休闲服装市场调研报告.doc

休闲服装市场调研报告 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作、学习的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束，而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便以不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而当今的大学生乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。在精英教育模式下的大学校园，相当一部分人执着地追求这种从最低层次到最高层次的满足感2、服装区域主要集中在桂林路7.8购物广场、国商、卓展、远东市场，所以我们主要针对这个四个地区的竞争品牌及这个四个地方的销售情况进行调查。 3、访谈调查：对7.8购物广场、国商、卓展、远东市场四个地区品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行调查。 4、小组访谈 （四）调查活动基本概况 1、我于11月23-25日对7.8购物广场、国商、卓展、远东市场四个地区里各服饰店进行关于休闲品牌经营情况及休闲服饰品牌的种类进行了调查。通过拦截访问对消费者进行调查，共发出30份问卷，收回30份，并且全部合格。同时对店主进行了访问调查，获得了很多有用的信息。 2、通过对7.8购物广场、国商、卓展、远东市场四个地区里各服饰店的调查，得到了一定价值的数据和资料，初步反映休闲服饰市场的需求状况。 3、由于时间紧，许多地方做的不到位，但总体来说整个过程还是有很多收获的，得到了很多有用的数据。 三、调研结果分析 1、休闲服饰的市场状况分析 最近购买休闲服装的人很多，在我们抽样调查中就有67%的人最近购买了休闲服装。目前休闲服装普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服装市场也就越来越广阔。 2、消费者购买行为分析 （1）购买休闲服装的原因 根据调查我们得到因生活需求购买服装的比例最大，占58％，从这里可以看出大学生的消费趋于理性化，其他购买服装的原因及比例如下：一时冲动12％，追求潮流15％ ，赠送礼品12％ ，其他3％。购买服装主要时机选择原因款式24％ ，舒适度22％，面料21％，价格14％，品牌效应 10％，时尚潮流9％每两周，一季度一次占32％，其他情况的占14％ 在购买服装的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经验，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一部分，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料却还不是很多，因为现在的网络虽然很发达，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络来谋取利益，所以大部分的人还不信任网上购物，使用的也只是一小部分的人，他们敢于尝试新的事物。而且一些网络资料也太多太复杂以至于消费者不会相信这些内容更不会去购买，只有少部分的人会在一些正规的网站上购买。 3、消费者的需求分析 （1）对服装的要求 从调查中可知，款式是在购买时最注重的占％，其次是对面料的要求，占2%，喜欢休闲服设计休闲将“以人为本”的理念深深植入人心，表达放松心情的休闲服逐渐占据了服装市场，并稳居了大众喜爱的服饰排名的前列。同时市场上的风行带动了服饰的流行元素，塑造了炙手可热的运动休闲风尚，休闲装鲜明的舒适感正慢慢渗透人们的日常生活，休闲风格也正融入传统服装中，传统的正装也开始运用到休闲装的设计理念，不论色彩、样式，以及搭配都越来越体现休闲化。式样也不再严谨，搭配更趋于自由。休闲服装正引领着服装行业发展的潮流。面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，