中国新媒体产业发展-2017年10月.ppt

新媒体发展现状与经营趋势;有线数字电视;传统广播影视数字化正全面展开;收音机;什么是新媒体?——基于数字技术; 终端---电子消费产品;什么是新的大众传媒;网络新媒体;;;;建立新一代网络;建立新一代运营体系;完成单一业务向多业务运营的转换;家庭;;广告公司、媒介、广告主提;二、新媒体：互联网、数字电视与手机;1、互联网络的思考;;不同类型的网站收入分额变化明显;;(1)IPTV——网络融合加速内容整合;IPTV业务简介及资费;IPTV内容发展趋势;;;;;;;;(3)、什么是NGB？;NGB:下一代广播电视网;NGB相对于现有网络的优势;NGB的产业规模;NGB的多业务能力; 数字电视（DTV）：是指从电视节目采集、录制、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视，是在数字技术基础上把电视节目转换成为数字信息（0、1），以码流形式进行传播的电视形态。 ;有线数字电视用户规模;有线数字电视用户行为及特征;数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006.12.1-12.31;数据来源：CSM媒介研究，9城市，2006年12月;有线数字电视——互动业务开创“用电视”时代;2、有线数字电视互动业务;; 我国有线数字电视业务类型 ;数字电视广告;典型实例：杭州有线数字电视;3、移动媒体产业;维度一：技术快速演进与业务持续创新同步;时间线：增值业务的发展，与技术同步 ;维度二：市场高速增长与传统业务遭遇瓶颈并存;传统增值业务增长率逐步下降，遭遇发展瓶颈;维度三：新兴媒介形态与业务形态蓄势待发;维度四、产业结构调整，价值倾斜，战略转型提速;频道资源争夺 内容资源争夺 业务模式争夺 市场空间争夺;广播通道的移动新媒体;China Mobile Multimedia Broadcasting; 从06年CMMB标准诞生，到08年奥运期间的试商用，CMMB始终在引领着中国消费者享受手机电视生活的时间表。面对09年“全国运营、全面商用”的战略布局和推广规划，后奥运时代CMMB的发展逐渐回归到市场导向的本质。如何做好过渡期的各项衔接工作，首先要看清用户代表的市场指向。;CMMB初期用户群;CMMB的媒介接触情况;CMMB会与传统电视争夺受众吗？; 结合线上与线下的调查结果，用户对于CMMB的各项业务和各种终端均有不同程度的需求。以持续性的免费业务抓住用户，丰富和适配收费业务将会是CMMB下一步的推广重点。;电信通道的移动新媒体;中国移动 TD-SCDMA发展历程;;;手机视频;手机游戏;手机报;全网彩信报; 手机广告特性分析： 分众：按消费特性及需求,对消费者群体的划分和归类 定向：按照分众特点进行双向传播 互动：在广告传递过程中，广告主与终端用户的双向交流 及时：广告的传播从时间、群体、速度上实现组合 传播：广告信息可形成群体间的自传播特性 ;手机广告产业链（以联通为例）;;营销理念变迁路径;数字新媒体平台