消费者的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。 2，插曲别具匠心，广告插曲是love you more than I can say，是一首大众很熟悉的旋律。也是一种情感诉求方式。 炫迈与益达广告的对比 炫迈口香糖广告 利用幽默夸张情景引人入胜，并极力诠释产品“美味持久，久到离谱”的特点，感性诉求和理性诉求相结合，让消费者在了解产品的同时产生购买欲望。炫迈口香糖在广告中极力宣传了产品的特点，且广告内容清晰简单，易于理解，适合各个年龄，各个阶层观看，都会留下深刻的印象。 益达口香糖广告 多运用感性故事，会让人产生情侣口香糖的模糊广告效果。过于侧重于感性诉求，基本忽略进行理性诉求，没有道出木糖醇无糖口香糖的特点，功效。只是一句“关爱牙齿，更关心你”，不足以让很多理性消费者明白这款口香糖的特色。 The end