许昌上海城城市综合体项目策划案——覃小峰_54906.ppt

媒体策划 一、许昌媒体分析 B——电台 1、许昌人民广播电台 许昌人民广播电台是许昌最具影响力的广播电台，分为热点新闻报导、戏曲节目、娱乐节目等多个部分，内容丰富，收听范围包含社会各个阶层。 媒体策划 一、许昌媒体分析 B——电台 1、许昌经济广播电台 以娱乐报导、歌曲收听、情感节目主持为主要内容，收听者多为出有车一族、青年学生等。 媒体策划 一、许昌媒体分析 C——DM广告、杂志 1、《古城广告》DM广告 彩色印刷、四开固定形式印刷品广告。每年100期，逢周二周五发行。发行范围为许昌市五县一区（禹州、长葛、鄢陵、襄城、许昌县、魏都区）、漯河市区及临颍；是许昌市发行量最大的平面媒体，单期发行量50000余份;在漯河首期发行量已经突破30000余份。 许昌次主流媒体之一 媒体策划 一、许昌媒体分析 C——DM广告、杂志 2、《目标》DM杂志 河南省发行量最大的DM杂志，在郑州的高端人群里面已经有了很好的品牌形象和口碑。 媒体策划 二、许昌报刊媒体接触习惯分析 1、许昌各大报刊阅读率一览表 媒体策划 二、许昌报刊媒体接触习惯分析 2、不同学历人士阅读报刊内容的偏好 媒体策划 媒体策划 二、许昌报刊媒体接触习惯分析 1、许昌报刊类媒体接触习惯总结 ① 许昌各大报刊以《大河报》、《许昌晨报》的阅读率最高，《东方今报》和《许昌日报》居次。 ② 目标消费群最喜欢的版面是新闻栏目，而体育报道、热点追踪也是他们比较喜欢的栏目。 ③ 中高学历阶层阅读报刊的频率远远大于低学历者。 媒体策划 三、电台媒体接触习惯分析（表） ? 播放内容 受众 许昌人民广播电台 新闻、戏曲、娱乐等多个部分 社会各阶层 许昌经济广播电台 娱乐、歌曲、情感节目主持为主 有车一族、青年学生 媒体策划 四、DM杂志媒体接触习惯分析 DM杂志采用的是选择性目标投放方式（免费），可根据广告内容的变化及客户要求作出相应的调整，因此，具有较强的灵活性和针对性。其目标群体大多为同一阶层人士、同一行业类别的专业人士等。 ? 媒体策划 五、媒体分析总结 1、许昌信息传播的主要渠道是报纸，报纸是比较受欢迎的信息获取渠道，同时也是地产类广告投放量最为集中的媒体。 2、电台媒体仅两家，具有一定影响力，主要有效渠道是出租车、私家车、电台播放、青年学生使用收音机。 3、 DM广告影响力不错，具备较强的针对性，可操作性强。 ? 媒体策划 六、媒体选择策略 1、以报纸作为广告发布的主流媒体 ①《许昌晨报》阅读率高、影响力大，且为本地报纸，可操作性强，可作为广告投放的主流媒体。 ②《大河报》覆盖范围广，在本地及周边地区都有很大影响力，可吸引周边投资人群；《许昌日报》作为政府机关报，主要阅读阶层为政府公务员、企事单位中高层管理者，具有较强的针对性。这两类报纸应作为广告投放的第二重点。 注：鉴于项目主要目标客户群仍旧为许昌本地人群，且《大河报》广告发布费用较高，从广告费用及传播的实际效果出发，我司建议《大河报》广告以小版面信息告知性广告为主，如项目简介、开盘告知、活动预告等。 媒体策划 六、媒体选择策略 1、以报纸作为广告发布的主流媒体 ③《古城广告》阅读率高、影响力大，发行范围为许昌市五县一区、漯河市区及临颍；是许昌市发行量最大的平面媒体，单期发行量50000余份;在漯河首期发行量已经突破30000余份。可作为DM杂志广告投放的主流媒体。 ④依据具体情况，其他报纸辅助推广。 ⑤因为消费群最喜欢的版面是新闻栏目，其次为体育报道和热点追踪。因此在广告投放上，其版面应该紧靠该类版面。 ⑥建材市场以建材类专业媒体为广告发布的主要渠道，其他媒介相辅助。 媒体策划 六、媒体选择策略 2、电台、DM杂志为辅助性广告投放媒介 ① 许昌人民广播电台受众群体广、知名度高，可适当性投放一定量的广告，而许昌经济广播电台主要受众群为出租车司机、私家车、和学生，虽与我们的目标营销客户不符，但利于传播项目形象提高知名度，作为主流媒体外的补充亦可以考虑适量投放。 ② 郑州DM杂志广告可根据实际需求做适量投放。 媒体策划 七、关于电视广告投放的分析 1、?? 优势 目前许昌还没有出现过地产类电视广告，如果选择电视广告，可达到非常具有轰动性的社会效应、引发社会舆论高潮。在广大消费者中树立项目至高形象地位，为项目后期宣传铺平道路。 2、?? 劣势 费用高、操作难度系数较大。 3、?? 建议 在许昌电视台黄金时段播放为期1——2周的电视广告。 媒体策划 八、关于网络及手机